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每年8月8日在腾讯视频举行年度动漫大会。
除了腾讯视频，优酷和爱奇艺也在增加动画曲目。近日，优酷在App中特别开辟了“国风”和“开挂”两大国风剧场，推出了20余部国风新作。爱奇艺还发布了暑期动画电影名单，推出了十余部自制动画。无论是IP的丰富，还是资本的投入，中国动漫都进入了加速期。
看起来动画市场正在蓬勃发展，那中国能否成长为梦工厂、皮克斯那样强大的动画公司？看起来动漫市场很繁荣，但真正赚钱的中国动漫公司并不多。
是因为中国动画公司的创作能力不够吗？并不是。
首先，动画公司受限于播出平台。电视时代，播放动画片的渠道非常有限，自己的原创短片都找不到播放的地方。互联网时代很难，但是视频平台愿意播。但相对于掌握流量明星的影视公司，动漫公司属于弱势群体。影视公司吃肉，动漫公司只能喝汤。
其次，动漫公司的IP变现渠道有限且固定。在动漫产业发达的美国和日本，IP授权和衍生品拓展有完整的产业链，可以做到长尾效应，迪士尼是最典型的一个。目前中国能实现IP的动漫公司并不多，大部分只能靠动漫作品本身赚钱。
如果我们看看欧洲、美国、日本和韩国的发展经验，当人均GDP达到2万美元时，人们就会养成为内容付费的习惯。但中国人均GDP才一万多美元，客观上决定了国内消费者对内容的付费意愿和能力还不够强。
中国动画公司目前的困境不是缺乏创意和好作品，而是缺乏好的商业模式。如何为公司找到一个稳定的盈利模式，支撑它走下去？
传统的请流量明星做代言的方式，风险很大。首先，偶像很容易崩塌，代言品牌也被拖下水。而且明星和品牌的合作只是暂时的，明星不是品牌的永久资产。这意味着，巨大的营销费用可能只是帮助明星推广，而不会累积到品牌本身。
公司用动漫IP做自己的形象代言呢？动漫永远不会崩塌，与企业永久绑定，将获得一个长期稳定的品牌载体，建立品牌就是向用户讲述公司及其产品的故事。
动画的本质是用影像讲述故事，用故事与用户进行情感连接。这意味着动漫不仅可以赋能消费行业，也可以赋能任何一个希望与用户保持情感联系的行业。
比如游戏行业。游戏行业投资成本高，竞争激烈。有些投资十几亿的游戏，平均生命周期只有8-12个月，玩家如何才能一直玩一个游戏？借助动画短片，可以为游戏角色塑造更饱满的形象，让玩家爱上游戏角色。
比如《命运之神》的故事中，讲述了一个神力即将消失的命运之神，给两个年轻时彼此错过的老人带来了团聚和相聚。《王者荣耀》打造了小乔和周瑜的现代版青春爱情故事。
回顾动漫公司这段发展史，可能解决行业的关键点并不在行业里，而可能是在行业外部。