鲁达 来源：每日经济新闻
资料图，图文无关。（图片来源：每经记者 张建 摄）
自从“双11”进入公众视野，电商狂欢的节点越来越多。眼看着，年中“618大促”又来了。
随着购物狂欢节的日渐盛行，大家“剁手”的物品清单也在悄然变化，由最初的抢衣服、抢奶粉、抢零食，逐渐发展到抢汽车、抢配件、抢家装……在全民网购时代，几乎万物皆可“淘”。
日前，天猫推出了“618汽车5折日历”，即从5月30日10点起，天猫每天推出半价车秒杀，覆盖别克、大众、宝骏等汽车品牌，最低1.99万元就可购买汽车。
图片来源：天猫官方
除了1.99万元的惊人低价，天猫还推出路虎、沃尔沃、英菲尼迪等品牌6000余辆汽车以官方指导价7折左右，“一口价”特卖；奔驰、宝马、路虎、林肯、捷豹等汽车品牌也加入天猫618，推出在天猫付订金，购车2年免息、送2000元加油卡、戴森吹风机等活动。
衣服包包可以“白菜价”，低至1万多元的车真能买吗？
优惠还是噱头？
在天猫618提供的近40辆“半价车”秒杀中，2018款别克昂科拉售价7.49万元、新一代大众速腾售价6.45万元、2018款宝骏510售价3.59万元、2019款奇瑞艾瑞泽和五菱宝骏310更是分别低至2.99万元和1.99万元。按照天猫的说法，秒杀到车的消费者在天猫付款后，去就近的销售网点，即可成功购车。
此外，天猫618还推出了数千辆汽车支持“直租免首付”、先用后买的弹性购车方案。消费者通过信用评估，即可免首付、低月供购车。
五折疯抢、一口价、首付购车……各种优惠五花八门，但这是真优惠吗？有网友评论，“首付购车政策的新车到手价往往比付全款要高得多”。
以一辆参与618活动的2018款本田飞度1.5L CVT舒适版为例，新车首付为4000元，月供2498元，分12期完成，到门店提车还需另付3000元服务费。1年后，用户需一次付清7.13万元尾款方可购车。
图片来源：天猫官方
也就是说，如果用户通过首付购车的方式，最终需要付款约10.83万元，而这款2018款本田飞度的官方指导价为8.18万元。不仅如此，天猫618活动页面上显示，这款车型一旦付款成功即不可退单，如果用户退单，需要支付该车型指导价的2%作为违约金。
有网友称，自己曾于2016年参与了“双11”汽车秒杀活动，抢到了秒杀车型，但是去4S店提车时被告知必须加配置，否则无法提车。
有业内人士建议，消费者参加汽车秒杀活动时，一定要弄清楚车辆的落地价，不要因为“看上去很美”的价格冲动购车。
库存压力大
有分析认为，随着“囯六”排放标准落地期限的不断临近，不少经销商为了缓解“国五”清库的压力，选择参与电商促销以提振销量。今年7月1日起，将有包括北京、上海、浙江、江苏、广州等十余省市实施“国六”排放标准，距今时限已经不足一个月。
中汽协数据显示，2019年4月汽车经销商库存预警指数为61.0%，仍位于警戒线之上。截至目前，已连续16个月超过警戒线。
此前，河南、安徽、重庆等省市汽车行业商/协会连续撰文发声呼吁当地政府延缓政策实施。据河南省汽车行业商会预计，河南全省的“国五”机动车库存量应该保持在6~7万辆之间。其中，郑州市1.5万辆；洛阳市8000~1万辆；安阳、濮阳两市4000多辆；新乡、商丘6000多辆。
有观点认为，“国五”汽车库存大，加之车市下行，在7月1日前把“国五”排放标准的车辆消化完毕几乎无法实现，这将导致诸多汽车经销商在今年下半年濒临倒闭。
“今年汽车市场的大环境并不好，如果‘国五’切换‘国六’操之过急，不仅会影响到汽车消费端，甚至会对我国今年GDP增长造成一定影响。”中国汽车流通协会副秘书长罗磊表示。
由此可见，天猫618的促销对心急如焚的车企和经销商来讲，可谓是一场“及时雨”。有分析认为，借助天猫平台的高流量和降价促销等一系列吸引眼球的操作，不少品牌车型既做足了“噱头”，也打开了知名度，将为后续销售提供助力。
但是，在各式各样的优惠促销活动中，如何避免“低价踩雷”、“买完即后悔”，就需要消费者们擦亮双眼了。
记者 | 裴健如