鲁达 图片来源@视觉中国
文|一起拍电影吧，作家|吕世明
“像《复联4》这样火热的零点首映情况以前只有《阿凡达》 《变形金刚2，3》和《魔兽》。”在电影院工作了10多年的A社长上映时，与sir拍摄聊了一会儿，他叹了口气。
北美提前两天在内地上映的《复仇者联盟4：终局之战》(以下简称《复联4》)零点票房达到1.89亿，第一天轻松突破5亿台。高价，超长篇没有妨碍漫威死忠的热情。
观众的热情“催化”了影院情绪，《复联4》预计内地电影市场进入全面数字化上市以来，首部超过80%的进口电影，甚至周末片比例将超过90%。
受《复联4》强势的影响，当初5月《东北往事》 《九龙不败》等电影宣布退出，《一个母亲的复仇》改编也选择了《复联4》上映两周后的5月
《撞死了一只羊》不是撞死了一只羊，从目前的趋势来看，他几乎撞死了一群羊。
票房突破20亿的几部进口电影最高峰的一定比例也没有达到75%，90%以上的电影基本预示着市场不会给其他电影任何机会。那么，有必要从感性和理性上把《复联4》的胶卷提高到9进制吗？
进口大片屡屡屠杀中国电影市场，50%起片是常态
“为什么还有其他电影，《复联4》是100%，其他电影已经那么烂了，都是《复联4》好。”
可能是最近所有漫威球迷的心。最终，《复联4》四部曲提前在北美上映尚属首次。根据自己的考虑，漫威粉丝完全不会留在其他电影里，这是“理想”的选择。
根据客观条件的限制、主观意志和市长/市场本身的其他地区，在当前整个数字发行时代，几乎不可能做到100%的步伐。
我们总结了目前中国电影市场上突破10亿的进口电影(票、数据、猫眼、APP专业是蓝本、综合票房、数据采用、没有服务费的分权票房)。
这两年无论是国产电影还是进口电影，口碑都在逆袭，但客观上进口大片仍然享有“低价免费”。即使不像其他电影那样在当地发行，也能获得很高的片率。(莎士比亚，莎士比亚) (以英语发言) (以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)。
《复仇者联盟》都拿了很高的胶卷，《速度与激情7/8》在上映周末拿到了天花板比例的73%(刚刚被《速8》打破)，此外还拿到了《复联4》系列电影。
通常内地的新电影在周五上映，其中进口电影只要口碑好，大部分都会在周日形成该电影比重的最高值。(莎士比亚。温斯顿。)
同一天上映的国产电影往往比进口电影口碑差。电影营销发行者们更加重视在上映日传达更多的费用，因此一些电影上映日的比重变得虚幻，周日更接近实际的市长/市场情况。
尽管如此，《变形金刚》占不到38%的第一天比重，最终达到14亿的分店票房比很多第一天达到50%的进口大片更有效。
黑马《复仇者联盟》 《侏罗纪世界》和：010
总的来说，进口电影A类大片中，绝大多数仍然享有极高的屠宰能力。50%的电影正常，少数IP属性差，大明星没有加入的进口电影，情况有些差，但这些电影大多数很难取得好的突破和成绩。
院线数字化建设的意义，就是要不同影厅不同排片
超胶片发行时代内地放映电影数量有限，进入多厅和数字胶片混合时期后，电影数量开始逐渐增加，目前突破10亿的电影只有《摔跤吧！爸爸》部。2011年只有《疯狂动物城》韩元
像《寻梦环游记》 《阿凡达》这样的电影也有80%以上，《变形金刚3》很热，但没有达到100%。因为当时中国电影院没有完成现在这么高比例的3D工作室建设。
在早期的数字化时代，一些先进的二线城市仍然有很多低端的1.3K级放映机，多部票房3D大片加快了高端数字3D电影院的建设，长时间固化观众，使外国电影的观看趋于3D。看IMAX的话，任何电影都要戴3D眼镜。
高
规格建设是为了消除影城技术上的短板，以备不时之需，但这并不意味着电影院将成为仅放映3D电影和视效大片的专属场所。即便如此，目前中国的电影院，也有二成以上的影厅，是不能满足A类大片的高级视听效果，真正能满足并达标的影厅除了特效厅之外，普通厅会因为各种条件的限制有各种缺憾。
简单一点说，可能是氙气灯老化了（所以现在很多影城在加速激光改造），座位落差不足，排距有问题，音响效果不达标，银幕尺寸太小或实际有效的观看比例不佳等等。
