鲁达 大小
“使用佳洁士双效炫白牙膏,只需一天,牙齿真的白了”,看到台湾艺人小S徐熙娣作为代言人,在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然,你动心了吗?然而,根据上海市工商局的调查,画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的,并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告,已经被上海工商部门依法处罚款603万元。
佳洁士一位公关负责人今天接受《天下公司》采访时表示,这条广告早已经下架了。
对于这次罚款,舆论普遍支持。然而一位佳洁士品牌部人士今天接受采访时表示,佳洁士在2014年的315前后便已经接到了相关部门的处罚通知,并在2014年年中停播了这条广告,并缴纳了规定的罚款。这位工作人员说,都过去一年了,停播了也交了罚款,突然再提这件事情,让人想不明白。
不过对此,一位上海工商局的工作人员解释,这是惯例。“这是肯定的,今年的案子还没结,公布的肯定都是去年的。”
有媒体报道,对于这次处罚公告的披露,上海工商局并没有通过官方网站、也没有通过上海市政府新闻办公室的官方微博,而是直接将消息通过邮件发给了新华社。
但《天下公司》了解到,今天早上还没上班,上海工商局就在官方微博上发布微博说,上海市工商局对一批典型违法广告案例予以曝光,相关案例覆盖电视、广播、报纸、期刊、印刷品等传统媒体,以及群发短信、微信公众号、二维码链接等移动互联新媒体,涉及的行业领域包括日用品、食品、房地产、医疗服务、教育培训、投资理财和企业登记代理等专业服务。而佳洁士只是曝光多个案例中的一个。
对于佳洁士的广告,有业内人士透露:牙膏的作用一般是清洁,偶尔有防酸或脱敏等功能,美白实际上是很难做到的。
对此佳洁士回应称,“1天美白”意思是指结合正确刷牙方式,,配套含佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴的美白套装使用,能有效去除外源性着色,实现牙齿美白。
为何这次罚单如此之重,上海市工商局广告处处长缪钧表示,这是行政部门根据广告法,按照广告费用的一定比例进行处罚的。缪钧介绍,广告中使用PS技术可以理解,但如果过度使用,就属于违法规定,广告必须维持真实性的原则。
对于政府部门披露的处罚情况,佳洁士公关部相关人士说,此前公司也一直在配合相关部门。
除了佳洁士,此次披露的虚假违法广告还包括:“泰笛洗涤”网络视频广告,“健怡牌PM2.5专业防护口罩”产品外包装广告等。
其中,泰笛洗涤因网络疯传的“上海地铁惊现两女白领大尺度脱衣”广告,被罚47.5万元。
在投资理财领域,尔业投资因宣称“合作银行:中国工商银行、中国银行、中国建设银行……”等,构成虚假宣传,被处10万元罚款。
佳洁士的虚假广告再一次把明星代言该如何负责的话题推到了舆论的风口浪尖。
佳洁士广告代言人小S曾表示,自己在拍摄广告前试用过这个产品,而且觉得效果不错。
《天下公司》今天多次联系小S的经纪公司,但电话一直没能接通。跟小S有一拼的还有成龙大哥。“拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的”,成龙说这话的时候还是2004年,那时候令他欲拒还迎的是“霸王”洗发水。
最近“怀旧”的网友又把这段广告视频翻出来恶搞了一把,连带成龙自创的特效音“Duang”也有成为年度热词之势。
早在2010年,国家食品药品监督管理局就发布通报,两款霸王洗发水涉及虚假宣传,并给这两款产品开出“虚假宣传”罚单。
去年在《广告法》修订草案中,增加了广告荐证者的行为规范和法律责任,这意味着明星在代言时将有更多规范,不得为没使用过的商品和服务作证明。