鲁达 文/ 金错刀频道 吴梦
昨天，北京广电局印发通知，网络综艺节目不得设置“花钱买投票”环节；严禁“花钱买票”“集资打投”等数据造假，干扰节目选拔；禁止未成年参加选秀类综艺。
让广电直接站出来发声的导火索，还要从前两天魔幻的倒奶事件说起。
在那段激怒全网倒奶视频里，疑似青春有你3的粉丝为了给偶像投票，雇人把一箱箱没过期的奶，拧下瓶盖，把白花花的奶倒进沟里！
据网友爆料，4月29日，粉丝们购买的蒙牛真果粒饮料到货3000件，共计27万瓶。为了最快拿到瓶盖里的二维码，粉丝选择雇人倒牛奶。
倒奶事件让青春有你三被骂上热搜，爱奇艺深夜道歉。
官媒痛批选秀带歪了年轻人的价值观，国家网信办也点名整治，青你3终止录制、取消决赛，一夜凉透。
国家之所以重拳出击，更深层的原因是，饭圈已经烂透了。
1
粉圈“扭曲”的共识，氪金才是爱
从2018年内娱的选秀元年开始，饭圈不仅越来越内卷，还越来越魔幻、越来越有毒。
懂得送礼，是饭圈最基础的操作。
国内偶像养成节目做了几年，韩国粉圈的应援文化也被移植到国内，有愈演愈烈的势头。
去年，快乐家族主持人们因为收粉丝礼物被骂上了热搜，偶像后援会给主持人们送礼的清单上，奢侈品牌的服装鞋帽、香水、钢笔、咖啡机，甚至金条，昂贵程度让人咂舌。
粉丝的应援先惯坏了综艺主持人，收了礼还嫌弃送得不合心意。
比如何炅吐槽粉丝送礼：不干胶不要买那么死，撕都撕不掉，只能自己用，还有二十多个保温杯和五十多支笔也不知道该怎么办。
沈梦辰无意中透露，杜海涛直接拿粉丝给的应援礼物送人，粉丝贴的标签都不撕。
送礼收礼的操作潜移默化进粉丝的三观里，迅速污染了主持人圈子，人民日报批评说，别让不正之风荼毒更多年轻人！
再进阶一点的资深饭圈人，就懂得发动群众的力量——集资。
2018年《创造101》热播时，据粉丝后援会统计的数据显示，截至决赛当日，进入《创造101》最终决赛的22名选手，其粉丝公开集资总额超4000万元。
并且在《创造101》结束当晚，就已经出现了对集资去向的质疑，还有人说，某选手“粉头卷款跑路喜提海景房”。
一年后，《青春有你2》赛程还未过半，根据粉丝们数据组织“SNH48－饺子榜”的监控统计，粉丝们的集资金额已经达到3000万。
而在今年的选秀中，据报道，在粉丝集资最常用的“桃叭”软件上，仅在4月2日这天，从18点开始到24点结束的6个小时中，《青你3》热门选手罗一舟的后援会共集资487万余元，余景天的后援会共集资477万余元。
6个小时，2名选手的粉丝就能集资近千万！
再豁得出去一点，为了偶像，裸贷、下跪，也不是不可能。
让《青你3》头疼的，除了这次倒奶事件，还有节目的热门选手余景天。
余景天父母的产业疑似涉黄涉毒，他本人疑似隐瞒自己的双重国籍。
余景天已经在舆论讨伐里宣布退赛，但他粉丝的操作又惊呆了外界。
余景天被全网抵制时，他的粉丝心疼地说：“姐妹们我去裸贷了10000，一定要出道啊！”
当我们以为“为爱裸贷”已经震碎三观的时候，粉丝又干出了“下跪”这种迷惑事件。
就在几天前，鞠婧祎的一些粉丝在某短视频平台发出了自己下跪的视频，一边磕头一边求网友们放过鞠婧祎。
这居然还引起其他粉丝的模仿，有很多年龄偏小的粉丝跟着拍同款下跪！
据了解，下跪原因疑似是下个月鞠婧祎要过生日了，但最近她的粉丝和别家粉丝起了冲突，骂起来了，鞠婧祎粉丝希望网友不要再骂鞠婧祎，让她好好过个生日。
鞠婧祎的后援会还劝粉丝们删除这些视频，“下跪道歉不能解决任何问题”，“对小鞠百害而无一利”！
“氪金才是爱”，已经成了粉圈的共识。
在这种风气下，粉丝动辄集资几千万，这么多的钱花出去，究竟进了谁的口袋？
2
碾压春晚的销量奇迹
一场冠名带货18亿
粉丝花出去的每一分钱，都成了滋养黑暗的养分。
办选秀有多赚，获利最多的无疑是选秀的赞助商。
赞助选秀就是为了赚粉丝的钱，那一场选秀下来赞助商能赚多少钱？
有公开数据的案例是，蒙牛在2005年赞助《超级女声》时比上年多卖出18个亿！
2005年时超级女声大火的盛况已经是无数90后的童年回忆。那一年，蒙牛以1400万拿到 《超级女声》当年的冠名权，“蒙牛酸酸乳”知名度一下子打开了。
据了解，这个蒙牛的副品牌2005年销售额达到25亿，而头一年才卖了7个亿。
以1400万撬动18个亿的销售增量，蒙牛这次冠名营销活动成为了营销界的经典案例。
这次冠名不光卖火了酸酸乳，那一年蒙牛乳业还首次年销售额突破百亿，和前一年比，收入上涨50%，归属于公司股东的净利润大涨43%。
