您的位置 首页 > 潮流时尚

【裸体购物】吴展团:又见“脱光”噱头,低俗促销何时休?

作者:吴展丹

昨天下午,光谷的一家购物中心开展了名为“你脱了我免了”的营销活动,只穿内衣在店里购物的顾客可以获得免赔奖,但当场穿一套千元的衣服仅限于100人。

现场排队参加该活动的有100余人,最终有100人获得免单。商家如此促销引发热议,有人觉得新鲜,也有人觉得低俗。(11月9日楚天都市报)

酒好也怕巷子深,在这个年代,让人印象深刻的广告所带来的效益,绝对是商家获得收益的有效途径。商家搞促销如今是再平常不过的事情了,只是由于这些促销活动太常见、无新意,消费者已经“审美疲劳”了。于是为了吸引消费者的眼球,近年来商家的促销活动花样越来越多,一些商家便开始在“低俗”上下功夫。君不见,模特当众上演“内衣秀”、在商场前公开“洗澡”吗?君不见,不伦不类的“行为艺术”、时尚先锋的“人体彩绘”登台亮相吗?一个又一个雷人的促销活动堂而皇之地相继“献映”。曾记得在贵州都匀车站有个商家请来一名60岁左右的肥胖老头,让其“裸露上身,戴着胸罩”;广西桂林一主题公园推出“女性穿超短裙入园可优惠门票”活动;广州街头上演单手“解内衣”大赛……诸如此类,受到公众质疑。如今,武汉一商家又玩出“脱光促销”活动,再次让人瞠目结舌,引起一片哗然。

这种促销方式看似商家引导消费观念的转变、促销创新之举,也许能吸引一时之人气,但低俗的格调并非争取消费者的长久之计,促销方式更应注重社会效果。其实任何一个成功的商家都是把功夫花在树立诚信形象、提高服务质量之上,而不是玩一些花里胡哨的媚俗把戏。 闻名全球的麦德龙在中国市场就有许多吸引眼球之举,比如商场给消费者开具“透明发票”、送纸箱装商品而拒送塑料袋,得到消费者的好感;普尔斯马特选址城郊处,实行会员制消费,而顾客依然盈门;沃尔玛的“所有的商品都实行廉价销售,把好处转让给顾客”,吸引了自己稳定的消费群。他们的做大做强,能否给那些靠玩噱头吸引眼球的商家们一些启示呢?

诚然无利不销,商家为了赚钱搞一些促销活动可以理解,应该支持。正如武汉大学经管学院教授吴先明所说:“商家促销创新是好事,但应该守住道德底线,不能越过一些市民不认可的红线。”任何一种促销形式,都不能游离于社会道德规范之外,必须与社会主义精神文明建设相协调。在策划这些活动时,商家们是不是应该考虑一下公共影响呢?低俗促销活动明目张胆、泛滥成灾,说明了有些商家根本没有履行自己的社会责任,也说明了文化市场管理的薄弱,商家促销活动目前仍游离于管理部门的监管之外。

低俗促销何时休?道德底线不能破。根治低俗促销,需要商家、管理者等方方面面共同努力。只有商家遵守经济规则、诚信经营,只有相关部门切实加强管理、监管到位,只有建起社会法律和道德规范的制约机制,低俗促销才会销声匿迹、没有市场。

建行特约齐鲁时评,欢迎投稿!

责任编辑: 鲁达

1.内容基于多重复合算法人工智能语言模型创作,旨在以深度学习研究为目的传播信息知识,内容观点与本网站无关,反馈举报请
2.仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证;
3.本站属于非营利性站点无毒无广告,请读者放心使用!

推荐阅读