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第十季内容与国内外孩子一起成长，《鹿精灵》这个原创IP终于走出了国产动画的理想路径。中国传统文化内核加上世界顶级制作团队刀剑，以国际级制作讲述中国故事，打造IP生态圈，发挥全产业链的潜力。
文 | 江来
众所周知，动画片在少年儿童的世界观、审美观与价值观的建立中有着举足轻重的影响。而如何制作出适合孩子观看的有营养、充满正能量的动画片，是创作者的一致追求。
尤其是在国外大制作动画片的强势冲击下，一批中国儿童为之痴迷的国外动画人物形象顺势大火，因此，压在中国原创动画人肩上的担子愈来愈重。
在制作水准与国际接轨，同时充分展现中华传统文化魅力的前提下，打造出一个深受中国孩子喜爱的原创动画IP，并进行国际发行，影响国内外一代孩子的成长，这是所有中国原创动画人的共同目标，并为此一直在努力着。
如今，终于有了进展。2017年在央视少儿、北京卡酷等少儿频道播出的《鹿精灵》，让人看到了国产动画突围的曙光。
片中讲述的是身为九色鹿王后代的小鹿迪尔，在五州使者和朋友的帮助下经历磨难穿越五个领地，战胜敌对势力拯救父母、保卫家园的故事，感染了不少孩子和家长。胸怀责任与爱的小鹿迪尔，也成为孩子心中的小英雄。
更令人欣喜的是片中融入了大量中国文化符号，从故事背景设置、人物塑造等多方面，都能看到主创传递中华优秀传统文化的意图。
上线一年来，《鹿精灵》全网播放量突破四亿，且在海外也取得了可喜的播出效果，东南亚、非洲全境、拉美、中东等全面核心覆盖，并深受当地观众的喜爱。
今年，这部优质国产动画片升级归来，第二季《鹿精灵之寻找兵马俑》已经于10月22日登陆北京卡酷少儿卫视，首播便创造了0.88%的高收视，被封为收视黑马。
而出品方梦东方希望将这一IP做到10季、520集的战略目标，引起了业界的关注，其探索出的独具特色的国产片创作法则与进阶之道值得行业探讨。
计划做十季！伴随中国孩子快乐成长的原创动画IP
10季、520集，全球发行、陪伴国内外孩子的成长！
这样的目标不可谓不远大。而这背后蕴含的是梦东方打造中国味浓厚且具有国际传播力的长寿动画IP的野心，要打破的是业界和大众对国产动画的传统认知和偏见，重塑国产动画的技术标准与美学价值，并带领中国故事走出国门，让全世界共同感受东方动画之美。
如何实现这样宏大的愿景？在制作能持续陪伴中国孩子健康快乐成长的动画片上，梦东方有何秘籍？
从梦东方电影有限公司国内首席COO郭萌的话语中或许能窥见一二。在他看来，无论故事结构、人物形象、美术效果如何变化，核心的价值观以及创作者的坚持都始终不变。
具体到《鹿精灵》，就体现在小鹿迪尔忠实内心、诚实待人的真不变，鹿王夫妻与孩子之间的爱不变，整部片子传达的天人和谐的大美不变。
故事、人物、技术等不断升级背后核心价值观的坚守，以及始终贴近中国孩子的审美需求，或是这一动画IP持续获得良好市场反响并计划打造10季的法宝与信心源泉。
的确，《鹿精灵》第二季依然致力于打造真正从孩子的兴趣和喜好出发、寓教于乐、在潜移默化中传播中国文化的动画片。故事性和创作性，依旧被主创置于最重要的位置上。
第二季的故事中，迪尔已经成为了灵木州新的鹿王，但一场更大的挑战正在等待着他和他的朋友们。为打败强大的敌人，迪尔和小伙伴们在兵马俑男孩陶的帮助下，再次开始五州大陆的冒险之旅，寻找传说中的兵马俑军团。
而这支军团还有了全新的成员，新朋友“陶”从小经历严格的训练，因而缺失了童年的爱与欢乐。他被九色鹿选中，从沉睡中苏醒，帮助迪尔找寻兵马俑军团，并在冒险的途中与伙伴们结下深厚的友谊，弥补了童年的遗憾，同时，寻找自我、突破自我，最终大家齐心协力打败黑暗势力。他的加入，也给故事推进带来了新的动力和色彩。
用心讲好童话故事，或是这支团队打造《鹿精灵》这一IP的创作原则与制胜关键。从众多家长的反馈来看，两季《鹿精灵》逐步实现了用高品质、高品位动画内容涵养少儿心灵的目标。
当下，国产动画片创作面临的最大挑战是如何讲个好故事，制作出能传播正能量、对孩子善恶美丑判断产生积极影响的好作品。
