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刘亚斌/文
戏说皮卡，要先从微信朋友圈说起。
前几日，身在北京的笔者百无聊赖翻看朋友圈，满屏不是调侃北京严重的雾霾污染，就是感慨首都也可有蓝天白云，反反复复，整整持续了近一周时间，实在是单一至极。正当烦闷之余，两位好友发的新消息引起了笔者的兴趣，而这两位好友全是来自国产皮卡知名企业。
中国影片岂能只有轿车
图1
图2
上图就是笔者两位好友发的消息截图，均为各自企业皮卡车在影视剧中的视频截图，图1中出镜的是江淮瑞铃V5，图2中出镜的则是黄海N2。此时，也许会有看官感叹：“这有啥”。
诚然，皮卡车触电的确不能算是新鲜事，在欧美，皮卡车甚至还是大荧幕的明星车型。试想在如今的现代影视剧中，如果没有汽车，恐怕会沦为笑柄。
其实，影视剧中出现的汽车种类，可从侧面反映出拍摄国家的生活状况。在西方，皮卡不只是一种运输工具，更多的是代表了一种被西方人广为接受的生活方式和休闲文化，这种文化渗透在了影视大片中，在《廊桥遗梦》、《肖申克的救赎》、《楚门的世界》、《当幸福来敲门》等众多好莱坞经典影片中，都可见皮卡的身影。而近期在西方电影中比较出彩的皮卡车恐怕要属在《暮光之城》第一部中，女主角贝拉开着的那辆红色二手皮卡了。尽管已显破旧，但当贝拉开着它驶入校园，却给整个校园带来了一股别样的风情。
皮卡在欧美影视剧作品中是常见车型之一
而在我国，皮卡车可并不受影视剧组青睐，别说国产皮卡，进口皮卡也是如此。这也便是笔者在看到两张有国产皮卡画面的影视剧作品截图时，感到兴奋的根本原因。
目前，在国内影视剧作品中，车的戏份几乎全被轿车和SUV垄断，这在笔者看来是很不正常的现象。中国有4亿多个家庭、9亿多名农民和越来越多的创业者，他们都是当下热播影视剧中所热衷追逐的原形形象，而可商家两用的皮卡车非常适合他们在日常生活和生产劳动中的用车所需。但无论是反应哪种群体、发生在哪个城市的故事，即便是农村题材的影视剧也几乎看不到皮卡车，这无疑也算是穿帮镜头。要知道，在很多三、四线城市和农村，皮卡在老百姓心中都是有一席之地的。
细看两张微信截图，不难看出，这两部影视剧作品全部反映的是农村生活，有辆皮卡贯穿其中不是很好吗？因为车在影视剧中也属影片道具，往往能够起到衬托气氛和突出演员性格的作用。
“我不怕告诉你，中国的影视剧在细节方面的处理很差，单单说用车，和国外影片比，非常死板。”某国内知名制片人在接受笔者采访时表示，国内影视剧的道具在细节处理上做得不好，主要与理念有关。“车的种类往往可以表现主角的性格特征。可惜国内的男女主角的爱车大都是清一色的轿车，以前还有摩托车，现在也没有了，这是毫无个性的表现。我们不能让中国的影片中除了轿车就是公交车”。
相比之下，西方影视剧中的车辆显得更加生活化。笔者日前和多名传媒人士交流后得知，不少国内导演已经开始关注影视剧中车的种类的问题，后期的作品一定会在这些细节上有所突破。
对于国产皮卡，老百姓最大的呼声就是“解禁”。倘若以后国产皮卡真能时常入戏，在影视剧中不受市场管制的束缚，在笔者看来也可称得上是一种另类的解禁，说不定哪家国产企业的车赶上了一部热播剧或搭档上了一位大明星，就有了复制草根明星王宝强成名路的机会。
事实上，若说国产影视剧中“除了轿车就是公交车”并不准确，还是有作品中能见到一些非主流的车演员，皮卡车就是其中之一。
笔者依稀记得，由我国著名演员徐峥和黄渤主演的国产电影《无人区》曾是一部禁片，经过删改，拍摄完成4年后才重见天日，得以上映。然而上映后，这部被业界影评人士誉为中国的西部电影并没有让在4年时光中已成名的演员再火一把，反而让影片中两辆略显破旧的皮卡红极一时，尤其是影片中的偷猎者开的那辆横冲直撞的改装皮卡更是让不少皮卡迷痴狂。
国产电影《无人区》的影片截图
值得一提的是，可能是因为导演不想产生广告效果，在《无人区》电影中，这辆皮卡车的品牌、特征被极力遮掩，以至于很多皮卡发烧友都难辨认出它是基于哪家车企品牌的哪款车型改装的，只得纷纷上网发帖求助、讨论，言谈话语中难掩喜爱之情。
尽管《无人区》中的皮卡真面目不好辨认，但还是能看出应是一辆老款的进口皮卡。笔者猜测，之所以没有让其与演员一样组成全华班，恐怕是因为当时没有合适的国产皮卡可选吧。倘若再拍类似电影，国产皮卡可担大任。
