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暑期档“黑马”靠什么成功突围?《新射雕群侠传》今日全平台首发

8月27日,作为暑期档的压轴选手,由中手游与侠义文化联合开发的《新射雕群侠传之铁血丹心》于今日全渠道上线。此前,游戏于8月20日iOS首发后,连续6天霸榜免费榜第一,更是在上线之后快速冲进App Store畅销榜前五。而游戏今日在全平台上线后,也得到了各大安卓发行渠道的认可,各家渠道均给出了重点推荐,助力游戏顺利突围。

经典永不老,侠义永流传。作为影响了一代人的国民级武侠IP,金庸IP一直以来都是各大厂商争抢的对象。自1993年智冠科技发布《笑傲江湖》起,正式开启了金庸IP的游戏化之旅。从河洛工作室的《金庸群侠传》、到长达13年的《天龙八部OL》、再到《天龙八部》手游、《新笑傲江湖》……多年来,金庸IP游戏如雨后春笋般层出不穷,既有经久不衰的爆款,也有默默无闻的产品。在武侠类产品同质化严重的当下,武侠手游亟需新鲜的力量,金庸IP也需要全新的呈现方式。

经过金庸正版授权的《新射雕群侠传》,首次汇集《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》三大射雕经典IP,将郭靖、杨过、张无忌等各式侠客跨越IP集结在一起,给玩家们带来一场“关公战秦琼”式新奇体验;而背靠主题曲《铁血丹心》和写意的武侠画风,玩家也能从听觉、视觉层面直观感受这部情怀之作,唤醒内心的武侠精神。同时,游戏主打策略卡牌+轻SLG玩法,也能助推《新射雕群侠传》从传统卡牌赛道迅速突围成功。

主题曲《铁血丹心》,唱响金庸三代江湖新篇章

俗话说,一千个读者心中有一千个哈姆雷特。同样的,对于不同版本间射雕影视剧的讨论向来是仁者见仁智者见智。但要论最能代表射雕三部曲的经典曲目,很多武侠迷都会不由自主地唱起“射雕引弓塞外奔驰”。

秉承“经典再现”的《新射雕群侠传》,选择将这首《铁血丹心》作为敲开金庸粉丝内心大门的钥匙。从进入游戏伊始,铿锵激昂的《铁血丹心》旋律便不断回响。再加上角色的TVB版配音风格,瞬间勾起玩家对于金庸武侠小说的美好回忆,足以吸引射雕系列老粉丝的关注。

延续原著的微创新,是最好的致敬

作为首款集结了三大IP的武侠新作,《新射雕群侠传》的特色之一便在于架构了一个内涵丰富的江湖世界观。玩家不仅可以回味“郭靖弯弓射雕”、“郭靖黄蓉夜闯赵王府”等射雕剧情,同时也能一并见证“杨过断臂”、“围攻光明顶”等神雕、倚天剧情。当然,玩家并不是扮演一个单纯的看客,而将以一个亲历者的身份,亲自感受这长达百年的儿女情长与家国大义,以“游戏”作为载体去体验金庸的百年江湖。

尽管《新射雕群侠传》注重对金庸“怀旧”元素的重现,但仍在美术、世界观、玩法等方面有着自己的全新见解。依托潇洒写意的水墨画风,游戏呈现出了独具特色的美术品质,并通过一幅幅粗犷而不失细节的画面重现各色经典桥段。不仅如此,游戏的整个主页面也是一派古色古香的江湖街景,古朴写实的徽式建筑风格、往来的贩夫走卒、随时间动态变化的天气系统等等,《新射雕群侠传》试图从视觉层面还原玩家眼中的江湖世界。

《新射雕群侠传》主城


而在核心玩法上,游戏加入了时下流行的卡牌+SLG玩法。三部小说中共百位侠客可供玩家收集,这在以往的武侠游戏中是未曾出现过的。常见的武侠题材游戏,往往用MMO玩法进行内容的承载,但MMO通常只能突出一个人物角色,无法包含“射雕三部曲”中多达百余名的经典角色,采用卡牌作为核心玩法明显是更为合适且正确的选择。

《新射雕群侠传》继承了传统的5V5回合制战斗。游戏采用自动化战斗,玩家只需在战斗中积蓄能量释放独特奥义,便可重见降龙十八掌、打狗棍法、玉女真经等熟悉的金庸式武学。此外,在常规的PvE推图玩法外,游戏还加入了大量的PvP、GvG内容,解决了卡牌产品偏单机、交互弱、后期乏力等痛点。同时,诸如群侠谱、江湖纪事等外围玩法的加入,也大大丰富了游戏的长期可玩性。

