luda 作者 | 马陆
12月中旬，由文杰、霍耀良执导，马思纯、盛一伦主演的一部有着“加强版《太子妃升职记》”的古装历史爱情剧《将军在上》，在优酷以70亿的超高播放量收官。
2015年，《太子妃升职记》的爆红打开了小成本网剧的新局面，该片的导演侣皓吉吉在《将军在上》中担任艺术总监，并以“金马影后”马思纯搭档盛一伦。影片改编自橘花散里的小说《将军在上我在下》，讲述了宋朝第一女将军叶昭与纨绔俏王爷之间性别错位的反套路故事。
显然，从故事调性到演员的选择上，本剧都与太子妃较为相似。本剧的网络口碑呈现两极化，但实际上若以本剧自身的定位来说，仍然称得上是内涵丰富。故事内容小至日常甜宠、大至家国情义全部涵盖，令人印象深刻。
前有《余罪》原班人马打造的《站住别跑！》和超级网剧《老九门》的系列番外网大开路，《将军在上》在网剧完结后也尝试了番外网大这一深度开发IP价值的新模式。优酷联合兴格传媒等影视公司在去年12月接档推出了三部番外网络电影《将军在上之极乐净土》、《将军在上之时空恋人》、《将军在上之芙蓉密案》。
番外（spin-off）一词起初源自日本，意同“外传”，是衍生作品的一种，即电视节目、广播节目、电子游戏、小说等作品的旁生创作。内容多为对正文的补充，是作者主动在题材外加入的部分，即故事主干外的分枝故事，将故事中的人物另作处理开辟一个新的小故事，或是类似主体但是另一些人来讲述或上演的故事。
番外作品通常能带来不同程度的成功，有些番外作品可成为人气作品的最新续作，甚至受欢迎程度会超越原作。影视剧拍摄“番外篇（SP）”的模式在国外早已屡见不鲜。国内，网文届的知名小说也多会在读者的要求下增添番外创作，但在影视方面，番外文化还未壮大。
番外网大展现全景世界
由网文改编的《将军在上》延续了网络小说的传统，请来原作者橘花散里担任网大编剧，并高举着“配角也有春天”的旗帜，将这三部番外网络电影的主角全部设置为正剧中没有组成CP的热门“配角们”。
首先上线的《将军在上之极乐净土》，片名取自在B站大火的日本舞曲《极乐净土》，紧扣当下年轻的二次元人群喜好。
主角定为叶昭（马思纯 饰）的虎狼亲兵秋华。看过网剧《将军在上》的观众应该比较熟悉，秋华在剧中的形象与叶昭极为相似——十足的女汉子，可以带兵杀敌。
作为此次番外打头阵的“兵”，影片延续了小说和网剧“女强男弱”的风格，讲述了秋华在“被相亲”的过程中，为证明自己也可以像阿昭一样通过立功获得官家的赐婚，深入魔窟“极乐净土”，调查极乐散的故事。
但也在这次的番外网大中，展现了网剧原作中秋华不为人知的女性化一面。影片将原作中无法用大量笔墨刻画的配角们刻画得更富层次，同时也将故事中的虚拟世界以更为立体、多元的方示呈现于观者面前，为观者制造出了一个富有沉浸感的全景式世界。
三部番外网大中最受观众期待的一部当属《将军在上之时空恋人》。此片主角是在网剧中便备受广大网友疼惜的叶昭的表妹。网剧《将军在上》的结尾中，表妹死在了叶昭怀里，二人之间的感情始终悬而未决。这也让观众们对表妹这一角色的爱而不得的无奈感同身受，引发了“阿昭和表妹更配”、“心疼表妹”等热门话题。
于是在《将军在上之时空恋人》中，一开头便补全了剧版的结尾，也终于将压在观众心底却呼之欲出的对话说了出来。表妹柳惜音在剧中喝下毒酒，而影片中则让她通过这杯毒酒穿越到现代误打误撞成为了一名文物推荐师。而叶昭也摇身一变成了一身正气的男警察。二人通过一系列事件互生情意，终于使得表妹的一腔情意得以圆满。
《将军在上之芙蓉密案》在12月20日接档上线。本片选取了网剧中的笑点担当“国子监三雄”作为主角进行惊险刺激的探案之旅，融合了悬疑、探案、恐怖等多种元素。将“猪队友”变神探，“三学渣”重组变身F4等这些梗融合为影片的爆笑新模式。
