【裸体购物】吴展团：又见“脱光”噱头，低俗促销何时休？

作者：吴展丹

昨天下午，光谷的一家购物中心开展了名为“你脱了我免了”的营销活动，只穿内衣在店里购物的顾客可以获得免赔奖，但当场穿一套千元的衣服仅限于100人。

酒好也怕巷子深，在这个年代，让人印象深刻的广告所带来的效益，绝对是商家获得收益的有效途径。商家搞促销如今是再平常不过的事情了，只是由于这些促销活动太常见、无新意，消费者已经“审美疲劳”了。于是为了吸引消费者的眼球，近年来商家的促销活动花样越来越多，一些商家便开始在“低俗”上下功夫。君不见，模特当众上演“内衣秀”、在商场前公开“洗澡”吗？君不见，不伦不类的“行为艺术”、时尚先锋的“人体彩绘”登台亮相吗？一个又一个雷人的促销活动堂而皇之地相继“献映”。曾记得在贵州都匀车站有个商家请来一名60岁左右的肥胖老头，让其“裸露上身，戴着胸罩”；广西桂林一主题公园推出“女性穿超短裙入园可优惠门票”活动；广州街头上演单手“解内衣”大赛……诸如此类，受到公众质疑。如今，武汉一商家又玩出“脱光促销”活动，再次让人瞠目结舌，引起一片哗然。

这种促销方式看似商家引导消费观念的转变、促销创新之举，也许能吸引一时之人气，但低俗的格调并非争取消费者的长久之计，促销方式更应注重社会效果。其实任何一个成功的商家都是把功夫花在树立诚信形象、提高服务质量之上，而不是玩一些花里胡哨的媚俗把戏。 闻名全球的麦德龙在中国市场就有许多吸引眼球之举，比如商场给消费者开具“透明发票”、送纸箱装商品而拒送塑料袋，得到消费者的好感；普尔斯马特选址城郊处，实行会员制消费，而顾客依然盈门；沃尔玛的“所有的商品都实行廉价销售，把好处转让给顾客”，吸引了自己稳定的消费群。他们的做大做强，能否给那些靠玩噱头吸引眼球的商家们一些启示呢？

诚然无利不销，商家为了赚钱搞一些促销活动可以理解，应该支持。正如武汉大学经管学院教授吴先明所说：“商家促销创新是好事，但应该守住道德底线，不能越过一些市民不认可的红线。”任何一种促销形式，都不能游离于社会道德规范之外，必须与社会主义精神文明建设相协调。在策划这些活动时，商家们是不是应该考虑一下公共影响呢？低俗促销活动明目张胆、泛滥成灾，说明了有些商家根本没有履行自己的社会责任，也说明了文化市场管理的薄弱，商家促销活动目前仍游离于管理部门的监管之外。

低俗促销何时休？道德底线不能破。根治低俗促销，需要商家、管理者等方方面面共同努力。只有商家遵守经济规则、诚信经营，只有相关部门切实加强管理、监管到位，只有建起社会法律和道德规范的制约机制，低俗促销才会销声匿迹、没有市场。

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