央视少儿频道节目主编就曾表示，《鹿精灵》剧情轻松而不说教，接踵而至的悬念推动着故事的发展，各种有趣的笑料愉悦着观众，不仅适合儿童观看，同样会引发成年人的思考。
在动画市场愈加追求制作的精良与娱乐效果的强化、而忽略故事本身的魅力以及内容与价值的融合之时，《鹿精灵》用兼具好故事与正向价值的作品，提醒了动画人，回归艺术创作的本真，保持初心与匠心，方能成就受到孩子和家长一致认可的好动画片。
也正是这样的创作观，才成就了这个有望延续十季的潜力长寿IP。
中华传统文化表达+全球顶级团队操刀，这才是国产动画该有的模样
国产动画如何深植中国传统文化、讲好中国故事，是中国动画人面临的一大重要命题，在这一问题上，《鹿精灵》主创团队显然展开了深入探究。
从两季《鹿精灵》来看，丰富的中国元素、传统文化的深度融入，形成了内容上的一大特色。
《鹿精灵》以小鹿迪尔作为故事主角，本身就是对中国传统文化中鹿作为生命、吉祥、王权象征的一种呼应。而故事的灵感则来自于中国古丝绸之路上敦煌莫高窟壁画“鹿王本生图”的传说。
作为主角小鹿迪尔，它更像是一个文化符号，从岩画里跳出，跃过商玦周堀，在秦砖汉瓦停留，一路采撷了唐绢宋瓷，流连于明诗清画，拂去重重历史烟尘，欢欣于未来。创作者也为迪尔赋予了诸多美好的寓意。
郭萌介绍，“在它身上，传承着华夏民族对天地的敬畏、对圣贤的期待、对生命的尊重，和对美好生活的向往，也体现梦东方 ‘让世界共享东方之美’的愿景。”
正是这样的努力，推动了《鹿精灵》的扬帆出海。第一季动画已经覆盖全球六十多个国家和地区，各大洲的小朋友和家长们都观看到了迪尔和小伙伴的勇敢故事，并感受到了中国的文化魅力。《鹿精灵》也因此成为“一带一路”的文化使者。
而第二季中对经典传统文化的传承体现得更为深刻，最为显著的文化元素就是创造性地加入兵马俑这一世界第八大奇迹文化符号，小鹿迪尔的新朋友“陶”便是个兵马俑男孩。
《鹿精灵》里的中国元素
与此同时海外发行的力度继续拓宽，将译制6大语言版本，在亚非拉地区深度落地，并正式进军欧美核心区域，预计覆盖人口45亿。
与中国传统文化的深度挖掘相辅相成的，是与世界接轨的制作水准。从第一季起，梦东方电影就将国际化作为内容策划、制作、发行等诸多环节的标志性要素。
在故事策划之初，梦东方电影就建立了美国顾问团队，拥有40多位来自好莱坞的资深动画创意、设计大师，曾参与《蓝精灵》《绿巨人》《蝙蝠侠》《钢铁侠》等众多国际化项目开发制作，共同进行故事方向的创作。
而制作环节也集合了国内外顶尖动画人才和全球优质资源，利用国际成熟的制片管理、制作流程和技术，共同为打造一部国际级制作水准的动画片保驾护航。
而第二季在动画设计和呈现上下了更多功夫。多名美国顶级动画专家继续担任该项目指导顾问，人物角色及场景设计再度优化，使人物更加生动饱满，场景更具东方特色，面向世界传递东方美学。
《鹿精灵》线稿、色稿
从《鹿精灵》的最终呈现来看，动画艺术制作设计、场景设计、场景建构等，都的确堪比动画电影大片的大手笔，通过色彩、光线、氛围的营造，共同搭建了一个令人叹为观止的奇幻冒险世界。角色们独特的造型和靓丽的色彩，也给人留下了记忆深刻的视觉印象。
在具有文化底蕴的故事之上，精致的做工与制作，也是一部优秀动画片的必备要素。对于以全球传播为目标的国产动画片来说，顶级制作更是“走出去”的基础。
通过第一季的播出效果以及第二季所呈现的内容，便不难理解，制作水准、文化内涵、价值表达等各个维度都有所突破的《鹿精灵》为何能成为“一带一路”文化使者，向世界展示中国动画的能量。可以说，《鹿精灵》迈出的不仅仅是国漫的一小步。
以国际化的制作标准，讲述中国故事，传递普世价值观，这样的创作和发展路径，是国产动画一直在探寻的。
中外携手打造的《鹿精灵》，将优秀传统文化与前沿动画手段相结合，传达爱、勇敢、友情、责任等全球共通的核心价值观，以“鹿”之名，架起了中外文化沟通的桥梁，终于展现出了中国动画IP该有的模样。
“一带一路”国际动漫交流会上，奥地利文化参赞阿诺德·奥贝尔梅就特别对《鹿精灵》的突出价值点赞道：“中华文化博大精深、源远流长，《鹿精灵》承载着中国优秀而独特的传统文化，以动漫这种更具活力的方式传播给其他国家，有利于推动中欧文化的共同发展。”
