鲁达 编前的话
很长一段时间，中国年轻一代的消费者以用洋品牌为荣。究其原因，是因为洋品牌够时尚、有个性、品质好，用起来有面子。
而最近两年，80、90后年轻人引以为豪的则是买新国货、用新国货、晒新国货。国货为何崛起？因为现在的本土品牌能够真正研究、设计和生产出新一代消费者喜欢的、好看的，具有中国传统文化元素与现代潮流相结合的“国货精品”。
什么是“国货精品”?
我们认为是“中国文化底蕴+现代潮流+原创设计+高颜值+高品质+健康环保”的匠心产品。
国潮正当时，经过一个多月的筹备，华夏陶瓷网从今天开始推出“国货精品”专访栏目，以配合我们从本月初已经启动的“献礼建国70周年•建筑陶瓷`国货精品'大型推广行动”。
本栏目旨在通过采访，挖掘出真正能代表瓷砖行业的精品国货，从而让更多的经销商来代理经销新国货，让更多的新国货走出国门，让更多的国人真正了解和用上瓷砖行业中的国货精品。
如果您自认为自己是在做“瓷砖中的国货精品”，诚请马上联系我们，一起加入这次大型推广行动。
精品最重要的就是要注重品质，因此工匠精神也是衡量国货精品的重要元素之一。
宏陶陶瓷秉承的理念就是“工匠精神”，以匠心打造更新、更精、更美的产品，为人类美居添春意。
8月8日，华夏陶瓷网“国货精品”采访行动小分队，来到宏陶陶瓷总部营销中心采访了宏陶市场总监梁敏明，进一步了解宏陶对于国货精品的解读。
宏陶陶瓷成立于1999年，也是宏宇集团旗下品牌之一，是一家专业生产、销售瓷质抛光砖、釉面砖、全抛釉陶瓷砖、仿古砖、广场砖和超市砖的现代化大型企业。
宏陶参与了9项国家标准和2项行业标准的制、修订，是“国家标准制定企业”、“国家高新技术企业”、“广东优质品牌”。
宏陶也是一家高度重视科技创新的企业，被认定为“广东省企业技术中心”、“广东省工程技术研究中心”，已有32项创新项目通过了科技成果鉴定，其中6项达到“国际领先水平”、16项达到“国际先进水平”；已获得发明专利40项，实用新型专利29项。
记者：能否谈一下对新国货理解？
梁敏明：其实，宏陶在2016年底就提出了国货的概念了，因为宏陶之前定位的是走亲民、大众化路线，经济适用型，但是并不能直接这样定义。
2017年前后，国产品牌的自信以及自豪感逐渐强烈，很多品牌开始提出新国货的概念，如小米、李宁等。
而这个概念用在陶瓷行业同样适用，因为宏陶跟绝大多数的品牌一样，平民化，有很多年的历史，品质也很好。
后来公司就决定了宏陶的新国货路线，产品开发方面注重融入中国元素。另外，宏陶总部位于石湾古镇文创园，也是对于石湾传统文化的一种传承。
▲宏陶展厅，坐落在中国陶瓷博物馆旁
展厅坐落的位置，是以前石湾的九龙岗，也是原来“章岗”，在石湾第一条龙窑的所在地。
（南宋末年，山西霍州窑工先祖为避战乱到石湾，在章岗上建了第一座窑灶“文灶”（距今700年，比南风古灶还要早200年）。最辉煌时，章岗横卧着九条龙窑，故有人说“章岗就是九龙岗”。而南风古灶又是依照“九龙岗”建造的。）
这种对于文化的传统，宏陶是独有的。
▲宏陶一楼古今陶文化区域
其实不难发现，很多新国货，比如百雀羚等国产品牌，本身从中国传统文化中吸取的底蕴是很深的，只是需要一个口来做输出，这一点跟宏陶的做法非常接近。
宏陶真正开始走这条路线是从2017年宏陶精品馆启动以后。包括内部宣传，首先是年轻化，因为新国货最重要的是要迎合年轻人的口味，又有传统的继承。
而且，新国货不能只是中国制造，一定要有深厚的文化底蕴，还有要有新潮的东西才能吸引更多的年轻人。
在这方面宏陶用了两年多的时间对产品和品牌进行梳理，以及宏陶对于品牌的输出，比如在广州南站做的展位，就是运用了南风古灶的脊瓦元素。
不仅如此，宏陶品牌在对外输出的时候，很多都是借鉴了南风古灶的陶文化。
可以说，宏陶的产品研发以及品牌包装还有营销推广，都是以南风古灶的文化为基础做延伸。
宏陶-广州南站创意展位
宏陶-广州南站创意展位
记者：你认为新国货的定义是什么？
梁敏明：新国货不是每一个品牌都能轻易扛起来的，必须要有一定的文化底蕴和历史，还要有一定的群众基础。
而且，很多消费者的心目中对于国货的定义就是“老”、“旧”、“便宜”，所以，新国货一定是老品牌能够焕发出新力量，或者可以说是品牌的“第二春”。
▲老树发新芽，宏陶吉祥物win宝时尚有内涵
记者：你觉得为什么会有这种潮流？