这些因素的限制，导致即便你是在这样的影厅放映了，但观众实际通过这块银幕看到的电影是打了极大折扣的电影，不用对比IMAX，仅仅是对比效果好一点的普通厅，其差距也是非常明显的。
之所以我们在影厅设计最初，会依照成本以及多方面的考虑和衡量，做出部分影厅牺牲，其目的和初衷，就是为了打造差异化的观影环境，让不同影片落位到不同影厅，发挥各自最大的能效。
你把《复联4》现在就安排到20-40个座位的VIP厅是违背市场基本操作的，毕竟大部分VIP厅银幕都较小，极难体现《复联4》的精彩大场面。
《撞死了一只羊》的监制王家卫曾经也说过，0.1%的空间代表有99.99%的进步余地，这部预售仅有0.1%的影片经过几天的淬炼已经提升到2.3%,对比其他影片虽不理想，但就艺联发行，同时影片的特性来看，仍然是能够接受的。
只不过就目前的情况来看，大家对《复联4》的豪赌在初期是“成功”的，但这并不意味着是绝对正确的选择，毕竟相比于其他卖座进口大片，他的上座率没有想象那么的夸张。
上座率和长尾效益的意义远大于排片制霸
“《复联4》已经体现出较强的粉丝属性了，第二天上座率就有很明显的下滑，因为很多粉丝特别害怕剧透，导致第一天死忠较为疯狂的刷单效果，这一点多少和《魔兽》的情况类似，只不过复联的粉丝没有魔兽那么嚣张跋扈。”
相比门槛更低的《速度与激情》系列影片，《复联4》毫无疑问是具备了一定的粉丝导向。如果我们公允一点讲，大部分媒体人和电影人其实都算复联的粉丝，处于各种原因，大家都对复联系列影片具有一定的熟悉程度。
更多的普通观众，她们如果没有在最初完整（或者部分）看过复联影片，极难对美式梗遍布、漫威彩蛋点点的《复联4》领会更为透彻，这几年更多的路人观众几乎都是因低价因素被撬动观影的，本质大多观众还是和漫威影片有点绝缘。
无论是处于初期炒作的原因，还是情怀加持、十年之约等因素，《复联4》都值得粉丝过渡去消费他，都值得影城将其列为割韭菜利器，这是一种正常的市场选择，但相比于《速度与激情》系列，甚至粉丝年龄段更高的《变形金刚》《魔兽》等影片，复联系列影片多少是小众了一点点。
事实也证明了，同样有粉丝做基础的《魔兽》只热乎了一两天，粉丝导向不那么强烈的《变形金刚5》因为片子质量欠佳，也只热乎了一两天，无论是国产片还是进口片，更好的上座率和更好的路人缘尤其重要。
《复联4》开画首日虽然是工作日，但提前北美，不怕剧透和盗版，使得该片并不特别忌惮工作日开画，但其上座率并不如《速度与激情7、8》。要知道《速度与激情7》首日上座率高达68.4%,《速度与激情8》则是50.7%，《复联4》私人上座率只有34.7%，这个上座率在内地进口片之中，并不算很理想。
我们现在已经很难想象2014年邓超、俞白眉导演的《分手大师》敢于正面gang《变形金刚4》，要知道在当时观众对于《变形金刚4》的热度一点不亚于现在的《复联4》，甚至大部分影城零点也会开多个影厅放映影片。
根据多方数据显示，《复联4》近两天也出现了大量的空场和无效场次，毕竟对于更多的死忠粉丝而言，不能在效果好的影厅观看影片基本等于无效，更多的路人观众则要么处于等待票价下降，要么干脆对影片一点不care。
《复联4》的出现，其实是对目前萎靡不振市场的一阵强化的兴奋剂，但用料有点太猛，导致院线和影业多少混了头脑，恨不得完全做100%的排片，直接导致出现各种的废场和空场。
更有甚者，在部分院线面对《复联4》场次安排时，完全抛弃了配音版的场次，要知道进口片拉拢路人观众重要的手段就是要对关注度高、杀情怀的影片增加配音场次，这也是挽留高龄段、懒得观众的重要方式。
似乎目前大家更关注《复联4》的高票价、超额服务费和超高占比，但实际忽略了影片较强的粉丝导向，无论是进口片还是国产片，仅靠买粉丝是不足的，粉丝只不过是票房的底限，而路人观众和上座率才是一部影片能够长久有持续票房输出的保障。
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