鲁达 本报记者 吴燕雨 北京报道
随着《战狼2》票房即将突破50亿，该片成了唯一进入全球票房TOP100的中国电影。联合出品、保底发行及宣发主控方北京京西文化旅游股份有限公司（下称“北京文化”）一战成名，走到了资本和产业关注的风口浪尖。
上映23天里，北京文化的股价涨幅曾一度达66%，市值增加了60亿；而五位高管减持的公告，又让其股价一度跌停。截至8月18日，北京文化市值达134亿。
同时，《战狼2》票房达49.31亿，不出意外的话，有望在周末（8月19日或20日）突破50亿。这样的成绩燃爆了整个暑期档，同时也让市场看到国产片的单片票房能力。
“中国电影绝对有能力达到单片50亿，之前没有人相信，《战狼2》无意中实现了，下一步是北京文化能不能做出这样的电影。”北京文化董事长宋歌告诉21世纪经济报道记者。
保底入局“并非激进”
领头8亿保底，让北京文化在大众印象里、被贴上了“激进保底”的标签。实际上，宋歌也是国内首个完整保底案例的实践者。虽然多次保底，但宋歌告诉记者，自己是个保守的人，非常有把握，才会做出保底决策。
2014年，北京文化5亿保底宁浩导演的《心花路放》，被称为业内首个完整保底的案例。最终，该片取得11.6亿的票房，北京文化也借此初步奠定了行业地位。
当时，宋歌所在的光景瑞星以1.5亿元被北京文化前身“北京旅游”收购。虽然是老电影人，但前身为旅游公司，宋歌想带领北京文化尽快走入电影行业，也有一定的压力。在与宁浩讨论《心花路放》宣发合作时，宁浩提出了保底发行的想法。
“为什么不给光线、华谊，给我呢？我要给一个保证。看完片，我觉得最少6亿票房，最终定了5亿保底价。”宋歌回忆。这是他第一次做保底发行，之后，北京文化又保底了《战狼2》和陈国富监制的《二代妖精》。与《心花路放》不同，后两部电影都是在剧本阶段就签下了保底合约。
在行业对保底越发熟悉的今天，以宣发资源进入头部项目，往往面临在电影筹备阶段就必须决策的现状。相比于出品、宣发等，保底是风险最高的一种参与方式。
如何规避风险？宋歌有一套自己的方法论。“你要对票房有一个预期，涉及到题材、完成度、档期、同档期其他的影片状况、这个档期中国票房的大致情况。需要对题材、剧本、团队、配合度完全有信心。”
具体到《战狼2》的保底，宋歌回忆《战狼1》的制作和预算都不是很高的水准，却达到5亿票房，说明观众认可军事题材。“看完《战狼2》的剧本，结合题材、预算的大幅提升、团队深度的开发、宣传等，我们很有信心做这个8亿的保底。”
相比于前期参与开发、制作、纯粹的宣发权，宋歌认为保底的确是风险最大的。“我基本比较谨慎和保守，错过了很多项目，所以失误和赔的少，但出手的基本都能成。”
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