鲁达 配合近年来全球益趋蓬勃的二手市场，国内外各车厂也纷纷推出「原厂认证二手车」，来抢食这块市场大饼。由于原厂通常能掌握车辆过去较完整的维修、车况等资讯，所以虽然价格普遍偏高，还是让不少二手车消费者趋之若鹜。
「懒散」为主旨的逆势行销，大胆命题
而为了行销旗下的原厂认证中古车事业，所推出的5年无限公里延长保固方案，奥迪原厂日前就在德国市场推出了一支德文名为「Entspannt」的行销广告，翻译成中文的语意就是「懒散」。若只照字面上来看，读者可能也会认为「懒散」与「5年延长保固」的关系，风马牛不相及、甚至会带来负面影响。但奥迪德国本次就是采用如此逆向思考的行销手法，尝试大胆命题，搭配广告当中近乎超现实的汽车特技与氛围，来与「懒散」主旨相扣。
奥迪德国原厂日前推出一支名为「懒散」的行销广告，采用逆向思考的行销手法，尝试大胆命题来推广原厂认证中古车的「5年无限公里延长保固方案」。
而奥迪德国的行销团队究竟是如何办到的?在短短一分钟的广告片一开始，观众只见一位型男坐在奥迪 A6 Avant的引擎盖上悠闲的阅读书籍，但镜头拉远之后，便让人意识到这辆车其实是在荒漠当中疾驶。
广告片一开始，观众只见一位型男坐在奥迪 A6 Avant的引擎盖上悠闲的阅读书籍，但镜头拉远之后，便让人意识到这辆车其实是在荒漠当中疾驶。
紧接着第二颗镜头，还可以看到另外一位穿着复古的男子，居然在行进间的奥迪 A6 Sedan车顶上，把热腾腾的咖啡倒入手中的玻璃杯。接续着这样惊人的特技，观众也可以看到有美女在奥迪 A3 Sedan的车尾玻璃上玩起了自拍、有人撑着打开的车门在荒漠上高速滑垒......等等画面。
紧接着第二颗镜头，还可以看到另外一位穿着复古的男子，居然在行进间的奥迪 A6 Sedan车顶上，把热腾腾的咖啡倒入手中的玻璃杯。
接续着这样惊人的特技，观众也可以看到有美女在奥迪 A3 Sedan的车尾玻璃上玩起了自拍。
还有人撑着奥迪 A3 Sportback打开的车门，在荒漠上高速滑垒。
两轮驾驶特技再现，真人上阵叹为观止
在广告最高潮处，还有人直接就站在两轮悬空的车窗玻璃上、或者是惬意的坐在两轮驾驶特技的车窗上享用饮料。
令人叹为观止的是，在广告最高潮处，还有人直接就站在两轮悬空的车窗玻璃上、或者是惬意的坐在两轮驾驶特技的车窗上享用饮料。而这样的汽车特技，让笔者不免联想到，瑞典车厂萨博过去在多次举办的「性能表演」，透过两轮悬空驾驶，也让许多观众对这项特技印象深刻。
这样的两轮悬空驾驶特技，让笔者不免联想到，瑞典车厂萨博过去多次举办的「性能表演」。
其实，要做到这项「两轮悬空驾驶特技」并不容易，就连前任Top Gear试车手Stig的Ben Collins，都无法挑战成功。所以为了确保万无一失，德国奥迪在广告的幕后花絮表示，这部广告片完全是真人上阵，没有透过电脑特效合成，除了找来专精於这方面的特技车手，也花费不少时间提前训练这些年轻、外型亮眼的模特儿演员，让他们最后能放胆站在两轮悬空行驶的车窗上。
奥迪德国原厂在幕后花絮中强调，广告片里所有特技皆为真人上阵，没有电脑合成。
锁定年轻族群，两轮驾驶特技诠释「懒散」
奥迪德国原厂请来的广告导演Bruce St. Clair说明，他在整部广告片找了许多年轻貌美的模特儿，锁定的就是梦想拥有奥迪的年轻人，而后再搭配广告当中一些倒咖啡、喝饮料、看书这类行为，为的就是要表现出奥迪这支「懒散」广告的主旨，强调德国奥迪原厂的认证中古车，只要加保5年无限公里的延长保固维修后，让年轻人也可以轻松拥有奥迪车，而这些年轻人往后的日子，只需在保修厂「懒散」的享受喝咖啡、看书......等等悠闲的时光，其他的都不用烦恼。
视频中特意用这种「两轮悬空驾驶特技」，营造出能轻松掌控的感受，强调年轻人也可以轻松拥有奥迪车，只需在保修厂「懒散」的享受喝咖啡、看书......等等悠闲的时光。
另类行销，创造话题
视频中也特意用这种「两轮悬空驾驶特技」，营造出能轻松掌控的感受，并与视频中许多超现实的迷雾、直立式电视、冰淇淋车相衬，配合有迷幻曲风着称的美国歌手Devendra Banhart他所演唱的广告歌曲Golden Girls，用民谣吉他与Devendra Banhart磁性的嗓音，反复吟唱布置出迷幻感，非常符合奥迪这部广告所要呈现的慵懒，综合所有另类的元素来诠释「懒散惬意」，成功创造话题，吸引年轻族群的目光。
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