鲁达 
什么是广告（ad）？
广告（advertisement）是一种商业传播手段，是在媒体上进行的一种有计划、有组织和经过策划的信息传递活动。广告旨在通过各种传媒载体向公众推销商品、服务或思想。通过广告，厂商可以提高知名度、增加销售量、打造品牌形象，增加市场份额。当购买者接收到广告信息，心里会形成一种期望，这样他们便会在购买时优先选择宣传过的品牌。广告在现代市场中扮演着非常重要的角色，为企业带来巨大的经济效益。
好的品牌广告应具备哪些特点？
创意性是广告的核心，好的广告需要有独特的主意和创意，吸引人眼球的视觉效果，令人印象深刻，从而激发购买欲望。此外，好的品牌广告还需要具备以下几点特点：
清晰明确的目标：好的广告切合产品或品牌的市场定位和目标受众群，整个广告的创意围绕这个目标展开。
简洁明了：好的广告文案，一定要简短易懂，充满吸引力，并且贴近消费者的情感需求。
情感共鸣：好的广告不仅具备极强的视觉效果，而且也适当地使用情感元素，让消费者感受到品牌的生活方式、信条和精神内涵。
主张突出：好的广告需要在要传递的信息上突出主张，让消费者知晓品牌特点，选择品牌的理由。
创意独特：好的广告的创意要有独特性，打破常规、贯彻品牌的文化特色，塑造品牌的独特形象。
具有冲击力：好的广告一定要有冲击力，以此吸引受众注意，激发关注度，提高品牌知名度与美誉度。
国内广告市场上表现好的品牌有哪些？
在近年来的广告市场发展中，有一些品牌展现出了卓越的广告表现。下面我们来看看几个国内表现优秀的品牌：
华为：华为在近年来推出的广告呼声很高，且换代速度较快，市场响应度极强。
美的：美的在床垫、空调等家电产品领域有着绝对的领先优势，各款产品的广告总是充满了情感共鸣元素，深入消费者的内心。
蒙牛：蒙牛在乳制品市场的市占率已经数年稳居前三，品牌广告在推出时都大量采用情感元素，让广告的互动性更加强大。
苏宁：近年来，苏宁曾推出大量情节引人入胜的广告，部分广告不仅善于在情节表现上出彩，同样深入人心的广告文案和大量对话与对白，也使广告赢得了更多关注和共鸣。
阿里巴巴：阿里巴巴旗下的天猫商城不仅推出大量品牌硬广，在内容营销推广上也有所涉猎，将化妆品、食品等产品与内容紧密结合，吸引更多用户关注，丰富营销形式。
如何做好品牌广告？
品牌广告与一般广告不同，其宣传目的指向的不只是品牌自身，还体现出企业的企业文化、社会责任以及品牌精神内涵。因此，做好品牌广告需要以下几点：
明确品牌目标：广告必须紧扣企业品牌目标、品牌文化和品牌的行业内定位，传递出所需的价值观与情感诉求。
讲好品牌故事：品牌的广告创意需要实现“消费者故事化”，将品牌故事契合消费者情感需求，引起共鸣。
锤炼广告文案：广告文案工作是提高广告效果的重要一环，好的广告需要有文案的支持，能够让读者一目了然地了解产品和品牌。
突出广告创意：好的广告创意必须独具匠心，留下读者深刻印象，展现出品牌个性化的特征。
多角度展现品牌：品牌广告需要展现品牌在不同领域多重价值，让用户得到更加全面的信息，从而产生更深层次的好感与关注。
衡量广告效果：好的广告需要针对广告投放初期设定的预期目标进行效果衡量，从而持续改善广告创意与投放策略。
结语
广告市场是一个竞争激烈、技术日新月异的市场。品牌广告必须考虑到广告的各个方面，从而做出一件真正优秀的广告。而提升广告效果的关键是做到巨大的距离感，想到消费者想到品牌，品牌广告的目的不仅是推销商品或服务，更是在传递企业品牌文化和品牌内涵。因此，只有在高度重视品牌价值底线的前提下，才能够实现更广泛的市场及更高的品牌美誉度。
