luda 12月19日晚，1000架无人机组成的飞行表演编队在汉口里上空腾空而起，通过巨大的魔法阵等一系列丰富的阵型编排，共同开启了以“闪光，为每一份热爱“为主题的武汉电竞旅游嘉年华暨《地下城与勇士》（以下简称DNF）阿拉德市集文创体验周。借助这一系列活动，DNF通过阿拉德市集携手武汉城市地标及传统文化，为玩家与游客们带来了一次丰富的数字文创之旅。
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打破次元壁，
当数字文创从线上走到线下
DNF运营12年来受到不少玩家的喜爱。与以往活跃在线上不同，近年来，DNF一直在积极尝试突破载体与内容的局限，寻找与文学、漫画、音乐等多元文化形式的结合点。此外，DNF还借助各种各样的主题活动，打破次元壁，让数字文创从线上走到线下，逐渐融入到了人们的生活场景中，为广大用户提供了更多维度的文创体验。
12月20日晚，以“闪光，为每一份热爱”为主题的武汉电竞文化数字艺术秀，在武汉两江四岸楼宇、桥梁和地标建筑上展播，通过“致敬我们热爱的武汉、致敬这座闪光的城市”两个维度，结合DNF电竞元素与表达，向年轻人展示武汉的电竞文旅新形象，璀璨夺目的灯光秀让市民和游客流连忘返，纷纷驻足拍照留影。
本次线下活动中，还有在黄鹤楼开展的楼体光影秀。其中，现场演绎的改编版《风一样的勇士》，结合了大鼓、汉剧等元素，通过全新的音乐表演形式与画面，为传统的武汉地标赋予了新的色彩。
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跨越时与空，
当电竞IP遇到荆楚文化
作为DNF新文创的落地载体，阿拉德市集让电竞IP得以跨越时空，与历史悠久的荆楚文化实现了多重融合，本次阿拉德市集以“闪光，为每一份热爱”为主题，通过7个层面的合作体现了武汉美景和多样璀璨的文化。武汉文化渗透至阿拉德市集的整体设计风格、陈列物品、玩家互动乃至表演。借此，武汉的经典建筑、传统文化工艺、古乐、地域小吃及文创品牌等特色元素得以与阿拉德市集实现完美融合。同时，也给予了玩家们丰富的互动体验。该活动主要分为以下四个模块：
一、一针一线 汉绣再现市集风情
在罗杰装备店，为游客展现汉绣的工艺之美。汉绣是湖北省民间传统美术，国家级非物质文化遗产之一。在罗杰装备店中不仅陈列着制作工具，还有汉绣老师演示汉绣的刺绣过程。此外，DNF还邀请到了汉绣非遗文化传承人、武汉市工艺美术师王燕老师，用汉绣技艺栩栩如生地还原DNF的画面。整幅作品耗时多月，巧夺天工的技艺让大家感受非遗文化的魅力。
二、一食一饮 老字号展现新风味
在月光酒馆，以电竞文创内容结合武汉传统特色小吃文化，与武汉传统饮食合作，与武汉当地老字号小吃四季美、汪玉霞等传统饮食及二厂汽水等文创产品结合，展现武汉特色美食。
三、一招一式 面塑再现人物群像
土罐商城-面塑技艺体验馆将电竞文创内容与武汉当地非遗文化面塑技艺相结合，邀请湖北省工艺美术大师、非物质文化遗产传承人、面塑艺术家——刘洁在现场为游客展示面塑精美非遗文化，并进行电竞文创内容的合作打造，制作DNF人物形象面塑，展现面塑非遗文化的魅力。
四、一器一曲 编钟演绎DNF主题乐章
活动期间，DNF联合湖北省歌舞剧院，将荆楚文化与游戏文化相结合，将DNF音乐表演融入编钟，通过精致的编排，演绎具有年轻受众影响力和记忆点的经典音乐，吸引游客打拍照打卡。
此外，DNF阿拉德市集结合一年一度的园博园汉口里灯会庙会活动，融合自身IP元素，打造全新的灯会市集，高品质影视级coser全场巡游，与观众进行街市内互动，为游客提供更多IP内容体验及游玩项目。DNF新文创通过联合艺术家与非遗传承人的形式，让武汉传统文化、非物质文化遗产通过崭新的方式，释放出了新的活力。
