鲁达 少年易老学难成，一寸光阴不可轻。未觉池塘春草梦，阶前梧叶已秋声。——朱熹
人一辈子最珍贵的品质其实就两样;一是热血，一是天真。从电影电视剧、到小说网文，热血天真的少年故事，一直是年轻人，中年人向往的传奇。
提起三国，关云长过五关斩六将、赵子龙单骑救主、三英战吕布等经典故事，一部《三国志》衍生的三国文化让无数人迷恋其中，在世界历史长河上产生了深远的影响。从三国文化到三国游戏，过去这些年游戏市场上诞生了很多经典的三国游戏，包括《真三国无双》、《三国群英传》、《三国战纪》等，影响了一代代玩家。
到了移动互联网时代，有一款三国题材手游自2015年春节档公测以来，创造20天流水过亿、iOS畅销榜成绩杀入前三的成绩，2年时间稳居iOS、安卓畅销榜前列，全球玩家超8000万，累计营收已超20亿元人民币，创造了三国题材移动游戏的神话，它就是《少年三国志》。
少年三国志从上线至今一直稳居AppStore畅销榜前列
在移动游戏浪潮中，各种不同类型的游戏犹如大浪淘沙，是什么特质让《少年三国志》这款卡牌手游能够拥有如此长的生命周期，取得如此惊人的成绩呢?
《少年三国志》内功：找准游戏中的精气魂
一款成功游戏的背后必然有其成功因素，细数《少年三国志》这款游戏，它在美术、配音、人设、世界观设定、价值观等方面都有着自己的特色和创新，《少年三国志》火爆背后最关键的是其游戏品质。
从2015年2月上线至今到2017年推出《少年三国志·热血版》已经历两年时间
1.游戏研发：注入灵魂的游戏 《少年三国志》制作注重细节
移动游戏市场经过几年的发展，玩家对于游戏品质的要求越来越高，手游需要精致的画面吸引玩家，更需要有灵魂才能留住玩家。《少年三国志》制作人程良奇从小就是一个学霸，小学时就已看完四大名著、《岳飞传》等古典小说，酷爱玩游戏的他初中玩过《吞食天地》，高中玩过《三国志》系列，大学玩过《三国无双》，这些精品三国游戏全部都是日本游戏，熟读三国的他此时就立志要做一款最好的国产三国游戏。
少年周瑜
程良奇2005年毕业于国防科学技术大学，先后效力于盛大网络、腾讯、完美世界等游戏公司，2011年加盟游族网络，他在游戏研发过程中发现三国里的很多角色在少年时就有着不同寻常的经历：荆州八骏之一的刘表，年轻时靠一道圣旨单枪匹马平定荆州叛军;董卓年轻时在西凉行侠仗义，深受当地人爱戴;周瑜少年时助孙策定江东，羽扇纶巾，英姿勃发……
每个三国人物年轻时候，都有一段辉煌、闪光的少年时光。程良奇顺着这个思路，创造性的将游戏基调定义为少年的三国志，设定了一个少年挑战三国群雄，在这里三国群雄全部为少年形象出现。这样一个研发的思路，一改“东汉末年，天下大乱，群雄割据”的传统剧本，给予玩家一个截然不同的三国世界。基于三国英雄人物众多，卡牌能够更好的展现出每个人物的特点，于是《少年三国志》这款卡牌手游就诞生了。
少年曹操
为了刻画出每个人物的灵魂，《少年三国志》重点打磨游戏的美术、让玩家追求多角色的理由以及合理的数值。《少年三国志》中的卡牌人物不再是平面形象，而是变成了立体人物，再通过诸如汉献帝手里的灭曹、阿斗手中的鸡腿等美术细节，刻画出每个人物的灵魂。合体技能直接绑定武将缘分，放弃枯燥的无脑追求数值等，《少年三国志》从研发阶段就从细节抓住了玩家的需求，为后期的持续火爆铺垫了基础。
2.游戏内容：优秀美术、配音、世界观、人设的融合
《少年三国志》从研发时期就非常注重游戏的美术和配音，在有了少年三国志这个大世界观后，利用美术、配音等因素实现就更为重要了。《少年三国志》保持每半个月一次小更新，每个月一次大更析，美术风格迭代了5次。从上线以来2年时间，《少年三国志》共更新游戏版本63次，其中包含大版本24次，游戏原画447张，耗时52569小时工时。
《少年三国志·热血版》大乔原画