构建全IP生态圈，潜力动画IP能量爆发的想象空间巨大
作为国产动画领域冉冉升起的一颗新星，《鹿精灵》不仅在故事与创作上为国产动画做出了示范，其累积的IP潜能也在通过全产业链的布局逐渐释放。
动漫作为当前文化产业中最充满活力的分支之一，市场的可想象空间巨大，而其商业价值不仅体现在动画片内容本身，版权授权业务可为IP变现带来更大增量。
《鹿精灵》衍生产品
据中商产业研究院预测，预计未来动漫衍生品行业的市场规模将按照20%-25%的速度增长，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。
市场对动漫衍生品及相关产业链的需求愈加多元。单就文化产品来说，动漫与剧集、游戏、电影等领域的联动，就有着无限可能。此外，其衍生品可延展到服装、餐饮、生活用品、主题乐园等与受众生活息息相关的方方面面。
在泛娱乐生态下，相关衍生品、线下体验等业务的布局，都成为国内外动漫IP积极探索的方向。
《鹿精灵》无疑具备这样的可能性，从发行效果和影响力来看，其本身在近些年诞生的原创动画IP中就份量十足，这个以中国文化为核心，表达成长、责任、友谊与爱的IP，具备了与其他形态产品与文化领域相结合、进一步探索延展空间的价值。
而梦东方更早看到了动画IP未来的广阔商业空间，在动画片创作之初，就启动全IP战略，力图打造一个《鹿精灵》世界。
《鹿精灵》世界
梦东方副总裁杨蕾曾这样表达梦东方的经营理念：“坚持以娱乐的方式传播中国文化，整合全球先进理念和技术，坚持原创和匠心精神，把中国的历史、人文、艺术、美学、时尚等融入我们的作品，以创造自有IP为核心，同时引进IP，构建全IP生态圈，呈现中国丰富而独特的文化。”IP价值的挖掘与产业链打造，一直是梦东方一大业务重心。
在《鹿精灵》IP产业链的设计中，IP衍生开发运营主要包含衍生新品零售、主题特展、实景娱乐三大方向。
《鹿精灵》IP授权展
如此领先的IP经营理念和成熟的战略，在国产动画IP中并不多见，这也得益于梦东方在旅游度假等其他领域的全IP布局实践经验。
目前，《鹿精灵》IP已经涉足了旅游度假区、主题乐园、舞台剧、衍生品等多个领域，IP授权衍生战略目标基本达成。
IP品牌上，《鹿精灵》邀请了国际团队，签约美国知名动画设计师进行《鹿精灵》动画人设创作；与日本著名设计师中田和幸先生及其团队进行合作，为《鹿精灵》进行图库优化和产业拓展。
《鹿精灵》角色形象
线下体验，是梦东方的优势所在。目前，《鹿精灵》已经授权“衡阳梦东方旅游度假区”、“嘉善梦东方鹿精灵探险乐园”，预计2019年1月开园。
而为了更好推进主题乐园开发和提升，梦东方还拟与宫崎骏团队合作，共同推进主题乐园的艺术性呈现。
同时，《鹿精灵》还打造了衍生的舞台剧，已经在线下完成了首演。据悉，《鹿精灵》儿童mini剧《快乐的冒险》、校园巡演版mini剧《勇闯五州》陆续公演，未来还将在全国推进近百场，涵盖省会及一二线城市30余座。
《鹿精灵》舞台剧
动画IP最为看中的品牌授权业务方面，《鹿精灵》也在积极推进，以“自主研发+授权开发”相结合，辅助优势渠道与平台逐步扩大市场占有率。
据介绍，《鹿精灵》现已开发相关衍生产品150余款，涵盖玩具、文具、服饰、用品、食品等各品类系列衍生品，并将在“梦东方”主题公园内开设主题商店，专售相关产品。
未来《鹿精灵》还将不断跨界，与家居、首饰、潮牌增进合作，将《鹿精灵》IP融入不同的消费场景，满足消费者需求，从而释放《鹿精灵》的巨大潜力。
从 IP 孵化、运营、交易到衍生品变现，实现粉丝从线上引流线下、线下反哺线上，《鹿精灵》持续打破边界、赋能，构建了一整套泛娱乐生态系统，其目标是搭建一个完整的粉丝经济商业闭环。
从内容水准、传播力以及全产业运营和布局来看，《鹿精灵》 俨然已经成为一个立足全球视野、具有巨大潜力的成熟动画 IP。
而这一新晋强势动画 IP的商业价值还有着巨大的可挖掘空间，我们有理由相信，在梦东方的全IP发展理念和前沿的生态布局思路支撑下，其积聚已久的IP势能在未来的强有力爆发，会超乎想象。
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