admin 最近“上海文庙拆迁”的消息在社交媒体上引起热议，80、90多人纷纷到旧城告别，告别青春。
虽然有媒体报道，“文庙”并不会被拆除，而是会进行修缮改造。具体是将拆除书市等违章建筑和部分管理用房，新建致道书斋、观德堂、尊经阁、办公楼等建筑，打造内外交融的文庙特色街区。然而，大部分80、90后所怀念的并不是文庙的建筑本身，而正是即将旧改拆迁的文庙路街区。从客观意义上，文庙路上的文具、模型、餐饮等小店都将拆除，并且大概率不会回来，这条充满烟火气的“上海秋叶原”也确实将不复存在。
文庙的故事或许就此结束了，难免唏嘘遗憾。同时我们也在思考，在商业层面上，上海是否还能再拥有这样一处承载次元文化和集体记忆的地方？在现代商业环境下会有怎样的变化，它将是街区还是商业体？
曾经的“上海秋叶原”
或许从现状来看，很难理解为什么文庙会被称作“上海秋叶原”。但追溯到十年二十年前，这里确实是野生成长的上海文化地标。
文庙曾经是旧书集市和图书批发市场，后来又有了数十家动漫、手办和模型店，其中时间最久的一家已经经营了近20年。由于平价亲民，文庙吸引了大量同好人群，并培养了上海初代二次元文化爱好者。在媒体报道中，有老顾客称就是在文庙小店学会了如何看物，比如万代产品包装盒上的猫贴含义，最初就是手办店老板教会他的。
当相关业态的门店形成规模，对应的客群会自然聚集在此，久而久之，也就形成了一种文化氛围。修缮扩建之后，文庙街区将在新格局下重焕生机，但这种积淀而成的文化氛围或许很难找回。据媒体报道，文庙部分实体店或将搬到黄浦区的百米香榭。
事实上，百米香榭也已经有近二十年历史，这条1.5万平方米的三层街坊式商业街集中了各类零售、桌游剧本杀、美容美发小铺，体验上类似于同时期的地铁商业街，缺乏统一经营管理。在网易商业之家看来，百米香榭与文庙的区别仅仅是地理位置的变化，同样老旧的建筑格局与商业形态，散售商铺的业态相对杂乱，更不具备文庙所特有的集体记忆，要说接棒二次元文化的传承乃至于内容经营，多少是有些强人所难。
商业空间，文化的载体？
那么，上海是否需要二次元文化的聚集地和线下社交平台呢？
答案是显而易见的。随着80、90后的成长，以动画、漫画、游戏为核心的泛二次元文化早已不属于亚文化范畴，而是成为了大众文化的一部分，更是Z世代人群不可或缺的生活日常元素。据艾瑞咨询发布的《中国二次元产业研究报告》称，国内二次元产业已步入爆发期，截至2020年，国内泛二次元用户规模为4.2亿，预计2023年，泛二次元用户将达到5亿，而从产业规模来看，2020年二次元整体市场规模可达一千亿，年增速高达32.7%。
二次元文化也不只局限在狭义的日本动漫。如今国漫崛起，本土游戏也大行其道，国内原创二次元已拥有成熟产业链和大批拥簇者，每每在购物中心举办路演快闪都能吸引大量粉丝到场打卡与消费。
另一方面，潮玩手办、虚拟偶像和IP联名等近两年最新潮的商业趋势，事实上也都是二次元文化的衍生物，如今仍然有着密不可分的联系。
如今，客群和市场都已成熟完备。二次元同好者共享着相似爱好和价值观，他们不仅沉浸于网络世界，也同样有线下“面基”的需求，并且重视社交场景中的身份归属与认同感。因此商业之家认为，这座城市需要有空间场域和展示舞台去承载二次元文化，同时它也必须符合年轻客群对线下社交和场景消费的高品质需求。
TX淮海
其实四五年前也有过类似的话题，曾经潮牌扎堆的长乐路迎来了违章拆改，这条被称作“上海潮流文化发源地”的潮店陆续关闭。当时也有关于街头潮流文化何去何从的种种议论，最后市场证明了其价值所在。虽然长乐路的潮店拆除了，但市场和消费客群仍然在，文化也已经形成气候，缺少的只是承载潮流文化的另一个空间场景，于是上海就有了TX淮海，NOYA地下空间也是一例。
潮流文化如此，次元文化或许亦是如此。
二次元+商业的尝试
在上海，二元次与商业的结合也不乏成功案例。