在近期上线新版本：《少年三国志·热血版》中，华美精致、贴合三国古韵的画风，大乔庄重华贵，小乔俏皮活泼。据透露，本次新版本美术团队豪华非常——百余位一线画师参与美术创作，其中就包含著名的“屁股画师”狼小叁。《少年三国志·热血版》在考究历史背景的情况下，每个画面都需要历经数十次打磨。在中国古代，中国结与狮子具有吉祥的寓意。据此，创作团队分别在大小乔腰间设计了一枚红色的中国结与一只狮子形象的腰饰。
《少年三国志·热血版》小乔原画
在配音方面，《少年三国志》的配音和音频制作团队绯雨音乐在游戏策划阶段就加入研发组，就游戏的音频设计进行了很细致的沟通，对演员人选、台词数量、语句时长等都进行了详细设定。游戏的人物配音对角色性格拿捏得非常好，非常有戏感，能够让玩家在加入游戏后被其打动。
3.创新：玩法和社交体系的持续创新
《少年三国志》一改传统卡牌手游初期就鼓励玩家充值抽卡的传统，在战斗层面上游戏给予了玩家一些策略性的改动，通过卡片的选择，组合与角色的站位产生不同的结果，来刺激玩家的养成欲望，以卡牌养成为核心众多分支养成《少年三国志》上线至今数值体系优化7次，细节优化1420次，新增玩法32项。
为游戏本身提供了巨大提升的空间，使得玩家有一个长期奋斗的目标。在过去，制作人都认为卡牌游戏的核心在于卡牌搜集、养成与战斗数值本身，大多数卡牌游戏从玩法、画面、数值以及卡牌设计上下手，获得了众多玩家的青睐，《少年三国志》也是凭此获得成功的。而在游戏的不断更新迭代过程中，开发团队发现社交体系才是一个游戏能够长期存活下去的核心。
《少年三国志》社交玩法群雄逐鹿
《少年三国志》的多种社交玩法
两年时间里《少年三国志》社交体系玩法众多，包含竞技场单人PVP、3人组队PVE、全服3V3、跨服5V5等等。在近日上线的《少年三国志·热血版》更是加入卡牌社交玩法，包括国战、语音聊天等内容。如此丰富的社交体系不但提高了玩家之间团队合作与竞技对战的体验，还大大延长了游戏的生命力。
从贺岁电影到二次元春晚：营销上多次元用户的打通
从2015年起，跨界合作成为了移动游戏营销的主流，众多游戏纷纷与支付宝、贺岁电影、春晚、各大卫视展开多种形式的内容合作，在这其中《少年三国志》堪称典范。从公测刷爆媒体、电视台、视频站，邀请陈赫担任代言人开始，赞助二次元春晚，联动《过年好》大电影，持续不断的玩家运营，《少年三国志》打通了多次元用户，用营销让游戏更上一层楼。
1、线上线下全覆盖 《少年三国志》强势公测
2015年春节档公测时，《少年三国志》春节长假上百人团队24小时导班抢占春节档，在7天时间内投入5000万市场费用，仅线上品牌推广7天103亿次曝光， 20天流水破亿。
在线下，《少年三国志》在上海南京西路百联世贸广场，以陈赫版“诸葛亮”3天借箭10万支。围绕“陈赫借箭”活动的线下落地，游族展开线上从官网、贴吧到微博、微信、媒体等200多个渠道，实现了新闻媒体、娱乐八卦类媒体以及游戏媒体实现了全网覆盖。同时，以CCTV6、湖南卫视、浙江卫视在内数十家电视台TVC投放，继续刺激大众参与围观，当日微博话题转发与评论都达到10万以上。
《少年三国志》草船借箭现场
在“草船借箭”的同时，《少年三国志》瞄准春节档最活跃的90后玩家，春节期间恰逢90后学生及新白领回乡潮，《少年三国志》选择在高铁上进行广告投放，同时举办添加扫二维码下游戏送百兆流量互动，能够让用户在旅途上免流量下载游戏，提升用户对产品的好感度和留存率。
《少年三国志》高铁免流量下载活动
除了高铁之外，《少年三国志》还在机场、候车厅、地铁、滴滴打车进行了大规模的户外广告投放，实现了对春节返乡潮人群的全覆盖。
《少年三国志》免流量下载户外广告
