luda 中新经纬10月4日电(张燕婷)随着迪士尼和环球影城在中国开业，英国默林娱乐集团(以下简称默林娱乐)运营的乐高乐园加快了在中国市场的部署。
“乐高已经从上海金山区拿了地，三年后要建开园，真是YYDS！”上海28岁的杨老师激动地说。“2018年去过日本乐高乐园，没想到几年后家门口会有乐高乐园。”
目前，乐高选择在上海、四川和深圳建设三个主题公园。相关分析人士指出，乐高在中国的选址不是传统意义上的核心消费地区，周边交通、住宿等配套设施仍需完善。另外，在主题公园赛道上，乐高不仅面临着国际娱乐巨头迪士尼、环球影城的挑战，还面临着华侨城欢乐谷、华强方特、长隆、荣昌乐园等中国本土品牌的崛起。
在乐高授权卖场拍摄神经委张燕婷
“主题公园饱和，乐高位置空间有限”
最近，上海乐高乐园有限公司顺利选定了上海金山区枫叶镇的主要项目用地。上海市规划及自然资源局网站显示，该地块约31.8万平方米，销售总额约为6.99亿韩元。另外，据金山区融媒体中心透露，上海乐高乐园度假区投资额为5.5亿美元(约合36亿美元)，预计2021年内开始建设，2024年初正式开园。
事实上，乐高已经在深圳和四川之间建了两个主题公园。今年7月位于深圳大鹏新区的乐高乐园已经开始建设，预计2024年开园。位于眉山市仁寿县清水镇的四川天府新区乐高乐园于去年开工，将于2023年开业，或成为中国第一个家乐福主题乐园。值得注意的是，北京房山青龙湖还有一个乐高项目，但还处于初期规划阶段。
督察智库创始人、中国主题公园研究员周明奇在接受中新经纬采访时表示，目前中国主题公园饱和程度较高，乐高在中国的场地空间有限。“乐高地产不是传统意义上的核心消费地区，交通、住宿等配套设施仍需完善，必须面对周边已有主题乐园的竞争。”
周明琪以上海乐高为例分析，从地区位置上看，金山区东边是上海迪士尼、海昌海洋公园，北边是上海欢乐谷、锦江乐园，周围还有常州恐龙园、常州恶作剧谷、苏州乐园、宁波邦特兰、Hellocktilland、无锡融创公园、嘉兴融创。
在中国大陆主题公园资料图中拍摄新经纬张燕晶
位于乐高票价或中游
要想看到乐高主题公园的收益情况，首先要掌握乐高主题公园的归属权。回顾历史，乐高集团成立于1932年，总部位于丹麦维伦，最初是生产积木拼图的玩具公司，1968年在丹麦维伦建造了世界上第一个卡勒戈兰。但是2003年乐高损失了2.4亿美元。面对危机，乐高出售乐高公园等资产回收现金。因此，2005年乐高乐园被世界第二大主题公园运营企业默林娱乐集团收购。
实际上，默林娱乐集团收购乐高乐园后，该事业成为了核心业务。财报显示，2019财年，默林娱乐旗下的乐高乐园业务实现了6.69亿英镑(约合59亿人民币)的收益。税金、利息、折旧前利润2.43亿英镑。但是，受新冠疫情影响，2020年乐高乐园业务收入下降到2.28亿英镑。据默林娱乐网站报道，目前全球已建成10个乐高主题公园，位于英国、丹麦、德国、美国、日本、马来西亚、迪拜等地。
对于出售主题公园的乐高集团来说，最近几年业绩一直很好。截至2019年底，乐高集团的年收入为385亿丹麦克朗(约400亿元人民币)，同比增长6%。净利润为83亿丹麦克朗，同比增长3%。需要指出的是，2019年6月，乐高母公司Kirkbi联合黑石集团和加拿大养老基金投资公司开始收购以48亿英镑计的娱乐集团。这意味着收购全部完成后，乐高主题公园将返回乐高集团。
乐高集团最近公布的2021年上半年财务报告显示，报告期间，集团销售额为230亿丹麦克朗，同比增长46%。净利润为63亿丹麦克朗，同比增长140%。目前，乐高在中国开设了291家Kargo品牌授权店，在世界各地运营了737家品牌授权店。
北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究院副教授吴丽云对中新经纬说，乐高的游客群体以前处于低年龄，但从去过英国温莎乐高乐园来看，现在基本上覆盖了整个年龄段。“来乐高乐园的很多游客都是乐高的粉丝。他们从小玩乐高玩具，里面有强烈的情绪。
鸭云认为，目前乐高的品牌价值和产品吸引力还达不到迪士尼和环球影城的水平，未来中国本土主题公园品牌和迪士尼、环球影城之间会有门票价格。
