鲁达 文/孟倩
11月2日早上，特斯拉CEO埃隆·马斯克突如其来地在社交媒体上用中文发布了曹植的《七步诗》，“煮豆燃豆萁，豆在釜中泣。本是同根生，相煎何太急”，引发全网轰动。
许多中国网友不敢相信，怀疑网传截图是PS的。外国网友翻译后表示这是个“菜谱”。热搜阅读量超过1.6亿后，网友终于了解到马斯克需要用这首中文诗来内涵一下。那么马斯克想内涵什么呢？
当日，马斯克公开回应了联合国官员的“逼捐”，有舆论猜测这是世界首富马斯克对慈善捐赠的一种回应。与此同时，在美国国内，随着财富的增长，“亿万富豪所得税”也引发了马斯克连声质疑。
不论如何，企业的社会责任已日益备受瞩目。企业家应当怎样做慈善？该怎样履行社会责任？被逼捐的时候，企业家们该如何回应？
当“抠门”马斯克遇上联合国官员“逼捐”
慈善显然一直令马斯克“烦恼”，年初马斯克第一次登顶首富位置后，公开表示，“欢迎大家给我建议能够真正推动改变的捐赠方式”。
不过马斯克还没能思考到位何种捐赠更有意义，特斯拉股价又开启一轮暴涨，马斯克身价暴增到3000亿美元。随后，联合国世界粮食计划署署长比斯利在推特上向马斯克公开“喊话”，呼吁他捐款。
“用2%的财富，大约66亿美元，就可以拯救陷入饥饿的4200万人”，比斯利说。
这不是比斯利第一次干这种事，不久前比斯利转发富豪榜并同时点名马斯克和亚马逊CEO贝索斯捐款。
“如果世界粮食计划署（WFP）能准确说明60多亿美元将如何解决全球饥荒问题，我会马上卖掉特斯拉的股票，然后去捐款。但它应该公开账目，让公众清楚地看到这些钱是怎么花的。”连连被“cue”到的马斯克坐不住了，他的回复犀利而直接。
比斯利的接茬显得有点仓惶，他先回复本意不是表达60亿美元就能彻底解决世界饥饿问题，是媒体们会错意了，并保证建立了透明且开源的会计系统，随时可以接受审查。
北京大学新闻与传播学院教授师曾志认为，马斯克与联合国官员关于慈善的对话不只是一场简简单单的对话，是各类社会主体包括政府、媒体和个体参与其中的复杂事件。
她谈到，“马斯克的质疑可能来自于，他看到了公益慈善组织在发展过程中存在的一些问题。对他来说，慈善组织的透明度十分重要。”
马斯克在慈善方面的贡献，从数据上来看，比不上比尔·盖茨和巴菲特，如今马斯克的身价超过了比尔盖茨、巴菲特的身价总和，更惹来“抠门”的评价。
几个月前，福布斯公布了美国富豪榜的捐赠数据，400位富豪中，捐赠资产净值20%以上的富豪从去年10人减少到8人，而捐赠资产净值不到1%的富豪从127人增加到156人，马斯克位列其中。巴菲特捐赠了440亿美元，稳居第一名，捐赠比例达到了36%，比尔盖茨和前妻共捐赠了650亿美元，比例超10%。
近日，美国国会提出对约700名亿万富豪增加税收，假如这个税收落地，马斯克可能需要在5年内缴付500亿美元税款。“亿万富豪所得税”引发了马斯克连声质疑，他公开回应称美国联邦政府的负债率不断上升，即便所有的亿万富翁被征收100%的税，对于整体债务规模而言也是杯水车薪。“支出才是真正的问题，”马斯克补充说。
事实上，早在2012年，马斯克就签署了《捐赠誓言》，承诺捐赠至少一半财富给慈善机构，彼时他身价是20亿美元，捐赠的对象基本是非营利组织，资助方向包括教育、航天和AI等领域。几天前，马斯克发推特说在考虑创办一所新大学。
师曾志认为，马斯克作为企业家的代表，敢于在社交媒体上发问，这种底气来自于他所代表的科技力量和人文关怀，显示他对于慈善公益有其考量。
引领科技创新也是一种责任
根据EVsales数据，2020年全年全球一共售出了约312.48万辆新能源汽车，同比增长了41%。随着全球新能源风口的到来，特斯拉风生水起，净利暴增百倍。从去年初，其股价开启狂飙模式，一年飙升数倍，马斯克也赚得满钵。
今年初马斯克一举拿下世界首富的宝座。那时他的净资产超过1885亿美元，比排名第二的贝索斯多15亿美元。就在一年前，马斯克勉强跻身全球富豪50强，这个数字是234亿美元。
不过马斯克的位置没有保持太久，一个月后，贝索斯超越马斯克，重返首富位置。
如今，马斯克打了个漂亮的翻身仗，特斯拉与国家租车企业赫兹环球（Hertz Global）达成10万辆特斯拉的合作，签署史上最大电动车订单，迎来股市利好。
