【旅游产品分类】新的动力改造中国旅游。

湖南省长宁市妙山村樱花花园花香四溢，吸引游客赏花。周秀玉春季照片(人民照片)

云南省曲靖市螺丝田旅游胜地油菜花、桃花盛开，彼此相映成趣，美不胜收。彩虹照片(人民照片)

3月16日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社会科学文献出版社联合在北京发表了《旅游绿皮书：2021—2022年中国旅游发展分析与预测》。2021年中国旅游业正在加速形成新的格局。旅游纳入“第十四个五年计划”综合发展布局，在疫情防控正常化下，旅游安全与健康发展、供需双向调整正在推动旅游强劲复苏。2022年旅游业将更好地适应旅游市场供求变化趋势，把握行业复苏的新形势和新契机。

提高生态竞争力

据《旅游绿皮书》报道，疫情爆发前，中国旅游业迅速增长，但产业效率和经济效益不高，缺乏新的推动力。绿水青山是金山银山，生态竞争力一直是世界旅游业发展的核心竞争力之一。生态文明是未来中国旅游业高质量发展的核心，绿色低碳转型对构建未来中国旅游业的核心竞争力具有决定性作用。

目前，以传统旅游为特征的物质消费方式逐渐成为以文化休闲度假体验为主导的精神消费方式。随着生态文化的不断推进和对美好生活的渴望和追求，生态可持续的旅游产品越来越多，绿色低碳旅游产品将成为未来旅游业的主流。更优化的旅游产品、更多的原生态旅游产品种类、更低碳的绿色旅游体验设计，提高游客在旅游活动中对自然生态环境保护的认识和理解，促进中国旅游业绿色低碳转型，实现行业高质量发展。

中国拥有丰富多样的生态旅游资源，中西部地区丰富的山水资源，东部地区高科技生态技术应用场所都具有巨大的生态旅游发展潜力。《旅游绿皮书》提出，要把旅游地改造成构建核心竞争力的高水平。首先要围绕区域资源的核心特征，推进生态旅游示范区、零碳旅游区、零碳度假区、低碳酒店等绿色低碳发展载体建设。推进生态科学考试巡回赛、绿色江洋油等系列旅游产品的发展。第二，要根据地区条件发展绿色生态旅游，充分挖掘各地生态旅游资源的差异，促进各自美丽的生态旅游地形成。同时，在“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”规划建设中，依托生态连接，推进旅游联系，形成了连接标准、规范、示范、市场的生态旅游黄金旅游线、黄金度假线。

技术刺激新的动能

数字经济创新正在刺激旅游产业发展的新动能。根据《旅游绿皮书》的数据，在旅游业实现高质量发展的过程中，数字技术成为旅游业产品和公共服务供给的重要支柱。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国在线旅游行业研究报告》数据显示，中国在线旅游市场交易规模在2021年实现了部分恢复性增长，约为1.3万亿韩元，比2020年同期增长了29.6%。其中机票和火车票是在线旅行的两个最大部门，分别占在线旅行市长/市场交易规模的53%和43%。

《旅游绿皮书》以分析和预测、信息技术、人工智能、虚拟技术、5G技术、大数据等技术创新为先导，旅游业的创新、尖端和实用的大胆改革将成为摆脱停滞、实现增长的关键。科学和传染病的双重影响成为旅游业加快供给侧改革、实现高质量发展的催化剂和加速器。科技部可以活跃各种在线活动，很多旅游景点和旅游企业为技术创新添加了代码，可以快速推出云旅游、云演艺、云直播、云展会等在线旅游产品。今后，科技创新成果将加快扩散，围绕服务意识、服务标准、服务质量、服务流程渗透旅游消费的各个方面，加快旅游企业数字化、网络化、智能化转型升级，提高旅游服务质量。

《旅游绿皮书》提出旅游企业要掌握科技赋能规律，在竞争中寻求合作，顺应科技发展大势，把握新技术革命和产业变化的红利，不断提高应对突发事件的适应性和协调性。同时，要鼓励大型旅游企业和中小旅游企业团结起来，以科技应用和创新共享为纽带，促进旅游企业之间的合作，在摆脱危机和停滞的同时，拓展旅游产业和其他产业合作的新空间，努力形成多元化的开放合作格局。

带领国内旅行

《旅游绿皮书》预测，从2022年旅游市场形势来看，国内旅游市场将在行业复苏过程中发挥推动力和主导作用。公共卫生风险仍然是消费者旅行的重要考虑因素，因此短途旅行、近夜游、自驾旅行的恢复前景相对光明。此外，具有融合发展特征的旅游产品在市场上更受关注。江阳旅游的市长/市场需求更加突出和释放，亲子游、研究旅游等旅游产品也比以前有更广阔的市长/市场前景。2022年游客信心和旅游计划恢复将先于实际消费行为。对此，旅游业主体应顺应市长/市场供求变化趋势，通过产品转换、提高质量、深耕，更好地满足升级后的旅游消费需求。

分析《旅游绿皮书》，有利于2022年旅游业复苏的关键在于利用重大事件促进旅游融合发展。2022年，新的“全国红”

《 人民日报海外版 》（ 2022年03月17日 第 11 版）

来源： 海外网