鲁达 蒋璟璟
近日，椰树集团在网络上发布一则招聘广告，因为广告内容和表现浮夸，引发了巨大争议。随后海南省市场监督管理部门依法对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时对椰树集团悬挂在企业门口周边的、涉嫌违反广告法的广告横幅进行依法拆除。据悉，椰树集团的广告内容显示：“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。（央视）
明明是名企大厂，却非要走街头“牛皮癣小广告”的路子，这与其说自降身份、自我作践，不如理解为噱头炒作和事件营销。深谙此道的椰树，常在河边走哪有不湿鞋，继2019年因虚假低俗广告被立案调查后，最近再次“摔倒在了同一条河流里”。正所谓“求仁得仁”，咎由自取的椰树，这波赚足了眼球，丢尽了脸面。
长年来，椰树的广告，保持着一以贯之的“重口味”“土嗨”和“油腻荤腥”。不论是那句耳熟能详的“从小喝到大”，还是脑洞大开的“胸模瓶”创意，再到最新的“肯定有帅哥美女追”……一言以蔽之，意淫到极致，庸俗到尘埃，“擦边球”打得如此火花四溅，完全就是明火执仗了。如此“坚持不懈”“个性鲜明”的文案输出，很大程度上只能归因于，这家公司灵魂深处的根本性缺陷：有没有健全的现代公司治理架构？有没有基本的、专业的内部法务审核？
“入学肯定有美女帅哥追”，诸如此类的广告语，道德层面有“物化将两性关系”“挑衅公序良俗”的嫌疑，法律层面则明显涉嫌违法广告法的相关条款。严格说来，这番说辞已经属于“不实宣传”“不当承诺”。实际情况是，椰树根本就无法保证“入学后就有美女帅哥追”，就一如其根本无法保证真能“从小喝到大”一样。信口开河的椰树广告，冒犯了公众情感，侵犯了受众权益，并越发成为一个刺眼的异类与怪胎！
持之以恒低俗，常抓不懈扯淡，这之后，椰树也便成了网友口中的“污妖王”，成了话题的中心，成了流量的爆款，最终成了被查处的对象。是非成败转头空，椰树得到了什么又失去了什么？这一切，值得吗、合算吗？现代消费社会，早就完成了“产品至上”到“故事优先”“文化说服”“价值观先行”的切换。时移世易，一再故技重施的椰树，越发显得老套、老迈、老而无德了。从某种意义上说，根深蒂固的椰树烙印，何尝不是一种“无能”的标志呢。
无力以现代叙事建构起全新的品牌故事，椰树也便只有抱残守缺，也便只有出丑放乖“放浪形骸”。走不出原始小作坊的狡黠市井，椰树也就无法在这个文明的商业社会谋得自己的一席之地。装疯卖傻，可悲可叹。
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