梁敏明：这跟整个消费主流群体发生转变有着很大的关系，因为消费群体的年轻化，所以品牌必须跟着消费者走，也要年轻化。
还有一个很重要的转变，在过去，人们谈论国货的时候，也定义了另一个词“洋货”，毫不过分的说，有一部分国人是有一点“崇洋媚外”，认为国外的、进口的就是好的，国产的就是落伍的
这也体现了国人对于国产品牌以及国产生产力量的不相信、不自信。
现在大家提起国货的时候，已经没有明显的落差，甚至是一种自豪感。就好像手机，以前国人都是偏爱于三星、索尼、苹果，但是现在不一样，用小米、华为这些国产手机的人越来越多。
因为很多人都不会再认为，国货一定比洋货差，甚至会觉得国货更好用，价格也实惠，重要的是，国货也越来越时尚。
以前国货还有一个标签，就是土味，过去用国货，也会被人定义为有爱国情结，是一件很土的事情。
但是现在并不会有人觉得爱国是一件多么土的事情，而且这本身就是一个再正常不过的事情，可以说也是国人自信的回归。
贴合新潮流，宏陶举办首届抖音大赛
贴合新潮流，宏陶举办首届抖音大赛
贴合新潮流，宏陶举办首届抖音大赛
贴合新潮流，宏陶举办首届抖音大赛
记者：你认为国货精品应该具备什么的标签？
梁敏明：国货精品要能够满足人们美好生活，好的定义有很多，第一是好用——品质要求，第二是好看——设计要求，第三是好炫耀——社交要求。
而最重要的是能够满足社交要求的好炫耀，这也是个性化的表现，因为现在中国的圈层文化越来越明显，很多人都希望在自己的圈子里被关注。
通过一些物品来炫耀引起关注也是比较简单的手法，这也促使了网红商品的诞生。手里有一件网红物品，也是年青一代常见且直观的炫耀方式。
所以，瓷砖产品做国货精品，能否赋予它炫耀的元素至关重要，也不容易，这也是品牌附加值的体现。
记者：宏陶哪些产品比较符合国货精品的要求？
梁敏明：国货精品会有两重含义，首先是能够体现技术的好，跟国外的比不差，甚至是比国外的还要好。
第二个标准是，可能这个技术不是宏陶所独有的，但宏陶却把这技术研究的比较透彻。符合这两点的是宏陶玉瓷砖和宏陶PLUS大板。
宏陶玉瓷砖
宏陶以“技术+文化”打磨出的国货瓷砖外美内秀，让民族文化重回国人视野，促进了国人的文化觉醒和民族自豪感，让中国文化不断地渗透在点滴生活中。
国潮当道，宏陶借助世界先进的“喷墨渗花”技术，将消费者对寓意深厚的玉文化的钟爱与对温润通透的玉品质的美学追求合二为一，创新研发出了“玉瓷砖”，率先开创了陶瓷市场的一个全新品类，并获得 “国际领先水平”权威评定。
玉瓷砖最大的特点是透光。透光的性能虽然消费者用不着，但玉瓷砖透光证明了“通体玉化”。 其肌理已经与普通坯体不同。
玉瓷砖不是用釉做表面的纹理花色模仿玉石那么简单，而是整片通体的玉质感和玉质化。这需要通过配方的创新调整、生产技术的匠心研发才能做到的。
从物理性能来说，由于是通体玉化的瓷砖，玉瓷砖的耐磨性及硬度和纹理持久度都会较之釉面砖更好。
宏陶PLUS大板
宏陶PLUS大板
宏陶内部人员在市场调研中发现，一二线的房子较为紧凑，90—100㎡较多（除了精英阶层），很多都是精装房，三、四线很多大多数都是毛坯或者是自建，面积较大，120㎡以上。
这种环境决定了大板有着很大的应用空间，而且三四线城市的消费者都有炫耀心理，他们会觉得用大板会显得与众不同，比较有面子。
宏陶品牌十分看重三、四线城市，所以要求终端专卖店必须有大板，同时考虑到上门安装问题，所以宏陶PLUS主要规格是1800x900mm，能够直接进入电梯、楼梯。
新国货又是与现代人的社会内容和生活方式结合起来的。所以宏陶PLUS大板，逼真还原自然元素的设计效果，又颠覆性的赋予产品超凡的性能，为消费者打造真正身心舒畅的私人世界。
大板的“大”没有局限，能够把人的思维大刀阔斧地直接在空间里表现。
宏陶大板全套引进国际最新科技全自动辊道窑、1万吨立式压机以及最为领先的喷墨打印技术。
采用无机黏土、长石粉、石英等白度在60°以上的纯天然白材料，运用先进生产技术高度还原天然石材生成原理，超大吨位无模皮带挤压成型后1198度高温煅烧而制成。
从品质、技术创新到文化传承，宏陶要打造的是了不起的“国货”，打造美好生活，共同推动新国货的崛起。
作者 | 叶荣城
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