2021年是上海商业的供给高峰，全年共有超过30个购物中心开业，其中，能被公认为现象级开业的大致有前滩太古里、上海久光中心、太阳宫等7、8个项目，而啦啦宝都上海金桥和松江印象城一定位列其中。这两个商业项目分别与二次元IP高达、宝可梦绑定，开业即火，引起一波波打卡潮，并长期保持高客流。
啦啦宝都上海金桥
从商业合作层面来看，啦啦宝都用18米高的高达立像“造景”，凭借高达的高人气为商场吸引了更广辐射范围的二次元文旅消费。客观来看，除了高达立像和商场四楼的零售业态高达基地外，商场与高达IP的商业结合算不上丰富，也不够深入。但即便是这样，无论在去年开业期，还是今年疫情解封后，啦啦宝都已经能吸引大批爱好者跨区域前来打卡，在实地观察中也发现高达相关产品的提袋率相当高。
松江印象城
而在松江印象城，皮卡丘和梦幻这两个宝可梦雕塑也同样让商场的吸引力不再局限于松江区域。除此之外，松江印象城还在停车场、导视、商场美陈和会员系统等方面融合了宝可梦元素，商场四楼阿里大文娱的另物KOILAND也设立了宝可梦专属区域。
上述两个项目在硬件、美陈等方面与二次元IP开展合作，高人气IP能够为商场带来目的性的增量客群，在这种文化消费的赋能之下，能够产生不低的消费转化。如果要说二元次文化与商业内容的结合与展示，更有经验的是上海静安大悦城。
聚焦年轻群体消费的上海静安大悦城可能是上海最早打破次元壁的商场了。静安大悦城分为南北两期，分别于2010年和2015年开业。在商业空间方面，由于商场10个地上楼层的垂直跨度较大，大悦城在高区做了摩坊166主题街区吸引客流，而在2017年，更在摩坊166开辟了二次元主体空间八吉岛i-LAND，在近1000平方米的空间内集结了多重业态，并且时常会联合二次元圈层知名KOL或品牌方，举办见面会、生日会等线下活动。
八吉岛
2020年大悦城又与集英社在中国的独家代理方翻翻动漫合作，将原有空间升级为覆盖潮流玩具、拼装模型、手办雕像、综合杂货、轻小说漫画五大板块的漫玩森林。虽然热度已不如开业初期，但至今仍然在经营中。
另一方面，内容赋新亦是静安大悦城的强项，作为最早试水IP活动的商场之一，开业已有12年的静安大悦城其实已经举办过相当数量的二次元IP主题活动，其中本土原创二次元的占比不低，和B站也经常有深度合作。除此之外，商场租户IPSTAR潮玩星球拥有众多IP资源，长期以快闪店的形式为商场输出不同的二次元IP主题体验店，animate cafe也会周期更替不同的IP主题联名。
漫玩森林
在商业之家看来，二次元文化是年轻群体中最具认同感与共鸣度的细分领域之一。静安大悦城通过经营二次元相关业态和活动，成功切入对应群体，形成了差异化标签和客群认知。
当然，对于这些10万平方米以上的购物中心，二次元大多是吸引年轻客群的一个切入口，能突破地域限制带来增量客群和曝光度。同时，它们更要围绕年轻客群经营不同主题的商业内容，仅靠二次元业态难以支撑大体量的商业项目。
类似于前文所述TX淮海的潮流文化，小体量主题商业更为灵活可塑，通过内容经营能成为文化的承载空间，这样独特的主题场域同样能为二次元文化带来更沉浸式的体验。而百联ZX创趣场或许就有机会成为上海的二次元文化朝圣地。
华联商厦将升级为百联ZX
位于南京东路的华联商厦将改造升级成百联ZX项目。据悉，该项目将聚焦次元文化客群，内容方面则将同时汇聚本土原创与全球文化IP，以各类ACGN头部IP的首店旗舰店和跨次元文化创新业态，成为泛二次元爱好者的打卡圣地。
对小体量商业来说，商业内容的经营更为重要，据相关的宣传与报道显示，ZX创趣场要做的内容同样有趣，“贩卖的不再是商品和餐饮，而是ACGN文化的载体，通过文化建立牢固的关系。”持续输出具备差异化的次元IP活动是不可或缺的，而在这方面上海已经有成熟的运营经验和市场资源。
结语
修缮更新后的文庙将展开新的篇章，上海的二次元文化或将拥有不只一个新的承载空间。因为上海早已经有了这份文化土壤，能以高品质线下场景持续经营文化内容，并兼顾ACGN硬核受众和喜爱动漫游戏的泛二次元生活方式客群，在这座城市一定会有市场，而文化的多元共融乃至共荣，正是城市软实力的体现。
/文庙照片来自上观新闻