鲁达 化妆品市场容量或变化趋势
随着人们生活水平和美容意识的提高，市场化妆品需求量也在不断增加。同时，在全球化、互联网化、信息化的大背景下，化妆品市场也发生了许多变化和趋势。本文就化妆品市场容量或变化趋势展开分析。
1.市场容量分析
化妆品市场容量取决于人口数量和消费水平。目前，全球人口总数近80亿，处于逐年递增的趋势，因此化妆品市场容量也在不断增大。另外，各国家的消费能力、美容意识、文化背景等差异也导致了市场容量的差异。
2.分层市场
化妆品市场已经从传统的护肤保养细分为多个向品类拓展，向功能拓展，向渠道拓展的细分市场。目前，香氛休闲，彩妆，儿童护肤等市场上的销售量正在不断攀升，寡头效应也在逐渐显露。
3.线上与线下
线上化妆品店铺拓展和电商提供的便利，不仅促进了服务时间、地点的灵活，还能瞄准群体研发更有针对性的市场。线下展柜更多看重的是产品的显摆和使品牌价值体现，品牌的口碑传播也往往通过过线下店较为深入。
4.品质与价格
品质和价格一直是消费者在选择购买化妆品时综合考虑的两个因素。在品质上，消费者更倾向于选择无化学成分、纯天然的产品。在价格上，自主品牌的出现对于有消费能力的人群也提供了一种可行性选择。
5.亟待解决的问题
在化妆品全球市场中，化妆品和个人护理市场的增长一直以来都贡献了非常大的发展。但如何在安全性、环保性和使用效果上保持高性价比，又成为着各家品牌竞争的重点。
6.市场异化演化
市场容量是一方面，市场动向和人群喜好是另一方面，市场容量的不停扩大让市场指标显得更加丰富和复杂。如何做好市场营销中向趋势趋近和异化演化的抉择，也是市场关注和热点。
7.立足精品路线的突围之道
市场的竞争模式正在由价格同质化向功能性差异化转化，产业道路也越加重视品牌精品的研发，在小而精的路子上那些有着独特美学观和美学体验的品牌，可以在共性和个性间找到良好的平衡和绞杀点。
8.市场未来趋势预测
全球化市场带来的便捷和互通创新仍在发生，配套服务和市场需求也要与之相适应。国际和本土化的结合，嵌入社交媒体广告，与消费人群的 there else，还有大力度的品牌形象打造，足见未来的化妆品市场会越来越向更为个性化，从众群体走向定制式的需求。
观点
市场容量和市场趋向，两者是相互交融的。因此，在化妆品市场中，精品路线的发展趋势不可忽视。只有差异化发展，得到了消费者的认可和信任，才能在激烈的市场竞争中突围，获得更好的发展。