鲁达 
今夜（4月18日），2021宝马集团之夜在上海举行。这是宝马集团在中国的首个品牌之夜活动，中大型纯电SUV BMW iX亚洲首次亮相、上海世博展览馆二楼大秀宝马操控特技、梦幻车主故事展示，这系列活动内容尽显宝马实力、操控与人文。
实力：旗舰科技产品BMW iX领衔亮相 亚洲首秀
说是宝马集团在中国的首个“之夜”，那宝马的全系产品肯定都得聚齐。是的，除了宝马品牌的汽车，还是MINI品牌车型，以及宝马的摩托车。
不过，现场最能体现宝马科技实力的，还是宝马的汽车，特别是那款亚洲首秀的BMW iX。BMW iX，是一款中大型纯电SUV，是宝马实力及科技的旗舰，融合宝马在“四化”方面的最新成果。
BMW iX，被宝马定义为“现代豪华会客厅”，按键比传统车型减少50%，取消传统中控台、主副驾空间打通。
物理的减少了，但看不见的科技却增加了。BMW iX集合了宝马最新的“Shy Tech隐形科技”。超大一体式悬浮曲面屏、全景可调光幕、全新BMW iDrive人机交互系统、BMW第五代电驱技术等，当夜领衔的BMW iX让宝马的技术实力尽显。当然，BMW iX的到来，也预示着宝马将开启BMW i品牌电动攻势新篇章。
操控：M系列与宝马摩托 在二楼大秀操控特技
操控，是宝马品牌的DNA，无论是宝马的汽车品牌，还是宝马的摩托车品牌都是如此。
当夜的操控大秀是从宝马的摩托车开始的。烧胎、咆哮、轰鸣、穿花......这一系列的动作，全部在上海世博展览馆二楼的室内完成，那声音、那味道、那气氛，让现场的几百号人尖叫不已，那尖叫声感觉快要震踏整个展览馆。
而M系列车型的飞驰倒车入场及180度原地掉头等动作的特技呈现，更是让现场的每一个观众坚定了：宝马的操控，真的不是盖的。
人文：车主的“奇葩梦想”在宝马这里都另类实现
一个痴迷的欧洲青年车手，因为赛车失去了双腿。在宝马设计师知道了以后，为其设计了一辆用手（而不是用脚）驾驶的宝马赛车。因为有了这个“用手驾驶”的赛车，这个年轻的车手才可以重返赛场，最终还出奇的还获得了欧洲赛事四个分站的冠军。
42个轮子19个发动机，一个名叫ELI的六岁外国小孩需要这样一辆宝马车，他爸爸给宝马的设计师写了一封信，小孩的这个梦想在宝马设计师的帮助下实现了。这辆车的名字就叫“4219ELI”。
通过这两个典型的故事，宝马与梦想紧紧的联系在了一起：只要你足够有梦想，宝马都可以帮你圆，人文尽显。
宝马首个之夜活动在中国的落地，品牌文化与车主文化融合，在《车壹圈》看来，宝马的营销又向前迈进了一步，继续夺冠BBA又加重了砝码。