鲁达
继“小目标”之后，王健林的“金句”又来了。不过老王大概不会想到，自己的一段讲话竟然在微博上引来“群怼”。
说这事之前，咱上碟小菜，一首网友的打油诗，可以先让大伙嗅出后面大菜的味儿来。
天苍苍啊野茫茫，有个首富他姓王。
开课历数万达史，拼死拼活搞招商。
商铺盖好没人进，宁可赔钱全砸光。
我们那是好多亿，海尔才几个冰箱？
海尔官微闻此事，怒发微博怼老王。
说话不了解情况，你也不怕秋风凉。
微博一发热度涨，所有官微全都上。
评论底下啥都有，全买不起万达房。
呵呵！怎么说到老王，又扯出海尔？
原来，在11月2日万达学院开学典礼上，王健林给学子们讲述沈阳太原街万达广场赔钱的往事。本来话风还是正常调，直到老王一句话的出现：“我在当年总结会上讲过，我们这个事例，比海尔砸冰箱的那个事例伟大多了，砸20几台冰箱才几个钱啊，我们砸了350几个商铺，砸了6亿多，这个而且赔的不是6亿多，赔的是10亿多……”
“比海尔砸冰箱伟大多了”，老王“金句”刚吐出没多久，那段视频马上在网上流传起来。那些看热闹不嫌事大的网友，不光忙着转发，还在微博上特意@了海尔公司的官方微博。
@海尔 素来不是“省油的灯”！你王老板是中国首富，“海尔砸冰箱”这个“包袱”N年前的事了，老王您不知道俺今天可是连那老牛逼的GE家电都并了吗，好咧！就趁着你老王舌尖上的风头，俺也抖一抖。
于是。。。。。。官微 @海尔 直接把视频转发，还霸气怼了王健林：“我还真没有好好算过在车间工人三年工资还买不来一台冰箱的1985年，张瑞敏砸的76台冰箱对当初几乎发不出工资的海尔意味着什么。但我知道现在身为官博君的我为什么买不起房了。”
老王快看，@海尔小微句尾还来个一个冷漠的微笑，“科科”。
这条微博的评论一下炸了，海尔官微对老王的那番言论予以的回击，得到了众多网友、媒体官微力挺点赞转发，许多企业的微博更不怕事大，纷纷参和进来。海尔公司微博一瞧，回应这么受捧，好！顺手给老王来“一刀”。老王你不是会造“金句”嘛，那好，大家一起来造句。
@海尔马上在微博上发出：
“来，跟我造句→虽然_______，#但我还是买不起房#”
这下好了，网民、媒体人、企业号、大V各路都涌来，纷纷跟着造句吐槽。。。。。。
@海尔电视：卖的电视已经够摞一栋房子了，然而我依然买不起房子。
@ ZUK官方微博：卧槽。想我大联想是世界500强，到我仍然买不起房。
@某网友：虽然拼搏奋斗好多年，#但我还是买不起房# 有同感的举手！ （海尔小微一瞧，马上来个转发：“这位宝宝，我很欣赏你”）
老王你看，微博这一撕逼，从当天晚上到第二天一早，各路媒体抛掷的新闻都来了：
《王健林讽刺海尔砸冰箱才几个钱 引发我买不起房逗比金句 》
《王健林称海尔砸冰箱才几个钱?海尔霸气回应走红网络》
《王健林:海尔砸冰箱才几个钱?海尔领衔“我还是买不起房”团刷屏》
《王健林称海尔砸冰箱才几个钱 海尔官微神回复走红》
（。。。。。。贴链接手都酸了，王老板直接找“度娘”吧！
【一波说】有话要讲
对于“王健林造金句，海尔砸冰箱才几个钱”这件事，《一波说》也有话要讲。
诚信和品质是企业品牌的生命
王健林回溯他的万达史，提他当年“砸350几个商铺，赔的是10亿多”，他无非想传导自己企业是重品质的，为了诚信赔10亿也要赔。
其实王老板砸铺子也不是什么新创意，那年韩国一代财阀三星李秉喆用推土机将1.5万部劣质无线电话碾得粉碎，大火焚烧，无非是向外界传导三星对质量是有苛求的，这也造就了三星曾经的辉煌；不过，当年的“苦心”营造的品牌形象，目前被Note 7炸飞了。
据说，海尔张瑞敏砸他那76台冰箱，就是学三星老李的招数。
企业要重视舆情，可向海尔学学事件营销
人家万达王老板，拿海尔砸冰箱这事作比方，对海尔公司来说，也是正向的，起码没有负面的东西，只不过有个时空差罢了，其实理性想一想，也不值得@海尔发怒火吧！
那么，海尔官微为何要怼老王，还借机引来无数官微“群怼”呢？
你没看出这是海尔的一起成功的事件营销吗！
首先，@海尔 借老王的“金句”再发挥一下，让本来早已尘封多年的海尔发展史上经典案例——张瑞敏砸冰箱事件，再度回到公众视野，让海尔昔日口碑在网上再次来个大传播。你说，在中央电视台黄金时间广告费，一秒就是几千万，@海尔把王健林的“金句”一营销，其引来的关注度和营销效应，比那“一秒”的影响不知道要大几倍。瞧瞧！老王你帮人家省下多少广告费！
在全球化日益深入的今天，随着像微博、微信等新媒体的快速发展，互联网表达和传播的，对公众的渗透力和不可控性越来越强，企业要重视舆情，更要懂得管理。
大家可还记得，2014年年底，格力电器董事长兼总裁董明珠启动一起针对同行的“裸价风暴”， 在这个清场行动中，董明珠还对竞争对手美的、海尔、志高等进行了点评。针对董明珠公开的讲话，海尔公司马上做出反应，通过官微@海尔 发表了那篇火爆网络的公关文章——《阿姨，阿姨，我们不约不约》，其中有的词汇至今还令人津津乐道：“企业如今这个时代，做个安静的企业家多容易，可阿姨偏要站出来拯救这个被姜文老师毁了的贺岁档。”（这话啥个意思？说董阿姨不能不懂装懂嘛！）
你看，一篇调侃、逗逼而且很有灵性的文章，就把舆论压力倾倒到格力董阿姨身上。做事件营销，可多向海尔学学！
海尔“小九九”的真面目
房价很嗨，大家买不起都有怨恨，老王又是搞地产的，拿“虽然_______，#但我还是买不起房#”这个造句，可以引发网上共鸣，表面上是侧击做房地产的王健林，深层次上并非如此，这是借“痛点”造势，光提砸冰箱，不会引起那么多回应的。
那么，@海尔 这么做，心中有什么“小九九”， 真面目是什么？来，大家来看看，老王你也一块来看看：
这才是海尔官微真正想要的东西。
置顶！宝贝可能误解我的意思啦，大家一起玩开心最重要。哪有期待首富回应，最期待的事情难道不是海尔商城双十一购物狂欢节么？
大家骂来骂去、忙来忙去，原来是陪海尔“玩开心”！
都只为——双十一