在线上，《少年三国志》广告7天占领115家游戏媒体，同时覆盖了几乎所有移动端APP，《少年三国志》公测之初所有主流游戏网站均有大幅广告版位，只要打开手机应用就会看到《少年三国志》的广告露出。
而在传统电视媒体，陈赫主演《少年三国志》TVC在浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视、北京卫视、央视6套、东方卫视等20家卫视，3家央视黄金时段上映，广告每天6分钟，持续30天。
陈赫主演《少年三国志》电视广告
在渠道发行，《少年三国志》在40家移动渠道同步首发，获得52家渠道S级资源位推荐，同时创下了公测期间30天开放300余组服务器零事故的纪录。
到底是什么支撑了《少年三国志》公测之时如此疯狂的营销推广?这背后的答案唯有游族网络的发行、运营能力。
早在《少年三国志》制定公测计划前，就已经进行了3次大规模面向用户的测试，这些测试目标明确、验证严谨，对产品进行充分调优，对最终品质进行有效判断：通过游族用户小范围精英测试，验证核心玩法的接受度和产品运行的稳定性;通过删档测试，验证和优化产品玩法体验，保证留存;通过收费内测，验证和调优产品数值体验，保证商业化数据。从第一次精英测试，到敲定公测节点，将近4个月时间，正是不断测试和技术上的调试优化保证了《少年三国志》在公测用户疯狂涌入时稳定运行。
2、从贺岁电影到二次元春晚 《少年三国志》全方位营销
游戏公测期过后，《少年三国志》在外部联动上展开了一系列从内容到活动全方位的营销合作，包括2015年“双十二”期间联合手机淘宝，用积分兑换游戏礼包;2016年春节档赞助国内首届二次元春晚，联动《过年好》大电影，对潜在用户进行最大化的挖掘。
《少年三国志》携淘宝双十二积分兑换游戏礼包
《少年三国志》赞助国内首届二次元春晚
《少年三国志》入镜电影《过年好》
也正是赞助国内首届二次元春晚、联动《过年好》大电影等一系列春节营销，《少年三国志》在2016年春节档再次发力，重回iOS免费榜与畅销榜前十。
3、从陈赫代言到玩家运营 《少年三国志》吸粉无数
作为《少年三国志》的代言人，陈赫从《爱情公寓》到《奔跑吧兄弟》再到电影《微爱》，关注度一直稳居第一线，他的粉丝多为富有想象力、思维广的逗逼青年、中二、小学生一类群体，他能够与游戏颠覆性形象重塑三国中的英雄人物所契合。和陈赫的任性性情一样，《少年三国志》游戏设定中处处注入自我表达的少年情怀，游戏玩法突破了传统卡牌的人物羁绊。代言人陈赫的形象和《少年三国志》游戏的风格完全吻合，也带给粉丝和玩家积极的意义。
陈赫代言《少年三国志》H5站
然而在陈赫代言之后，陈赫出轨事件让他陷入了风口浪尖，游族给陈赫贴上少年热血、少年风流2个标签并发布H5站，其中2个Html5站点“奔跑吧陈赫”、“人不风流枉少年”点击均达到百万以上，配合“草船借箭”线下活动，将这次危机成功化解。
除了邀请陈赫代言游戏之外，《少年三国志》从游戏测试阶段就进行持续不断的玩家运营，在运营渠道上囊括微信、微博、贴吧、QQ群、微社区等。从公测至今，《少年三国志》先后举办玩家面对面4次，官方微信粉丝近200万，贴吧用户高达66万。《少年三国志》先后与玩家一起创作“英雄少年时”系列小品文、创建手游微电台“脑洞微电台”、联合轻漫画平台游戏内植入轻漫画等。其中玩家都可以亲自参与，写小品文、制作视频、词曲创作、画漫画，这些玩家运营都从玩家需求出发，深层次提高了游戏体验。
在后期《少年三国志》为了玩家更是游戏推动画版PV、手办等对周边内容的打造，以及举办周年庆典，不断做好玩家营销。
从2015年1月公测上线，到如今2017年《少年三国志》两周年庆典成功举办、《少年三国志·热血版》发布，游族网络一直从玩家出发，以游戏优秀的品质和创新打动着玩家。
每一个少年的梦会继续下去，拥有梦想的游戏，也将成为承载少年梦想的舞台。