鲁达 自创建以来，抖音凭借短视频传播优势和优秀的大数据推送机制，引领短视频发展浪潮，已成为短视频平台当之无愧的龙头，并发展出一套成熟的网络新玩法，与长视频平台之间的竞争更为热门话题。
今年，抖音野望不减，不仅在年初推出付费短剧模式，成为短剧付费趋势的启幕者；并且在综艺领域加码长视频，先后上线了《为歌而赞》《给你，我的新名片》等综艺，同时引进了《点赞！达人秀》《非常静距离》等老牌热门综艺，吸引不同圈层观众。
近期，抖音更首度尝试创新定制综艺《给你，我的新名片》，以“抖音原创出品”+“抖音平台首播”为核心特点，与各长视频平台展开正面角逐，正式加入长综艺竞争赛道，再度展露抖音对多元场景发展的野心。或许，从这档节目的内容与数据表现，可一窥抖音在长视频综艺赛道的方向与潜力表现。因此，德塔文将在未来对近期的综艺数据进行持续追踪分析。
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庞大用户池加码，打响“抖音+”新模式
11月20日，抖音的第二部自制长综艺《给你，我的新名片》正式登陆抖音、西瓜视频、鲜时光TV、湖南卫视、芒果TV播出，作为一档抖音定制综艺，该节目采用了“抖音+卫视”的播出模式。
《给你，我的新名片》无疑被寄予厚望。从节目模式上，《给你，我的新名片》与一般的带状综艺就有很大区别，更强调“定制”特点，采用每季围绕一个艺人特性的量身定制模式，将节目内容与艺人号召力深度绑定。
例如，11月20日开播的第一季，就以张艺兴的《全“兴”企划》为题，让张艺兴在节目中体验全“新”身份。这一季以每周1期的节奏播出了4期，在四期内容中，分别让张艺兴经历了“一日综艺挑战、创业者心语录音师、国风街舞推广人、爷爷的细孙”的体验。这种深度与艺人特质绑定的形式，令它在互联网上收获颇多关注。
第一季节目公开数据显示，《全“兴”企划》开播首日，依靠着首位嘉宾张艺兴的流量加持，以及抖音庞大的用户池，在全网斩获热搜高达87个，全网曝光量超23.4亿，主话题#给你我的新名片#在抖音站内播放量接近8亿次，官抖粉丝突破25.6万、获点赞数近900万，可谓来势汹汹。
目前，《给你，我的新名片》正在播出围绕李冰冰定制的第二季《云边·日志》，节目于12月18日中午12点正式上线，已播至第二期。
德塔文凭借自身数据能力，也将其与目前所有在播综艺进行了传播力测评，以全网网民的关注度、年轻活跃受众比例、各圈层人群覆盖比例为统计基础，发现过去一周中，该节目的传播力仅次于腾讯、爱奇艺联播的《哈哈哈哈哈》和爱奇艺的《一年一度喜剧大会》，传播潜力已经达到了全网第三名，并且是前十名名中较少的新节目。
在大多数其余节目都有前几季热度叠加的情况下，《给你，我的新名片》传播力能占据第三，已经展现出强大的热度持续潜力，也充分体现了抖音在传播能量上的优势。在长视频平台围剿下，抖音吸取了提升内容品质的经验，辅以电视台和芒果TV辐射能量的加持，让《给你，我的新名片》拥有了抖音平台前所未有的长视频综艺传播潜力。
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专属定制+精致选题，抖音的综合计算
从创作理念看，抖音选择真人秀生活慢综艺作为其长视频的尝试，也应有其意图。《给你，我的新名片》的这种无固定模式的节目，可以根据每位嘉宾的特质，定制专属选题，显然更利于以嘉宾的大数据印象为基础，充分发掘嘉宾特质，将嘉宾的生活秀与社会公益、正能量相结合的创作，在接地气、趣味性、吸引观众与社会责任之间取得了精准平衡。正是这种多赢的模式，才先后吸引了张艺兴与李冰冰两位明星参与。
例如，在第一季《全“兴”企划》的4期节目中，围绕张艺兴的“新”，节目开启了张艺兴在以往台前幕后都见不到的全新经历，对其粉丝与熟悉他“小绵羊”别称的观众都是新奇体验。
节目一方面结合张艺兴是长沙人这一众人皆知的特点，与他一起弘扬家乡乡土文化，不仅全程以长沙话交流，还以《湘江水》为曲摄制MV，画面大量穿插长沙风俗文化、特色，对长沙的旅游形象起到了积极作用。第三期又结合张艺兴擅长街舞的特点，弘扬国风街舞；第四期张艺兴与爷爷共度天伦，节目组为他创造了陪伴亲人的额外机会的同时，也让嘉宾的特质充分展现。
从明星特质到乡土情怀、亲情互动、青年关怀、旅游宣传，抖音定制的这档长综艺可谓综合考虑了粉丝流量、下沉情感、社会责任，对受众的考量非常到位。也因此，第一季节目也因此获得了长沙市委网信办主力节目宣发，并在节目收官之际将张艺兴推选为@长沙发布 推荐官，《湘江水》内容还出现在了学习强国上，正面社会形象树立十分成功。
在第二季《云边·日志》节目中，抖音又充分考量了嘉宾李冰冰作为联合国环境规划署亲善大使的身份，将第二季的节目基调调整为更偏向自然。她与张沐兮、王子璇一起组成环保小分队奔赴大理，不仅看了洱海，还去扎染厂体会了一把扎染的过程，民俗、风景在这一主题下各有各的出色。
而她在旅行中也不忘环保宣传，不仅在苍山洱海身体力行地捡垃圾、打捞滩地的死亡水草，还去体验了水质检测，而良好的检测结果也让大理送出了一张关于环保的崭新名片。
其旅游宣传与提升环境保护意识的理念显然也有综合考量，并能够最大限度的得到明星粉丝的支持。同时，《给你，我的新名片》的摄制也一扫人们的对短视频平台产出比较低质的印象，在画面呈现上非常到位。
从这档综艺目前的受众看，其最大特色是相较于其它长视频平台独播综艺，它拥有高达76%的移动端占比，令其在年轻圈层覆盖与观众性别平衡上更胜一筹，也就无疑拥有了更强劲的传播潜力。
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结语
抖音本次以大动作推出的创新定制综艺《给你，我的新名片》，以亮眼的移动端占比与年轻观众覆盖，让它成为了近期最具传播力的综艺节目之一。我们将以此为契机，对抖音长视频的发展潜力进行阶段性观测，来探察抖音这条“鲶鱼”，将在长视频竞争中卷起怎样的浪花。
撰稿：雨涵
责编：苏秦
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