阿拉德市集的成功举办为电竞IP走向线下并为与地区间文旅产业的融合提供了良好样本。一方面，这得益于当地政府在政策上的支持。2020年4月，湖北省印发了《支持文化旅游产业恢复振兴若干措施》文件。其中明确指出，要加快推动文化产业转型升级。推动动漫游戏跨界发展，与设计业、制造业、旅游业等开展合作，与影视、直播、文学、体育等深度融合，开发动漫游戏衍生品市场。
另一方面，也得益于自身良好的用户基础和文化积淀。DNF阿拉德市集在腾讯“新文创”战略思路下，将数字文创与大众生活场景相融合，丰富了荆楚文化的表现形式，为武汉的年轻客群带来了更具年轻感、潮流感的文化旅游体验。
此外，还得益于武汉这个城市本身的文化资源及电竞产业优势。武汉不仅是一座历史文化名城，而且其作为湖北省省会和国内的超大城市，也引领着长江中游城市群的发展，它在电竞产业方面有着独特优势。武汉承办过许多大型电竞赛事，本地已经形成相对完整的电竞产业链。当地拥有百万在校大学生和基数庞大的行业人才市场，能为全国电竞行业输送人才。这一切都为电竞产业提供了良好的氛围与持久发展力。
总之，DNF阿拉德市集体验周的落地，以及整个武汉电竞旅游嘉年活动的成功举办，离不开政策引导、理念支持、地区优势这三大支点的相辅相成。是政府、企业、城市形成的三股合力，共同推动了此次电竞＋文旅的融合发展的新尝试。
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推进文旅多路径融合，
助力城市文旅发展
实际上，这并非DNF第一次举办阿拉德市集，在这一线下巡展活动中，武汉电竞旅游嘉年华中的活动已经是第五站。在此之前，DNF阿拉德市集已先后落地上海、广州、海口、南京四个城市。而且，每一次市集活动都将当地文化传统与DNF元素进行了充分融合，不断为推进文旅多路径融合， 助力城市文旅发展积累经验。
DNF不断推出阿拉德市集这种数字IP与城市文化、传统文化融合的线下活动，可以看作是在市场需求、国家政策、企业理念等诸多因素推动下的顺势而为。据艾瑞咨询今年5月发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，预计在2021年时将达到1651亿元。2019年电竞用户数量为4.7亿人，2020年则将达到5.2亿人，而在2021年这一群体数量则会达到5.5亿人。
除了庞大的用户群和市场需求，在政策层面，与之相关的新决策也在不断出现。2019年4月，在人社部、市场监管总局、统计局联合发布的新职业中，电子竞技员和电子竞技运营师位列其中。这不仅进一步促进了电竞行业的职业化，也从侧面证明，电子竞技作为新兴产业正不断走向成熟，规模也越来越大。
此外，在今年10月公布的“十四五”规划中，中央明确提出，“要加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。推动文化和旅游融合发展。” “推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”以及“促进线上线下消费融合发展”等设想。这无疑为文旅产业的多路径融合指明了方向，也为电竞IP从线上走到线下提供了新思路。
除了市场需求和政策支持，如上文所提到的那样，在企业端，腾讯以“新文创”理念，开始了其在电竞+文旅领域的探索和实践。DNF阿拉德市集这类活动可以通过数字IP手段活化一座城市的非遗文化和传统文化，为当地文旅注入更多样化、更贴合年轻客群的文化互动体验和内涵，对释放地方文旅产业新动能、激活地方经济、促进地域文化传承与发展方面有重要的推动作用，是新文创与地方政府在助推城市文旅发展的全新探索。
未来，期待更多像DNF阿拉德市集这样的活动出现在各个城市，从而实现电竞与文旅产业间的线上线下互补，IP实体互补，并进一步加速产业融合与城市升级，也为经济发展和文化创新提供更多新动能。
来源： 半月谈