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本期改组了。
特别注意：[目录观点]从本期开始改编，7日保持畅销前50名游戏排行榜的变化，并增加对代表性、排名变化较大的产品运营、宣传、同类产品排名变化原因等的垂直分析(包括畅销排行榜的变化、新的旅游方法、现有游戏的运营方法、苹果排名规则等)
本周焦点：苹果畅销榜的自我充电。
一、《新三国萌将录》：8个月，每7天畅销榜500+落差
1、产品曲线怪象
第一，排名怪，落差500+。5月5日10点，中国区畅销榜排名43位，12日10点排名下降至620位，20点飙升至97位。《新三国萌将录》2014年2月17日上线，观察其3个月的畅销榜曲线发现：每隔7天，会在当天出现一个波峰，畅销榜排名陡升500多位，峰值在50位左右，第二天开始陡降，7天内排名落差在500位以上。
这并非自然曲线，推广痕迹重，但玩家聚集的贴吧、论坛活跃度底。
(图：近3个月畅销榜曲线图)
第二，畅销榜前50的5星评论游戏，贴吧、论坛“没人气”。在AppStore应用商店搜索，游戏评论数1644条，5星评价。但评论内容，文字多不知所云，毫无逻辑。而《新三国萌将录》的百度贴吧，累计发帖数5646，关注人数774。贴吧会员11555人，帖子100231，帖子最高阅读量4万，最高在线人数186人。在游戏内，开启了大力度回馈玩家的5星好评活动，公告保函“300黄金、100万铜钱，120体力卡一张，每个APP ID只能领取一次奖励。五星才能领取以上奖励”等关键语句。
14年2月上线，畅销榜拉升靠导新量可能性不大，主要靠老用户充值，但游戏内活动平平。
第三，游戏畅销榜峰值时，活动平平。下载游戏进入游戏内，除了首冲双倍，送英雄，游戏内“庆典”界面，设有6个活动板块，其中登陆奖励、消费活动和储值活动未开启，开启累计储值、好评送黄金和热点活动。为普通的线上玩家冲级/限时冲级奖励。
12日20点，游戏畅销曲线陡升，从620位上升至91位，游戏内活动就是以上几种。按常理，玩家不会在一特定时间点，在没有特殊大活动/资料片时，群体性充值。
第四，畅销榜排名急速上升时，免费榜表现并不积极。3月26日，iPhone中国区畅销榜排名26，免费榜游戏免费下载排名411位，总榜免费下载排名1000名开外。
得出结论，游戏畅销榜急速上升，主要依靠游戏内老玩家/部分玩家付费。
2、综合怪像，做以下估测：
1、从游戏评论内容和游戏内评5星领奖励活动看，基本可以肯定，苹果5星评论刷的可能性极大。
2、 以畅销榜排名急速上升时免费下载榜几乎无动静，结合游戏开服数、线上活动、贴吧和论坛活跃度来看，《新三国萌将录》，自充值可能性大。
3、14年上线，9月份后排名开始大起大落。原因可能是：砸钱自充值买苹果畅销榜单广告位，也可以做到收支平衡，大流水大支出，小赚也可以养团队；第二，冲流水，团队有资本方面的需求。
（图：近2个月来，游戏各榜单排名上升/下降情况）
来算一笔账 这其实是常象
首先，我们要提一个默认的潜在认知：苹果对付费榜自充值或充值推广活动的容忍度很高，对付费榜和免费榜管控甚严。所以，畅销排行榜前50的游戏，或多或少踩了红线，也无大事。
畅销榜TOP30左右的日流水在50万元左右，我们来做一个假设：研发商每7天拿50万元冲入自己游戏，充值中苹果拿走15万元，开发商回本35万元。也就是说，用15万在苹果付费榜买了一个排名30左右的“广告位”，可保持3天内排位30-90之间。值不值？
值。从2014年9月到2015年5月12日，曲线表现很“规律”。
如果，畅销榜30位带来的自然用户以及游戏本身所在的老用户充值，能做到20万元/周，就可以不亏，小赚。之前，某2012年开始，自研自运营将游戏发往海外的开发商就曾说过，拿出iOS收入（注：不是流水）的70%投入到iOS推广/买量，可以保位，保流水。所以，这款游戏采用这种大投入营收的长线流水模式，也不是没有可能性。
但，也有另外一种可能：资本。这包括团队投融资需求，或者是资金从海外进入的需求等等。运作手段，就是通过自充值。
二、畅销榜前50位一周观察
数量：iPhone畅销榜总榜前50位（含第50位）
本周第24期.
1、产品概况和研发／发行商
（图：5月12日10点iPhone畅销榜前50位游戏情况）
2、榜单前50大起伏
腾讯自研游戏《仙剑奇侠传》本周回归畅销榜前50，居20位；中手游《新仙剑奇侠传》跌出畅销榜前50，暂居52位。
美娱信息的《Love Live!学园偶像祭》和昆仑的《无双剑》排名在本周猛升，5月5日10点到5月12日10点的排名分别是：303→48，116→23。本周，排名猛升10位以上的游戏还有：《天天风之旅》、《仙剑奇侠传》、《魔天记》、《三剑豪》和《COS大乱斗》。
本周，排名下降10以上的是：《乱斗西游》、《天天富翁》、《实况俱乐部》、《崩坏学园2》和《新三国萌将录》。
另，上周居畅销榜前50位的《热血街霸3D》和《忍者之王》，暂搜索不到榜单排名信息。
7天内，AppStore中国区共上线95款新游，其中，腾讯的《魔龙与勇士》和网易的《魔天记》进入榜单前50分别居第5和第28位。被苹果中国区首页推荐的《东方奥德赛》和《Goat Simulator GoatZ》，IP作品《愤怒的小鸟大作战！》暂未进入榜单。
（图：暂居畅销榜外的7款游戏）
2）游戏公司&产品
从数量上看，本周畅销榜前50款产品，应用类5款，游戏类45款。其中，腾讯系游戏23款，网易3款，Supercell 2款，完美、游族、暴雪、巴别、龙图、多益等公司各一款。
从新游上线数量和入榜占比分析，再次应正了AppStore畅销榜排位，调低了游戏类提升了应用类的权重，单下载次数的权重降低，付费用户的权重上升。7天里，中国区新上线95款，入围2款。
从研发/发行公司属性来看，AppStore被大厂垄断的趋势愈发明显。
本周新入围前50的游戏有7款：《魔龙与勇士》、《全民闯天下》、《天天风之旅》、《仙剑奇侠传》、《魔天记》、《三剑豪》和《宝贝联盟》。其中，《魔龙与勇士》和《魔天记》为新上线游戏；《天天风之旅》在4月30日全新上线，迎来“天梯赛”竞技新版，排名猛升；老游《三剑豪》5月7-12日的线上活动，拉升排名，居29位。■