特斯拉市值迈进万亿美元门槛，成为继苹果、微软、Alphabet和亚马逊后的第五家超级公司。在此期间，马斯克个人身价曾一天就涨360亿美元。目前，马斯克已荣膺世界第一位身价超3000亿美元的顶级富豪。在他的净资产中大约有三分之二与特斯拉的股票和期权挂钩。
今年特斯拉在中国市场频陷舆论漩涡，硬件减配、刹车失灵、公关的傲慢等问题引发了不少负面评论，不过对特斯拉来说，丝毫不影响其在市场上如鱼得水。半个月前，特斯拉公布最新一季财报，创下纪录，营收达137亿美元，同比增长57%，净利润达16亿美元，同比增长高达389%，交付了24万辆新车，同比增长64%，摩根士丹利分析师在近期报告中曾表示，从长远看，特斯拉将在汽车和能源领域始终保持领先地位。
除了特斯拉，马斯克的商业航天公司Space X今年也取得一系列成果，与NASA签大单，9月，四名平民乘客乘坐该公司火箭，环游太空，引发一轮航天热潮，马斯克可以说出尽了风头。
清华大学公共管理学院副院长邓国胜表示，企业家的财富越多、能力越强，意味着其社会责任越大。
师曾志对中国新闻周刊表示，今天已经到了“能时代”，因技术的赋权，个体已经能对人类做一定贡献，无论是特斯拉还是SpaceX，马斯克有自己的一种视野和能力。“企业家履行企业社会责任分两种场景，一个是社会常态下的发展，另一个是应急救灾的时候。当下做慈善已是多元主体共同负担的事情，不再局限于某部分人，某部分场景，某种程度上说，企业如果从事正向引领科技创新的事情，就是企业担当社会责任的体现。”她补充说。
马斯克们的优势在于战略慈善
清华大学公共管理学院副院长邓国胜告诉中国新闻周刊，捐款应坚持自愿原则，不宜道德绑架。“我们应该倡导企业家参与慈善事业，但不能逼捐索捐，应通过减免税和精神激励等来鼓励他们。”他认为企业家做慈善因人而异，每个人可根据自己的意愿做，量力而行即可。
马斯克曾在公开场合表达，要等特斯拉运营稳定后大规模开展慈善。师曾志谈到，有钱出钱，有力出力，应当尊重企业的主体性，尊重企业家的自我选择，保护他们的社会责任之心。
“企业家做慈善可以有不同的选择，有的企业家不想投精力，捐些钱就好；有的企业家乐意投入精力，不仅捐钱，而且出力，这为慈善行业带来企业家的理念、管理模式和创新精神，这是企业家做慈善的优势所在。”邓国胜说道。
他表示像马斯克这样的企业家做慈善，可以采取战略慈善的方式，创造共享价值以达到可持续。“企业家做慈善，不仅带来社会效益，从长期看，还为企业自身带来价值。”他补充说，战略慈善不是简单的分蛋糕过程，而是在分蛋糕的同时，做大蛋糕。
《2021胡润慈善榜》显示，中国“亿级慈善家”达到39人，拼多多黄峥以120亿元捐款成为首善，历年累计捐赠超100亿的只有7人，而本年度除去黄峥的前十名平均捐赠额占平均财富的0.9%。《2021 胡润百富榜》显示，胡润百富榜人数同比扩大22%，有2918位企业家财富超过20亿元，是十年前的3倍，总财富达到34万亿。
具体的捐赠数额体现了企业家的实际投入，而企业社会责任的履行体现在多个维度，比如对股东责任、对员工责任、对消费者责任、对环境的责任、对社区的责任等方面。
“目前国内外企业家做慈善差异较大，国内企业家捐款比较多，大多是为了表达爱心，不太注重捐款的结果；而国外企业家设立家族基金会的多，他们不仅注重家族精神与物资财富的传承，还注重资助的效率与社会影响力。”邓国胜观察到我国企业家比较注重参与救灾，在汶川地震、河南水灾方面、抗疫方面表现都非常积极。“近年来，国内企业家做慈善也开始转型升级，一些基金会正在向家族基金会逐步转型，注重捐赠的效率与可持续性，开始探索用社会企业的方式可持续履行社会责任。”
今年腾讯、阿里等企业均投入千亿元到建设可持续社会价值中来，并将这种考量纳入到公司的核心战略中。“腾讯、阿里今年开了一个好头，是一种新的尝试，但不仅需要承诺，也需要专业性创造社会价值、创新性履行社会责任，为企业或企业家树立示范。”邓国胜提醒说，从研究者的角度看，还是希望他们钱花在刀刃上，搭建公益平台，促进公益慈善行业的基础设施建设，带动更多企业、企业家和公众参与公益慈善，发挥创新示范作用。
“慈善行业门槛低，但企业家又有天然优势，最终考验的还是企业家，需要守着初心。”师曾志说，“这是个江湖，什么人都会有。”
邓国胜表示，某种程度上说，做慈善并不比做企业容易，慈善是一件非常专业的事情，“慈善是做人的工作，目的是改变人，指标难以测量，不像企业的利润可以衡量，而且人们对慈善的期望很高，希望透明、没有瑕疵，但现实有各种困境。”