鲁达
作者：张沅，陈瑾昕 编辑：吴立湘
事情要从一个月前说起，12月17日，《人民日报》官微发表评论《歌词为什么越来越“水”》，因用了一张古风音乐人河图《依山观澜》的歌词配图，其微博迅速被古风音乐粉攻占，负面评论过万，有人认为古风歌词确有堆砌之嫌，但更多的，是古风圈人对《人民日报》的不满，“不懂歌词，不了解背后的故事为什么要妄加评论？”直到现在，都有人在其旗下微博上表达愤怒。
同时据娱乐资本论调查，发现古风圈粉丝并不是传统的儒家学生，而是以二次元为主。
至于这场“战役”，则充分显示了古风圈人士的强大战斗力，也让很多三次元人士认识到，古风圈可能并不是圈地自萌的小型组织了，不知不觉已经成为一股不容小觑的力量，甚至有些人颇为狂热。
就在前些天，“古风音乐会”微博公布2016鸟巢国风主题演唱会的门票开售信息后，几小时内转发破万。同时第一期销售额也过了万，算是一个小小的成绩。
为此，很多人会产生疑惑，看起来高冷的古风音乐是有怎样的魅力吸引到这么多高粘性的粉丝的？
从线下小组到顶尖舞台，古风圈依赖二次元崛起
说到古风音乐，就不能不提到墨明棋妙。2007年，“墨明棋妙”这个古风音乐团体悄然出现于网络，兴起的互联网文化为这群年轻人带来了新的机会，他们专注于古风音乐，在网上上传自己创作的作品，桂震宇就是其中一员，他后来成立了致力于古风音乐的公司米漫传媒。
团队成员河图创作的《倾尽天下》在当年一炮而红，百度音乐总下载次数超千万次，酷狗点击过亿，就连网友制作的同人MV使用的乔振宇影视原型素材都收到了超高人气，获得了广泛的关注和众多的支持者。
随后，古风音乐逐渐往正规化方向进发。从麻雀瓦舍，到广州万人音乐会，再到北京人民大会堂，600张歌会门票19分钟售罄、2200张演唱会门票24小时内售罄，数十场古风音乐会全国巡演平均上座率98%，数场大型动漫音乐节平均每天参与人数高达3万以上，再加上接下来的鸟巢演出，米漫传媒CEO桂震宇说：“我希望可以将古风音乐带到中国最顶尖的舞台。”
说来也奇怪，国内古风圈几乎都是二次元人群，并且这部分人“消费战斗力”最为强劲。
桂震宇也发现了这一点，“从2011年开始，我们才了解到二次元的粉丝力量有多大。第一次做线下活动的时候，门票在网络上一秒钟就被售空，觉得很不可思议，后来就有意识进行整个二次元的次元整合，米漫传媒成立后一直走抱团模式，把所有的艺人全部融合在一起，争取举办达到10万观众规模的音乐节或演唱会。”
据小娱了解，和三次元粉丝及偶像团体粉丝运作模式不同，国风圈一些艺人的微博粉丝可能不足一百万，但评论转发早已超越很多一线大腕。这些艺人不但能写能唱，用自己的作品说话，而且会注重与粉丝互相沟通，逗乐子，时刻保持新鲜感。
谈到二次元粉丝黏性，桂震宇用与海蝶唱片合作的专辑为例，“当时海蝶那边特别犹疑的问道，你们一个网络团体做两万张专辑谁来买？我说你把CD唱片送来就行，我们自己会解决。”结果当天晚上网络开售15分钟专辑已售罄，而同期的某知名人气歌手一个月才卖三万多张专辑。
游戏、动漫类主题曲：古风类型成音乐标配
《古龙群侠传》游戏发行公司黑桃互动CEO在谈到IP选择策略时曾表示：要做一家顶级的游戏发行公司，首先要跟最顶级的IP与团队合作，其推广的游戏主题曲更要最好的音乐团队。
一般情况下，受“不见其面，先闻其声”因素影响，制作精良的游戏会通过对主题曲元素的发掘推广，“四两拨千斤”吸引一批忠实的用户。而基于国风歌曲所营造的江湖气氛及国人武侠情结，古风类型的游戏主题曲已成业内公认的主流风格。
近期的大热二次元IP《不良人》手游、畅游代理的《灵魂回响》、《狐妖小红娘》等都有古风音乐的身影。
随着《秦时明月》、《大圣归来》等动漫热映，动画IP已然被众多玩家觊觎，但音乐IP市场仍存有大片空白。目前米漫旗下国风原创音乐视频平台“咕噜吧啦”，已拿到《仙剑奇侠传》的授权音乐手游开发，后续会与更多项目展开合作；并会对公司热门IP如《锦鲤抄》、《倾尽天下》同名歌曲改编手游开发、推广；并将根据同名歌曲改编成小说。
对此，桂震宇表示：“原创音乐是二次元不可缺少的一部分，好的IP题材我们一定会去做，因为对公司来说有一定的粉丝基础，起码不会亏本，我们也算第一批在这块领域摸着石头过河的人。”
古风圈领头羊米漫传媒，为何要将国风融入二次元？
在如今日韩欧美内容占据二次元大部分市场的情况下，若要呈现出符合大众审美趋势和时代需求的形式，米漫开始考虑将“国风融入二次元”。
“从网络翻唱和古风填词，积累到现在米漫团队已经有了稳定的群众基础，但我们逐渐意识到古风会受到局限，而国风范围可以更广。”在桂震宇看来，“国风二次元”是在古风的基础上，结合当代流行趋势，融入更多现代音乐元素，并衍生出其附加产品，形成赋有中国风印记的“二次元”文化。
为了这个目标，米漫组建了音乐制作团队，开始将身份从内容制作商转为推广平台，并成立咕噜吧啦音乐网，国内知名国风音乐歌手如Hita、音频怪物、奇然等纷纷入驻。上线前就得到了资本的强力支持，获得创新工场1000万人民币天使轮投资。
该网站最引人瞩目的亮点之一，是国内首创的奖励回报机制。用户上传原创歌曲和视频，以类似游戏中做任务获得经验的的形式获得积分，可变现用于积分商城中购买正版音乐CD、网站周边等物品，还可以抽取大奖。
从目前趋势来看，“内容为王”的行业规律短期并不会改变，因此，咕噜吧啦音乐网采取了PGC为主导，UGC为基本的模式。对此，桂震宇表示：“这样可整合国内国风二次元圈，对于国风音乐专业歌手，他们能够得到一个专业投放作品以及官方发布相关活动的平台，对于国风二次元的爱好者们，他们则可以零时差、零距离的跟自己喜欢的歌手们互动接触。”
桂震宇对小娱说目前已拥有国风原创音乐市场90%以上歌曲的版权，旗下网络一线歌手占比80%以上，旗下出品的多张签约艺人专辑销售火热，周边产品也是被粉丝抢售一空，“网站除了购买版权的歌外，并有一个月产上百首歌的音乐制作部，对网站来说可以自给自足，在此情况下，我们还会延伸开发一款原创类的音乐APP。”
只是，随着资本日益关注二次元领域，大量对二次元音乐并没有了解的投资商开始进入并搅乱市场秩序，甚至有用户私下向小娱爆料：有些投资商在BP（商业计划书）里明确表示要在二次元领域里将所有艺人资源、音乐资源都第一时间换成钱，而不用考虑后续发展。
在强大的资本下，目前尚是脆弱的古风音乐圈，前路会怎么样，目前仍待观察。