注意马叉虫

上海，入夜，灯光，红毯，粉丝，尖叫。“明星”们依次入场，衣着光鲜，在镜头前凹好造型，尽情享受着快门声、口哨和欢呼。

也有那么几个羞涩的，戴着笨拙却充满标志性的大头套，或者口罩墨镜加身，即便上台领奖也不愿摘。

上个月，微博才正式上线了直播功能，秒拍旗下的“一直播”被嵌入到微博的发布菜单下，用户可一键发起直播。不久后，微博联合21家机构（其中7家是深度合作的关系）举办了一场为期两周的“超级红人节”线上直播比赛，6月16日的活动作为比赛的颁奖盛典，“选手们”悉数到场。

与一般的颁奖礼不同，这个场子的“明星”可能很多还不能被定义为传统大众意义上的明星。有人说百花齐放，也更多人说成是群魔乱舞——可能后者更贴切。

不管怎么说，微博CEO王高飞对这个比赛的数据还是相当满意，在下午的论坛上他兴奋地说，“活动期间共有6万多场红人直播，吸引了2亿人次观看，2万多位视频红人参与，累计播放量超过10亿次，80多位时尚红人在微博上卖出了125万件宝贝”。对于一个上线尚未满月的产品来说，这个量级已经足够令对手害怕。

就像是一场由微博精心策划和主办的春晚，被邀请的网红和机构通过这样的方式完成了一次心照不宣的“身份认证”。毕竟内容之外，广泛而公开的社交传播渠道永远是网红们赖以生存的氧气，而微博也有了强调自己是“网红孵化和生产的第一平台”的底气。这种彼此的依赖和认同正在逐渐形成一种默契，一种生态。

那么，这个生态到底怎么运作起来？背后的逻辑是否能够给予足够的支撑？更重要的是，面对此前并不算完全成功的商业化试水，微博能借网红和视频直播真正重回巅峰吗？

等来“第二春”

“这些数据让我们感受到这个网红时代的震撼。”作为伴随着新浪和新浪微博成长的见证者，王高飞高调地说，“在今天，造就一个全国性的明星，只有微博。”

2009年，微博刚上线的时候只支持文字，后来增加了图文形式，到了2015年短视频的快速成长，再在今年尝试直播业务，微博很清楚不同的媒体形态会造就不同的内容IP，同时催生与以往完全不同的网红代表。

就像这次活动，微博不仅邀请到国民老公王思聪，极少公开露面的papi酱，顶着“淘宝网红第一人”的张大奕以及在530超级红人节里走出来的新生代网红。不难看出，他们中有在微博“段子手时代”就脱颖而出造就巨大影响力的，也有戴着明星、偶像光环来微博寻找更多变现方式的，当然还有微博逐渐搭建形成的“网红生态”里孵化出的小鲜肉。

每一个发展阶段，微博都创造过属于那个时期的网红。而之所以从去年开始网红被大量的关注，资本涌入，平台抢人，一些网红的身价被炒上了天，实际上就是因为网红变现的时代终于到来。而微博本身掌握着媒体属性的传播通道和粉丝基数，加上阿里战略合作为其注入的电商基因，都在某种程度上有可能使交易形成闭环，当网红的吸粉和变现需求可以同时在一个平台上得到满足，可以说，这些因素使得微博天然就具备了形成网红生态的条件。

有自媒体感叹，微博终于在网红时代等来了“第二春”。

微博发布的2016Q1财报显示，微博月活跃用户达到2.61亿，其中91%用户在移动端发生，日活用户净增1400万，视频播放量4.7亿次，对标2015年同期增长接近20倍，盈利1.05亿元，同比增幅529%。

更重要的是，从2014年开始，“微博下沉、用户上浮”的战略思路效用开始凸显。随后两年多的时间，微博已经从早期关注时政和社会事务，更多地向基于兴趣的垂直社交网络转型。财报中还显示，在微博平台上已有12个行业月均阅读量超过100亿次。而从整个平台来看，数据更加庞大“会覆盖超过55个领域，不光是明星、媒体，用户规模会达到30万以上。” 微博多媒体部门高级总监窦威表示。这些涵盖电影、美食、汽车等在内的细分领域，实际上越往后越会成为商业变现的精准的前提。

中国的MCN式链条

当然，打算整合网红产业链的微博还向我们传达了另外一层意思。

“当网红从一个现象变成一条产业链，就必然要求产业内部的社会分工不断细分”，艾瑞和微博联合发布的《网红生态白皮书》中指出，内容制作的专业化、平台合作的战略化以及更多元化的变现模式将是提升网红品牌价值的三个途径。

然而，目前已签约经纪公司的网红占比还不足三成，只有23.8%。毫无疑问，持续的垂直化、专业化的内容能够使得网红们的IP商业价值成倍的增长，但显然个人网红的可持续性一直遭到质疑。这也是为什么papi酱的商业变现能力一直没有得到更广泛的认可，而她自己也在积极组建papitube的内容团队，也是为了在这个角度上努把力，进而才能从口碑转化成白花花的银子。

“网红的内容生产及变现越来越专业化，这也决定了单纯靠网红个体无法形成持续化的发展和竞争，网红经纪机构成为整个网红生态中的重要组成部分，这些公司机构会签约和孵化网红，帮助他们进行更专业化，持续化的内容生产以及形象包装，进而提升IP的价值和商业挖掘空间。”王高飞终于道出了这个生态里最重要的合作环节。

事实上，在国外的视频网站Youtube上，就已经形成了MCN（Multi-channelnetworks）多频道网络的模式，由他们负责签约和服务数量庞大的网红，帮他们创作更专业的内容，发布到Youtube，同时还会衍生出各类服务，打造IP等。

微博想效仿这样的模式，打造一条中国的MCN式链条——自身不生产内容，也不签约网红作者，而是支持更多的网红经纪公司快速成长，签约和发展更多的网红账号，在微博平台上构建一个强大的网红生态。通过与网红经纪公司从流量分配到内容管理，活动特权、广告代理等一系列的合作和交易形式，都让微博在这条生态链上处于核心地位，掌握了话语权。

目前微博平台上已经建立对接的机构超过300家，分布在电商、视频、直播等主流市场上。

可以说，从去年开始的短视频到今年的直播，是拯救微博的开始，当直播的燥热退去，成熟的社交网络和社交资产依旧是网红和网红经纪机构所看重的，毕竟，要打造一门可持续性的生意，光靠“游客”可不行。另一方面，微博对于垂直领域更深入的探索还在继续，比如前不久的上海电影节上，微博打造的“微博电影之夜”就展示出其在电影垂直领域的野心。

无论如何，微博正在给自己的社交基因不断地添加足够多的变现砝码，不缺席，有时候就已经成功了一半了。

最后，说几个路边小八卦

其实参加这类型的活动，除了摆好姿势接受一个下午的“洗脑”，化身小粉丝到现场“验货”才是正经事~