【fm2014怎么勾引球员】重新入场的豆瓣FM，将归向何处？

图片来源于视觉中国

文｜音乐先声，作者｜范志辉

2月20日，DNV音乐集团正式官宣了旗下音乐流媒体产品豆瓣FM获得了来自腾讯音乐娱乐集团和挚信资本的战略投资。交易完成后，豆瓣FM将与腾讯音乐在音乐版权及产品方面实现合作，豆瓣FM也将改版重新上线。

同一天，DNV还有一件大事。当天，豆瓣音乐策划主办的第八届阿比鹿音乐奖也公布了获奖名单，莫文蔚、鹿晗、陈粒、惘闻乐队、龙胆紫、落日飞车等31位音乐人及组合赢得了最终的奖项。可谓喜上加喜。

在澎湃新闻的采访中，豆瓣FM流媒体事业部负责人崔家扬提到，“我们算是拿到门票的最后一个流媒体入局者”。确实，能够抱上腾讯音乐这颗大树，至少豆瓣FM算是续命成功了。

但我们更关注的是，在错失最好入局时机的豆瓣FM，还将归向何处？

十年生死两茫茫

其实，豆瓣FM或者豆瓣音乐的兴衰起落，其实也是国内在线音乐市场发展的一面镜子：从野蛮生长中崛起，在巨头角力中退场，又在资本助推下复活，同时伴随着中国互联网到移动互联网的转型。

2005年7月，豆瓣音乐于豆瓣主站正式上线 4 个月后上线，成为豆瓣最早提供的服务之一。彼时，PC互联网在国内开始普及，豆瓣也顺势成为很多乐迷分享与获取音乐信息的重要渠道。

2008年11月，豆瓣音乐人上线，为音乐人提供了发布作品和推广交流的渠道，花粥、宋冬野、好妹妹乐队最早就是在这个音乐人社区里圈了一波初始粉，为之后的大红大火奠定基础。

2009年11月，豆瓣FM上线，凭借精准的推荐算法和极简的交互界面，成为国内最早也最文艺的电台类流媒体音乐服务之一，其“红心”、“垃圾桶”“跳过”等代表用户喜好的功能也深得用户喜爱。

不过不同于2005年前后诞生的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等点播类音乐流媒体，豆瓣FM只能按照电台顺序随机播放，有广告得听完广告才能听下一首（2012年加入广告），并被用户吐槽为“广告FM”。

2013年1月，豆瓣FM推出WEB端的付费版本“豆瓣FM PRO”，以“每月收费10元，半年期50元”的价格为用户提供最高192kbps码率的高音质音乐和无广告服务，但反响一般。很明显，相较于其他平台动辄320kbps码率、任意搜歌听歌的诱惑和“音乐免费”的观念，豆瓣FM的付费尝试自然要失败。

而随着2015年7月国家版权局颁发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，“史上最严版权令”也加速了行业从野蛮生长向正版化的进程，代价就是一批势单力薄者的提前退场。越来越多的歌曲变灰，也让豆瓣FM上越来越多的用户被迫另找家园：虾米音乐和网易云音乐。

如今十年过去，豆瓣FM在资本助力下得以“复活”，也在豆瓣小组上引起了豆友们的一阵热议。但面对早已改天换地的在线音乐市场，豆瓣FM是否还能找回曾经的文艺青年？

重新入场的豆瓣FM，将归向何处？

有资料显示，2011年11月，豆瓣对外宣布豆瓣FM的月覆盖用户数超过800万人，而根据CNIT-Research发布的2014年中国手机音乐APP市场报告，豆瓣音乐累计用户市场份额低于虾米音乐，但高于网易云音乐。可见在版权大战之前，豆瓣音乐在国内在线音乐市场还是排得上号的。

但在豆瓣“慢公司”的发展思路下，豆瓣FM、豆瓣音乐跟豆瓣阅读、豆瓣电影一样，都错失了最佳的入局时机。

为什么这么说？我们来看一组数据。

据QuestMobile2018年中国移动互联网实力价值榜显示，在国内48个APP用户规模亿级玩家中，移动音乐类APP中酷狗音乐（25779.8万）、QQ音乐（18199.1万）、全民k歌（17537.0万）、酷我音乐（13201.3万）、网易云音乐（12140.6万）分别居于第20位、第28位、第31位、第42位和第45位。

而据了解，目前豆瓣FM的月活仅为60多万。尽管DNV音乐集团总裁李权对媒体表示：“我们它能够在最短的时间内回到这样的一个体量，一百万。”面对头部市场动辄过亿的量级，就算豆瓣FM站队腾讯音娱，已经不可能同等视之。

还有一个值得注意的信息。据《财经》报道，腾讯音娱与挚信资本在2019年1月就对豆瓣音乐进行了战略投资。而本次融资中，腾讯音乐是以音乐版权入股，并没有直接投钱。其具体实现形式是，腾讯音乐与挚信资本以及豆瓣FM母公司DNV音乐集团三方合资成立新公司，豆瓣FM产品会以DNV音乐集团流媒体事业部的核心产品存在。

“以音乐版权入股”的操作方式，也引起了部分业内人士的质疑。毕竟对于当前通行的授权惯例而言，都多两到三年的授权期限，且不同平台的计费方式不一致，甚至合同中不一定包括转授权的权利（只有独家才有），很可能会侵害音乐人的相关权益，存在法律瑕疵。