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近年来，随着生活水平的提高，对部分扬州(威士忌、白兰地、伏特加等)的消费逐年增加。
据统计，去年国内烈酒的进口量实现双位数增长。得益于此，全球最大的烈酒集团帝亚吉欧，迎来了最好的发展时机。给大伙简单的介绍一下这个全球最大的烈酒集团：英国的帝亚吉欧（Diageo）前身始于两百年前，目前占有全球30%左右的洋酒市场份额。拥有超过二百个酒类品牌，包括尊尼获加、百利、水井坊、健力士等等。一年营收超过121亿英镑，约合人民币1030亿元左右，要知道白酒龙头茅台去年的收入也才730亿左右。
说起帝亚吉欧，自然不能不提尊尼获加（Johnnie Walker）。19世纪20年代，年仅14岁的约翰·沃克，将调制混合茶叶的经验运用到威士忌的调配中，并在自己的杂货店里进行售卖，大受欢迎。后来亚历山大·沃克子承父业，正是在他的手上，诞生出一个世界级的威士忌品牌。
当时，远洋贸易盛行，亚历山大成功说服出海远航的船长做他的代理，将这些酒销往世界各地。为了减少运输过程中的破损，同时尽可能多地增加装载量，他聪明地设计出方形瓶，这个经典造型也沿用至今。上世纪20年代，尊尼获加、帝王以及布坎南三个威士忌品牌，共同组建成DCL（蒸馏有限公司）。
直到80年代，公司被Guinness（健力士）兼并，联合酿酒集团正式诞生。健力士，这可是一个有着260年历史的品牌。当年，阿瑟·吉尼斯在都柏林创建了一家啤酒厂，专门生产一种烈性黑啤酒，并逐渐发展成为爱尔兰最大的酿酒厂。到了1886年，他们在伦敦正式成立吉尼斯啤酒公司。值得一提的是，我们所熟知的吉尼斯世界纪录，就是出自于此。
后来，联合酿酒集团又与格瑞曼德公司合并，共同组成了帝亚吉欧。在此后的数十年间，他们通过不断地扩张，最终成为全球第一大烈酒集团。目前，它也是唯一一家横跨葡萄酒、烈酒和啤酒三大品类的酒类巨头，在全球拥有150多个生产基地，销往世界各地。
茅台迎来最强对手：其实早在90年代中期，帝亚吉欧的产品就进入大中华市场。随后又在上海成立总部，被集团最为重视的市场之一。前些年，他们成功拿下了全兴集团旗下的水井坊，正式踏入白酒市场。当时就有业内人士分析：这是为了能够更快地切入本土市场，与此同时，还能享受白酒行业的爆发红利。
而事实证明，这一判断是正确的。这几年受益于市场需求增加，水井坊的业绩也是高歌猛进。去年营收达28亿元，同比增长37.62%。而受到水井坊销量的带动，去年下半年，帝亚吉欧在大中华区销售额上涨了20%，其中苏格兰威士忌的增长达到19%。
从2019年发布的最新行业报告来看，近两年以威士忌、白兰地、葡萄酒为代表的洋酒更加受到高净值人群和年轻人的喜爱，成为了送礼和收藏的首选。随着90、95后等年轻一代进入市场，他们的消费习惯和观念正在改变着未来行业的走向。