鲁达 为了抢占市场，商家打出了各种招牌吸引消费者眼球，如金滤媒——活性水、复合式超滤——软化水、超滤膜——离子水等等，大打概念牌，但是实际效果如何，却是谁也说不清。还有的商家打出健康水包治百病的招牌，宣称能有效预防及治疗高血压、糖尿病、痛风、心脏病……这类宣传单贴进了不少小区，被忽悠的往往是一些老人。
在阿里巴巴批发平台上，售价300元的净水机，号称“十级”过滤效果，还带能量活水机等技术，声称带保健功能，能有效防止结石病。
还有一款售价2600元的净水机，号称采用日本药用级高吸附量精密活性炭，日本EC3000远红外线能量石，能制出含氧水，还能释放出数十种对人体有益的稀有矿物质。
还有部分品牌声称产品能过滤出纯水、等离子水、负氧离子水等。
国家计生卫生委发文称，从未批准过水矿化器、活化水、磁化水、频谱水、水分子团水等，这些水目前还没有理论依据、严格的验证方法及科学的评判标准，卫生部门审批的资料和卫生许可批件中都没有任何保健和医疗功能。国家计生卫生委明确规定，涉水产品不得宣传任何保健功能和治疗功效。
“有些商家明显夸大了净水器的用途。”刘国庆说，实事求是地说，目前长沙市居民家中的自来水是符合国家生活饮用水标准的。不过，由于小区的水阀、自来水管道日久沉积，再加上日常发生水管爆裂事故，自来水中会存在一些铁锈、泥沙等杂质，净水器主要的目的是对这些杂质进行过滤。
陈龙也表示，不存在这样的净水机，而且国家明令禁止这方面炒作，其实水过滤干净泥沙、胶、异味等就好。
市场上，便宜的净水器几百块，而贵的则高达上万元。那么，是不是越贵越好呢?其实，并非如此，净水器差价在外壳、出水量、耗材，长得漂亮的产品往往贵那么几百块，宣称功能更多的也贵几百块，滤芯来自国外的贵几百块，更多层滤芯价格自然更高了，加上厂家的附加功能，比如智能净水、制冰等功能，价格自然就上去了。