鲁达 两天前，苹果悄悄发布了新的ipad pro。
8核GPU，双摄像头，起始容量128克，SoC升级到A12Z，使用10个小时。这是Pro级平板电脑，性能相当硬。
而和性能一样硬核的，还有其宣传文案。
iPad Pro文案太狂了？
“还想找更先进的移动设备显示屏？祝你成功。”
“你的下一台电脑，何必是电脑。”
“说真的，真是快到让很多PC都眼红。”
“艺术家用也好，学生用也好，谁用都好。”
说实话，如果是其他品牌推出这么一组狂拽炫酷文案来宣传自家新品，品牌君会觉得它疯了。
但看到出自苹果之手，一切就合理了不少。毕竟这已经不是它第一次产出被贴上“阴阳怪气”标签的文案。
母亲节时候，苹果打出的宣传文案是：让母亲开心的礼物，开了又开；开学季时候，苹果打出的宣传文案是：天天向上挑灯夜读的绝佳装备；系统升级时候，苹果打出的宣传文案是：开发者的大事，大快所有人心的大好事……
苹果文案的清奇画风，还体现在了字数上。
“7，在此。”
“hello，未来。”
“超越，空前。”
“岂止于大。”
你有见过比苹果文案更简约抽象的宣传语吗？
以至于到现在，看到“阴阳怪气”“懒懒散散”“字数奇少”的宣传文案，品牌君不自觉就会想起苹果。
要是哪一天，它开始走中规中矩路线，写一长串文字介绍产品性能，包括品牌君在内的不少消费者，说不定还会不适应。
文案，要不同
即便苹果每次只要一推出新文案就会被质疑声裹挟，就会陷入舆论风暴，但其文案时至今日依然是诸多品牌争相模仿对象，是文案圈一股清流。
看起来简单到不可思议的苹果文案，为什么会成为“香饽饽”，为什么能掀起模仿热潮？
“明天有明天的烦恼，今天有今天的刚好。”
“最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里。”
看到这两句文案，你的脑海中是不是瞬间就浮现出江小白的身影。
“亲爱的箭牌口香糖，感谢你。这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。”
“亲爱的百威，感谢你。感谢你让更多人，不用一个人回家。”
看到这两句文案，你是不是一下子就想起了那个风流但不下流的杜蕾斯。
这就是苹果文案“吃香”的一大重要原因。
从江小白到杜蕾斯再到苹果，乍看之下它们文案风格大不相同，但细细探究就会发现，其内在营销原理有很多相似地方。
当你看到一句宣传语就会联想到相对应品牌时，这些品牌的文案实际上就已经成功，它们达成了传播使命。
按理说，文案并不存在绝对意义上的优与劣。
但站在商业角度，能将产品优势展示出来，能帮助企业触达到更多消费者，扩大品牌影响力的文案，基本上就可以算作“好文案”。
江小白的文案，杜蕾斯的文案，苹果的文案，都是好文案。
不过，它们的文案虽好，却没有“被模仿”价值。
因为只有结合自身品牌调性，将企业价值观与经营理念融入其中的宣传文案，才有灵魂 。
盲目效仿，大概率下只会适得其反，无益于品牌长远发展。