蒙牛创始人牛根生表示，集团作为“蒙牛酸酸乳超级女声”的冠名赞助商，曝光率得以大大提升，这进一步巩固了蒙牛的主要品牌及副品牌的市场地位，创下了市场推广奇迹。
不只蒙牛获利，制作播出超女的湖南卫视也是名利双收。
据了解，《超级女声》决赛时段的广告报价为每15秒11.25万元，突破了中央电视台黄金时段的11万元的报价。那年报名参赛的选手超过15万人次，《超级女声》当之无愧地成了中国第一娱乐节目，成为湖南卫视除了《快乐大本营》之外又一块金字招牌。
值得一提的是，尝到了冠名超女的甜头，蒙牛又包圆了最近3年的6档选秀综艺。它旗下的纯甄品牌冠名了创造营2019、2020、2021，真果粒品牌冠名了青春有你1、2、3。
2005的选秀都能赚这么多，那最近几年国内的选秀更卷了，粉丝还得买会员、买水、买奶，商家不是更赚钱？
蒙牛2020年财报写着，真果粒花果轻乳系列通过冠名《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长，电商品台多次售罄。
商家赚得盆满钵满，制作节目的平台方收割粉丝也不手软。
腾讯视频、爱奇艺不仅收下不菲的赞助费，还用VIP可多投票的机制带动粉丝们充自己平台的会员。
单单看蒙牛一家每年花出去的广告宣传费用，就知道大热综艺的冠名、赞助费有多贵。2019年，蒙牛的广告及宣传费用就达到惊人的85亿元，2020年，蒙牛该笔费用虽然下降了，但仍然高达68亿元。
除了赚赞助费，平台方还设置“VIP投票翻倍”的规则收割粉丝。
创造营2021和青春有你3播出期间，后援会也会催粉丝买平台VIP账号。
直到在青你3取消决赛前，还有后援会在催买：
全员准备VIP账号！
尽可能拉动身边的亲朋好友，多准备真实用户VIP账号进行投票！
选秀还养肥了偶像所属的经纪公司。
典型的有乐华娱乐和坤音娱乐。2018年偶像练习生节目横空出世，资本看到了国内偶像市场打开的信号。据报道，节目还没结束，经纪公司们先收获了资本的认可：
乐华娱乐宣布要在上交所主板上市（尽管后期因财务问题等上市搁浅），而坤音娱乐最新融到3000万资金。
商家、平台、经纪公司一起搅动着偶像市场，收割粉丝，大把赚钱。那谁该为“倒奶”事件负责？谁该为疯狂的粉圈和歪曲的价值观负责？
3
相互甩锅
谁该为倒奶的荒唐买单？
让粉丝愿意花钱的偶像，才有资格出道。这就是国内养成系节目里经常强调的“市场考核”。
国内自2018年兴起的偶像养成综艺，起源于韩国《PRODUCE 101》，他们希望打造出“完美偶像”，人格魅力和实力都好，给粉丝正能量的引导。
可偶像文化移植到中国就变味了。
人格魅力和实力都好，变成了“人有趣，粉丝喜欢就行，不是非得实力多好”，甚至“唱跳双废怎么了，长得美，他的粉丝能打，愿意花钱”。
这样扭曲的价值观是怎么来的呢？先从中韩选秀综艺不同的投票机制开始。
据了解，韩版101系列的投票通道只有网页、短信两种，这种简单直接的投票方式和国内超级女声时期用短信投票很像。
不用买冠名商或赞助商的特定产品获得额外投票，没有国内养成系综艺这类倒逼粉丝氪金的操作。
可101系引进国内后，投票机制就完全不同了。除了在视频平台投票，每一种获得额外加票的方式都得用钱搞定：买平台的会员、买水、买奶。
图为青春有你3某选手经纪公司应援奶墙
买产品拿到的水票、奶票、奶卡，一次能投二、三十票，五十、一百票，这才是决定出道位的关键。
到了比赛中后期，路人每天的1票已经对选手帮助不大，因为票池被粉丝后援会组织的集资打投放大到百万、千万票的数量级。
节目规则就是引导粉丝氪金，所以引发了蝴蝶效应：花钱才是爱，投票才能出道，奶不重要，奶瓶盖重要，集那么多粉丝的金钱精力于一身的偶像最重要，为了偶像做什么都可以。
不只是选秀，任何综艺都在传播价值观念，鼓励氪金的赛制会引导出什么样的价值观呢？
“比能力考核更重要的是市场考核。”这是综艺《演员请就位》市场初评级的重要标准。
按照这个标准，演员马苏、倪虹洁、温峥嵘这些观众眼里的实力派，被市场定级为最差的B级，而一些尚没有代表作，甚至没有多少表演经验的小鲜肉却能被评为S级。太讽刺！
现在选秀已经同质化很严重了，自2018年至今，3大平台4年10档偶像养成综艺，赛道拥挤，观众注意力有限。为了流量，各个平台只能各出奇招。
粉丝打投越猛，选秀的话题度才越高，赞助商才会越赚，就这样形成了一个恶性循环。
在不断诞生又消失的“爆款”综艺背后，只留下一地鸡毛。
市场对于流量的需求不会降低，不断降低的只有节目的底线。