国产皮卡触电，已有成功的先例。一部名为《女人进城》的影片便是由恒天汽车携手影视传媒公司拍摄的。《女人进城》是一部讲述女人进城励志题材的系列电视剧。由阎学晶、李菁菁、谢园、句号等知名演员出演。恒天汽车作为合作伙伴，其皮卡产品途腾除了被用作剧组工作车之外，还在多场有角色对白的场景中出镜。
据制片方相关负责人介绍，“之所以会选择恒天汽车合作，最重要的原因是看中了途腾皮卡。该车非常符合剧组以及片中情节的需要。”而恒天汽车选择《女人进城》进行合作的原因是该片中进城创业的女主人公属于途腾皮卡目标群体，途腾皮卡多年来一直致力于为众多中小企业主以及创业者服务。
国产影视剧《女人进城》的视频截图
如今，上网搜索《女人进城》会发现，有很多询问剧中皮卡的消息。
皮卡切勿烧钱植入影视剧
再看两张视频截图，笔者发现它们之间也略有区别：江淮皮卡在影视剧中的出现相对自然；黄海皮卡的亮相则广告植入的意味太浓。
在截图中，作为道具车的黄海N2皮卡占据了镜头的焦点位置，并且几乎占满了镜头画面，而男女主角只得屈居一角。看似是N2停在男主角身后，实则是摆出了在镜头前最能展示线条轮廓的45°角姿势。倘若用修图软件抹去两位主人公，画面将是一副完美的45°角车型照片。虽然略显浮夸，但在笔者看来还是可喜的，这说明企业为了生存发展敢用尝试，未尝不可。
众所周知，汽车植入是一种最走俏的广告手段，成功的车型植入会让车型与剧节融合，给影视剧增加时尚感。回顾日前热播的美国好莱坞电影《火星救援》，男主角在火星驾驶的太空车假如能以皮卡为原型将更加贴切，因为在火星，太空员的日常工作就是勘探，他们的工作车需要在颠簸不平的道路上来回驰骋，拉送陨石，而在地球上，皮卡干这些活恰恰得心应手。剧中火星上的工作车若仿照皮卡设计，男主角在赶路奔往援救点时，也无需为如何拉几块太阳能电池板而犯愁。
美国电影《火星救援》的影片截图
当下，很多人都厌烦广告植入，在笔者看来，这大多缘起于生硬的摆拍镜头和与影视剧格格不入的台词，用时下最时髦的一句话就是“太影响用户体验了”。
还记得湖南卫视自制偶像剧《一起去看流星雨》吗？不记得？这不怪你！因为这部顶着内地版“流星花园”光环上映的影视剧就是让人记不住情节，这都完全要归功于“海量”的植入广告，其中一段长达8分钟的赛车追逐镜头备受争议，被观众们调侃为史上最长的植入广告。
笔者认为，内地版“流星花园”被吐槽说明目前一些汽车品牌在植入影视剧时，或是缺乏真实性与体验性，或是只是作为没有实用价值的道具在影视剧中亮相，增加一次与观众见面的机会而已，广告宣传的味道太重，而如果能够借助实际剧情需要，自然而然地以视觉化、体验化的角度展现出其品牌特性与产品特点，不让观众产生排斥心理，将使汽车品牌在影视剧营销中取得成功。
其实，相比于其他商品的广告植入，汽车类的广告植入有天生“不容易惹人厌”的优势，毕竟香车美女人人都爱。就在前不久，笔者走进影院，观看了《玩命速递：重装上阵》，这部商业电影中充斥着众多奥迪汽车的广告镜头，但观众们反而乐此不疲。
欧美电影《玩命速递：重装上阵》的影片截图
也许有人会问，皮卡也能算是香车？看看黄海N2吧，以它为代表的众多企业的新造皮卡都已具上镜的欧美气质，反正笔者从微信截图中感觉那名男演员应属于农村孩子出身的成功创业者，配一辆俊朗外形的皮卡非常自然。
目前，受西方皮卡文化的影响，国产皮卡企业已经越来越重视提升皮卡的品质和品位，在设计上融入了更多时尚、科技的元素，整车线条也越来越流畅、丰满。以笔者微信截图中的江淮和黄海两家企业为例，这两家品牌企业虽然在商用车领域都属名家，但在国产皮卡领域均属后起之秀。然而，在近几年国产皮卡市场向高端市场迈进的关卡，这两家企业的产品无疑带起了市场发展的节奏。
在笔者眼中，江淮帅铃T6和黄海N2可以说是今年最具自主研发特征的两款国产皮卡新车。江淮汽车3年磨一剑制造帅铃T6，黄海汽车精心布局市场研发N系列皮卡在笔者看来，可以总结为“用心”二字，这在国产皮卡一直不景气的当下尤为可贵。依笔者拙见，有企业“用心”造车，市场就会不断有新鲜血液注入，有了新鲜血液市场就会有活力，市场有活力就不会死，这是一个良性循环，终究会使国产皮卡市场迎来曙光。
对有国产皮卡参演影视剧作品，笔者有感而发并不是提倡国产皮卡企业耗巨资投资影视剧，毕竟国产皮卡企业还不适宜去烧钱。笔者只是想表达对那些谋发展敢于创新、敢于尝试的企业的赞许之情。