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奥古斯特·霍希，奥迪品牌的创始人，汽车史上的传奇人物。
“在任何情况下都只生产大马力的豪华汽车”的理念贯穿霍希的一生，所以他在奔驰担任了三年制造车间经理后，成立了以“霍希”命名的公司，来完成自己的誓言，而这一理念也成为了“霍希”和之后的“奥迪”品牌的基因。
霍希在建立了自己的公司之后，首先做的当然是把很多以前萌生的想法付诸实施。
起初进展还算顺利，新技术为霍希赢得了一系列艰苦的赛事。新型顶置气门发动机的汽车在1906年为霍希赢得了荣誉。
但霍希此后却未能延续胜利，还因为实现自己的想法而支出了过多费用，与其他投资者争论不休。激烈争吵之后，生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他的姓氏命名的公司。
随后霍希于1909年创立了新公司，并仍然起名为“霍希”，但这却招致了霍希公司的起诉。
原来在霍希突然离开后，霍希公司迅速注册了26个商标，涵盖了所有与“霍希”有关的名称，甚至是与此相关的技术。霍希输掉了官司，被禁止使用自己的姓氏注册新公司。
霍希与合伙人Franz在公寓中召开了会议，急于想给公司取一个新名字，但不是很奇怪就是无法使用。
Franz的儿子安静地坐在角落里做作业——其实他一直在倾听着大家的交谈。眼看着讨论陷入了僵局，突然，他对父亲大声叫到：Audi？
"Horch"是德语“倾听”的祈使句式，而“倾听”的拉丁文则念作"Audi"（奥迪），一个伟大的汽车品牌就这样诞生了。
这个名字使新公司与老公司既有区别、又有联系。于是，1910年4月25日，霍希注册了新名字：奥迪汽车公司。同年7月，第一台以“奥迪”命名的汽车诞生了。
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