从这三部影片的故事内容和影片元素，不难看出制作方对网大市场做了深刻地研究。在原版小说和网剧的基础上，融入了更多贴合网大观众喜好的元素；也让很多在正片中无法弥补的遗憾有了挽回的余地。观众们可以沉浸其中，看见一个更立体、多元的全景式小说世界，让配角们不仅仅是为主角们开路和陪衬的“道具”，更成为了有血有肉、能让观众感同身受的“人”；也为原著小说的改编类型增添了更多可能性。这或许正是番外作品吸引观众的魅力所在。
“网剧+网大”是一种尝试，
更是一种经验积累
《将军在上》番外网大系列的剧本写作由原著作者橘花散里参与，使得影片的剧情完整性有了保障。毕竟还有谁比“亲妈”更了解自己儿子应该长啥样呢？虽然网大剧情略有槽点，但仍然都是符合原著自身调性的改编。
无论是小说还是网剧，走的都不是传统史剧那样庄严肃穆的路子。即便故事背景是在宋朝，但从台词来看，仍然出现了很多符合当下流行趋势的网络用语，演员的表演也极具喜剧效果。
（从剧照中能看出影片的服化道以及灯光等各方面硬件仍属良心）
除此之外，影片的制作、特效、演技等硬件方面虽然受限于网大的小成本，但影片质量在网大中仍属上乘。
国外的诸多知名IP都形成了“联动”，为我国的影视作品做出了成功示范。比如2017年年底上映的电影《正义联盟》中，就汇集了来自DC漫画的六位英雄：超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王和钢骨。不仅呼应了每一个IP人物，还开创了一个全新的世界威胁。
我国目前尚未出现类似体量的IP，对于番外的延伸也还在初期的摸索阶段。但是，《将军在上》此次的番外联动不仅仅是对新模式的尝试，更是一种经验、实践的积累——这也是初期阶段必需经历的一个过程。
《将军在上》此次的番外网大取得了不错的播放成绩，根据娱影数据显示，三部影片上线首日点击分别为：256.5、107.6、128.7万次。
（点击文末“阅读原文”使用娱影网大数据系统）
三部番外截至目前，点击量突破3500万。与同期的网大相比，点击量属于中上水平，而从弹幕及评论中也可以看出，有相当大一部分观众是从网剧处吸引过来的。
这自然提供了一个增加网大点击量、影响力的好方法。但是在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞看来，把网剧的观众导流到网大并不是终极目的。番外作品，最具价值之处在于探索IP内容衍生的途径。而网大刚好提供了一个试错成本较小的途径。
新变革与新机遇
对于此类剧影联动的影视作品来说，市场尚不成熟，但因各方都处于初步尝试阶段，只要行动便是进步。如《将军在上》这样尝试支线人物故事的展开，是对“剧影联动”这一新模式的必要探索。
毫无疑问，“网剧+网大”模式的出发点和落脚点都根植于如何实现IP价值的最大化。而从更长远的发展角度出发，这种新模式的出现将为市场带来更多变化。
从影片本身来说，这为网大提供了已有影响力和传播力的创作资源，注入了更多可选择的影片类型和元素。且由于形式的多样化将会使作品类型的限制更小，有利于吸引更多样的观众群体；
另一方面，也为投资方注入信心：此前网大制作大都“独来独往”，缺乏卖点和收视保障。而在这种新模式下，网剧与网大可以实现同步拍摄，并进行接档或交替播出，拉长作品的播放周期和影响力，同时降低资方的投资风险，形成品牌效应吸纳更多资本，进入良性循环。“网剧+网大”的模式或许能引来更多入局者，资本的进入也会促使网大质量更上一层楼。
影片+资本+受众的多重保障，都将助力网大从“杂牌军”变成“正规军”。网大的整体发展水平和格局也很有可能会由此迎来质的飞跃——这一模式或将引起网络电影市场的一场新变革。
从更深层次上说，这不仅是对网大、网剧市场有深刻意义，更是对整个IP影视化、IP联动的可能性的一种探索。
【转载请联系客服；未经授权，转载必究。】