《新射雕群侠传》手游的整体设计脉络,既满足了金庸IP核心用户的需求,也符合当下年轻玩家审美,可见中手游在游戏前期也是做足了功课,《新射雕群侠传》首发能取得如此成绩不令人意外。同时,游戏的配乐、CV、美术、世界观、玩法等方面做到了“怀旧但不老旧”,保证了产品较长的生命周期,为陈旧的武侠品类注入了一股崭新的活力。

各行业大侠助阵“品效合一”,唤醒全民武侠记忆

有人的地方就有江湖,无论身处何方,都会经历形形色色的各式“江湖”。当然,每一种江湖也都各自拥有杰出的“大侠”代表。此次,中手游邀请了各行业的江湖大侠加入,通过他们身上独有的技能才艺输出武侠相关的视频作品,对“武侠精神”进行另类、多样的表达。一方面唤醒潜藏国人内心深处的武侠精神,另一方面素材复用于市场买量,丰富素材储备,实现“品效合一”的效果。

在8月20日iOS上线前夕,《新射雕群侠传》就公布了由张萌、郑恺、GAI、陈小春及郑爽五位高热度明星组建的“群侠星推官”为游戏的iOS上线宣传造势。五位明星分属不同泛娱乐领域,身上却都拥有着独特的武侠气质,例如张萌是大众心目中酷飒的“女中豪杰”,GAI是说唱界的“国风”新锐代表,陈小春则是家喻户晓的“义气”大哥……此次邀请五位明星为《新射雕群侠传》站台背书,一方面加速了《新射雕群侠传》的品牌建设与出圈;另一方面,明星特有的高热度、高流量帮助游戏触达更大圈层的泛娱乐用户,并借由多位明星突出表达“群侠汇聚”的产品特点。

而在“民间大侠”的选用上,《新射雕群侠传》邀请了一众抖音头部达人,其中音乐类达人“碰碰彭碰彭”的作品令人印象深刻,她身着唐装汉服、手执古筝,在法国街头花式演绎了游戏主题曲——《铁血丹心》改编版。本次主题曲在保留原版弦乐与和声的基础上,融合了流行国风器乐,还在副歌加入了以“武侠精神”为主题的说唱。现代曲风搭配古筝的铮铮之音,在异国他乡演奏出了新时代的武侠韵味。不仅如此,多种标志性中国元素与流行风的混搭,也传递出了武侠文化经久不衰的魅力,并为《新射雕群侠传》的上线搭台造势。

除了影视圈与音乐圈的大神之外,为了还原记忆中金庸江湖的独特味道,研发团队还与文学圈“大侠”联手,邀请金庸专栏作家“六神磊磊”作为群侠大师团的代表,帮助游戏更好的把握原著内容,避免跨IP联动时误入雷区。六神磊磊的加入,一定程度上扩大了游戏的核心用户群规模,助推游戏更快突围。

立足于“群侠汇聚”与“经典再现”两大要素,通过各行业KOL深度合作再到大规模的买量,中手游用最快的方式给予了玩家情怀上的满足,而这种品效一体化高度结合的新营销模式,也为《新射雕群侠传》迅速打开了手游市场的大门。

IP跨媒介多场景产业开发,《新射雕群侠传》项目率先落地

今年3月,无锡国家数字电影产业园、恒信东方、中手游及华奥传媒进行了合作签约,宣布四方将围绕“射雕三部曲”IP进行跨媒介多场景产业开发。除已上线的《新射雕群侠传》外,还在计划开发多个衍生项目,包括戏剧、动画等项目。而《新射雕群侠传》作为其中一环,已率先落地,相信其他项目也将很快与金庸武侠迷们见面。

结语

无论是PC、还是移动端,武侠游戏一直都是最热门的游戏题材之一。从百万套销量的《太吾绘卷》、河洛工作室新作《侠隐阁》、以及《紫塞秋风》等端游产品,到《我的侠客》、《剑侠情缘2:剑歌行》等手游新作,多款同题材产品的接连问世,又将带来整个武侠品类的集体复苏。

作为金庸武侠游戏的代表,集结了三大射雕IP的《新射雕群侠传之铁血丹心》不仅首发成绩优异,之后凭借出色的产品品质、以及跨媒介优质内容的注入,也将成为武侠赛道最强力的长跑选手代表。同时,通过对金庸IP的年轻化、全球化再造,《新射雕群侠传》将再一次炒热以“射雕三部曲”为主的经典武侠文化,未来的表现值得期待。

责任编辑: 鲁达

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