e2405788927997f128eca2?from=article.detail&_iz=31825&index=2" width="640" height="415"/>北京环球度假区 中新经纬 张燕征 摄
中新经纬注意到，已正式投建的上海、深圳、四川三处乐高主题乐园，占地总面积约114万平方米，投资总额约136亿元，无论是投资总额还是园区规模，都远不及上海迪士尼和北京环球影城度假区。据上海国际旅游度假区管委会此前介绍，上海迪士尼项目占地390万平方米，总投资约340亿元。另据太平洋证券研报，北京环球影城一期投资达500亿元，三期总投资计划在700亿元至1000亿元区间，占地总面积约400万平方米。
“娱乐巨头将推动本土乐园品质升级”
从主题乐园的“吸金”能力看，迪士尼是当之无愧的“王者”。据财报数据显示，在新冠肺炎疫情之前的2019年，迪士尼旗下的主题公园业务收入达262.2亿美元(约合1695亿元人民币)，盈利67.6亿美元；而环球影城下辖主题乐园实现年度收入为59.3亿美元(约合383亿元人民币)，盈利24.6亿美元。默林娱乐运营下的乐高乐园则实现营收6.69亿英镑(约合59亿元人民币)。
另据世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)发布的《2019年主题公园和博物馆报告》显示，以到访者人次来看，2019年全球前十大主题公园集团有迪士尼、默林娱乐、华侨城、环球影城、华强方特、长隆集团等。其中，中国的华侨城进入全球主题公园集团三强，华强方特与长隆集团位列第五和第六名。
中新经纬查询财报发现，同是2019年，华侨城旗下的旅游板块实现营收302.62亿元，同比增长58.96%，该部分包括18家景区、24家酒店等业务；华强方特旗下的主题公园实现营收43.2亿元，同比增长19.86%；融创旗下文旅收入为29亿元，税息折旧及摊销前利润是13.8亿元。
“仅从游客数量看，中国本土品牌与国际娱乐巨头巨头还可拼一拼，但盈利能力尚有较大差距。”周鸣岐指出，目前国际主题公园巨头的门票收入约占整体收入的三成，经营中的二次消费占比大于门票收入，而中国主题公园大多依赖门票收入，门票收入占比约七成，盈利模式普遍单一，购物和衍生品消费仍有较大增长空间。
不过，中新经纬注意到，近年来中国本土主题公园也开始注重改善营收结构。今年上半年，华侨城的9家欢乐谷接待游客771万人次，较2019年同期，游客接待量增长6%，营收增长29%，其中门票与二次消费分别增长16%和30%。而华强方特财报显示，截至2021年6月，公司旗下的主题公园运营收入17.89亿元，同比增37.37%；文化内容产品收入4.12亿元，同比增162.08%。方特主题公园游客接待已恢复至2019年同期的近九成。
华强方特方面表示，公司将继续挖掘“熊出没”IP的潜力，推进熊出没系列第八部动画电影《熊出没 重返地球》的制作及第九、第十部大电影的前期准备工作，《熊出没之怪兽计划》第二季和第三季、《熊熊帮帮团》《好奇时间》等多个项目并行推进；并将稳步推进《奇迹少女》和《太空鼠一家》两大国际知名IP运营。
中国本土主题乐园资料图 中新经纬 张燕征 摄
吴丽云分析称，随着环球影城、迪士尼、乐高等娱乐主题公园巨头在中国布局，对中国的主题乐园来说，可能会形成倒逼效应，推动品质升级。北京环球影城和上海迪士尼是两个世界级的旅游主题乐园，不仅可以吸引国内游客，也可以吸引其他国家的消费者。而中国国内的华侨城欢乐谷、华强方特、长隆、宋城演艺等景区，主要具有区域性的吸引力，尚无法与国际主题乐园巨头抗衡。
“同国外的几大品牌相比，中国本土主题乐园最缺乏的是IP，没有相关配套的创意产业作为支撑，所以在整个主题乐园产业链的构建上，缺少持续性和影响力。”吴丽云指出，作为国际娱乐巨头，环球影城和迪士尼无论是动漫形象，还是影视作品，都可以做到持续不断的输出，相对而言，乐高在打造IP方面的实力要弱于前两者，但与中国本土品牌的主题乐园相比，依然有一定的品牌优势。(中新经纬APP)
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