鲁达 车坛事，铖然说——邱小铖の原创汽车专栏
七年前，笔者还没有进入汽车行业，对于汽车的理解也没有那么深刻。但有那么一款车，却引起了我的关注，它就是雪佛兰的科鲁兹。
这是一款紧凑型的三厢轿车，外观的设计上充满了美式的肌肉感，厚重的门板让这款车感觉很安全。除了外观讨人喜欢之外，雪佛兰在科鲁兹车型导入国内市场的同时，营销方面也是做得格外出色。
首先，雪佛兰找到了当时最火的美剧《越狱》男主角温特沃斯·米勒作为科鲁兹车型形象代言人，主要针对的也是年轻的受众，也符合其美系车的定位。不得不说，当时的美剧《越狱》实在太火了，雪佛兰也是唯一借到这股美剧风的汽车品牌。
《变形金刚》作为史上最成功的商业动画片之一，伴随着全球无数70后80后的童年。2009年，正是《变形金刚2》电影上映的年份，这一话题的关注程度自然也不言而喻。《变形金刚》电影中，最大的主角汽车就是雪佛兰的大黄蜂科迈罗，这也让雪佛兰品牌在国内名声大噪。那时候，上汽通用还没正式引入这款车型，只有通过一些特殊的渠道才可以买到雪佛兰的科迈罗车型，售价也高达90万。借助《变形金刚》的话题，很多4S店也把科鲁兹的试驾车改成了大黄蜂的颜色，并加上了黑色的彩条，让试驾科鲁兹的客户有不一样的感觉。
除了《越狱》和《变形金刚》两大美系元素的结合，雪佛兰还和WTCC（世界房车锦标赛）相结合。作为与F1平级的FIA三大赛事，WTCC在业界也有很高的知名度和关注度。WTCC的定制版科鲁兹车型，也一样出现到了各大4S店的试驾车行列之中。这也使得科鲁兹这款车型拥有了运动的话题，成为了同级别改装率最高的车型之一。
出色的营销能力，使得那些年的雪佛兰科鲁兹有了非常不错的市场表现，4S店月销售过百台也成了家常便饭。科鲁兹的畅销，也把雪佛兰品牌带上了一个新的台阶，毫不夸张的说，科鲁兹带来了雪佛兰品牌在华的复兴。营销方面带来的品牌溢价，也使得科鲁兹在其他合资品牌的竞争中毫不落下风。
很多消费者当初选择科鲁兹，主要原因也就是出色的外观和营销层面上的共鸣。当然，当年的科鲁兹也并不是一款十全十美的车。比如他的油耗比较大、动力比较肉、换挡比较顿、空间比较小都是不得不面对的问题。但这一点也不会影响其销量，喜欢的朋友还是会非常喜欢，这或许就是所谓的情怀吧，这些细节或许也就不那么重要了。
如今的新款科鲁兹，没有了当初美系车的肌肉线条，外观更加追求流线型，有着媲美跑车的风阻系数，对于油耗的降低也是非常有帮助的。只是更加时尚的外观，已经没有了当初硬朗的感觉，反而感觉更像是一部韩系车。近日，又有消息传出，雪佛兰将会推出科鲁兹XL加长版，轴距将达到2700m，达到同级别领先的水准，但整体风格和动力总成并没有什么太大的改变。在笔者看来，这并不是现款科鲁兹最好的市场解决方案。
不得不说，现款的科鲁兹销量并没有像当年那么势不可挡，反而更像是一款全新的车型，没有对原本的科鲁兹精髓进行传承，无论是产品层面还是营销层面。主打智能显然不是消费者所最关注的，在我这个85后的心中，科鲁兹还是那个比较硬朗的美系车的印象，是一款具有情怀的车，有故事的车。如果今后科鲁兹能够再“美系”一些，或许就会更好。您说呢？
邱小铖（微信号：wxqiuyicheng），全国知名新锐自媒体人，WeMedia自媒体联盟成员，其创立的“铖然说”专栏已入驻超过20个自媒体平台。有态度，邱小铖就是那么任性！