鲁达
刚刚过完百年生日的宝马，近日又以一款国产车型“驶入”了中国本土化的2.0时代。
3月21日，华晨宝马首款进军紧凑型市场的国产车型——创新BMW 2系旅行车在江苏无锡正式上市。据了解，该款车主要是针对中国汽车市场的日渐成熟、消费者需求的越发多元化，以及对于经济、实用的紧凑车型的接受程度也越来越高而量身定制的一款车。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远先生在发布会现场表示：“3月初，BMW品牌迎来了百年华诞，一百年来，不断创新赋予我们始终焕发活力，赢得在市场竞争中的领先地位。同时，我们不断推出各个细分市场最具互联思维的创新产品，即将上市的创新BMW 2系旅行车就是其中最典型的代表。这将不断满足年轻一代消费者的多样化需求，为BMW品牌销量带来新的增长点。”
同时，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官海森博士说到：“创新BMW 2系旅行车加入国产阵营是华晨宝马本土化进程的又一里程碑，它精准地定位于中国市场新的消费趋势。创新的设计理念，将BMW标志性的驾驶乐趣与BMW品牌并不多见的多功能性相结合，再次证明了BMW以客户为导向、提供多样化产品的发展理念。”
值得注意的是，与进口版相比，此次上市的创新BMW 2系旅行车还特意为适应中国客户需求进行了进一步改进与升级，使创新BMW 2系旅行车更加贴合新一代中国中国摩登小家庭的时尚生活。
宝马为何会选择创新BMW 2系旅行车作为2016年的首款国产车型？华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐先生(Jochen Goller)在接受汽车头条APP采访时表示，考虑国产车型的选择主要因素是其产品生命周期，目前创新BMW 2系旅行车正是处于“生命周期的开始阶段”，产品力强劲，与此同时，其打入的是3系车型以下的全新空白市场，市场前景“非常有潜力”。其所定义的目标人群是追求时尚的年轻群体——“摩登家族”，“可以覆盖更为广泛的客户群体”。
高乐先生同时强调，2016年是宝马在华的“产品大年”，“会陆续推出总共10款新车型”，而根据以往豪华汽车市场营销规律，随着新车型的推出，势必带动新一轮的增长态势，这次在无锡上市的国产创新BMW 2系旅行车也拉开了总共6款全新国产车型产品潮的“序幕”。
除此之外，围绕创新BMW 2系旅行车进一步升级了营销攻势。首次启用明星代言方式就是期望“加快市场认知，打造炫酷和时尚的崭新产品形象”。而其认为，在去年着力打造稳健和健康发展，夯实经销商网络基础之上，今年随着新车型的陆续推出，刚刚度过百年华诞生日的宝马在中国将掀起新一轮的产品攻势。
那么，掀起新一轮产品攻势的创新BMW 2系旅行车究竟实力几何？其是否能否肩负起2016年产品大年的“开路先锋”的使命呢？它能否如宝马所愿“捕获”中国新兴的消费群体“摩登家庭”的青睐呢？
首先，率先切入空白细分市场让其抢占了“先机”。
众所周知，旅行车很早便已经开始进驻中国市场，但由于当时人们的消费理念等诸多因素，旅行车在国内的认可度并不高。如今，随着年轻一代的崛起，消费者的独立意识与家庭观念都在不断加强，旅行车的需求量日益增多。因此，洞察到这一契机的宝马汽车，迅速将这款创新BMW 2系旅行车国产化，并让华晨宝马为适应中国客户需求进行了进一步改进与升级。是创新BMW 2系旅行车可以更贴合新一代中国用户的时尚生活，并引领出“摩登”时代新理念。
其次，为中国市场量身打造的产品实力是其捕获中国消费者青睐的“不二法门”。
众所周知，高颜值对于中国消费群体有着多么大的吸引力。深谙中国市场消费心理需求的宝马颇费心血地为创新BMW 2系旅行车打造成了一款超高颜值的车型，乃至于其一经上市就收获了“设计界的奥斯卡”——2015年度iF国际设计大奖。
创新BMW 2系旅行车车身采用了力量感十足的线条，并将宝马经典的设计元素融入其中，如双环天使眼、双肾形进气格栅等。此外，创新BMW 2系旅行车为中国市场提供了一款特供的颜色——巴伦西亚橙，这个颜色不但让全车更具运动气质，还大大增加了外观的活力。
在内饰上，国产版相比进口版创新BMW 2系旅行车又进行了一定的改良。新车针对中国市场进行了升级，例如其后排座椅椅垫相比进口版车型增厚了6mm，舒适性有所提升。此外，国产创新BMW 2系进行了专门调校，让底盘的舒适特性更加明显。刹车片也做了更换，有效降低了制动噪音。
至于配置方面，创新BMW 2系旅行车拥有诸如互联驾驶、自动泊车、HUD抬头显示以及高效微尘滤清器等配置。尤其是高效微尘滤清器，这对于如今中国的空气环境来说非常实用，这套滤清器是针对PM 2.5的特意加装的，同样是全系标配，过滤效率高达99%，可以时刻捍卫消费者在车内生活的健康。
宝马的发动机在业内一直是首屈一指，而这次创新BMW 2系旅行车搭载的1.5L 3缸和2.0L 4缸发动机是宝马家族最先进的轻量高效节能B系列涡轮增压发动机，采用了全球首创的水冷涡轮增压器，和先进的电弧喷涂独创工艺，使发动机质量更轻，油门响应更快。
1.5T发动机配合6挡手自一体变速器后，可以达到111kW的最大功率。而2.0T发动机配合的则是8挡手自一体变速器，峰值功率为157kW。
灵活多变的空间绝对是创新BMW 2系旅行车的一大优势。尤其是后排座椅，既可以让后排乘客可以舒展的乘坐，也可以将后备厢容积最大提升到1510L。
此外，可调式后排座椅不但能按40:20:40比例分开放倒，还能前后移动达130毫米，并将座椅靠背进行三级调节，让后排乘员获得非常宽敞适宜的坐姿。另外，车内也设计了诸多人性化的储物空间，例如中控台的大储物箱、挡把后的两个大尺寸杯座、座椅下的储物箱、车门上的储物格等。
创新BMW 2系旅行车是华晨宝马的第四款力作，是华晨宝马本土化进程的又一座里程碑，彰显出宝马对植根中国的强烈意愿。
在宝马集团100年诞辰之际，这款全新车型的推出让宝马品牌更加接近年轻消费者，为宝马赢得新的用户群体，进一步强化了宝马作为创新领导者的地位，为宝马集团“下一个100年”带来了年轻的活力。