鲁达 中国社交App正在进入7时代：陌陌7.0近日正式发布，微信已停留6时代两年之久，7.0版本呼之欲出。一款App进入7时代意味着已十分成熟，之后将很难有大的变化。不过，从陌陌7.0的动作来看，视频正在成为社交App的兵家必争之地，7.0版本的微信最大亮点或许同样会是视频相关功能。
陌陌7.0最让人关注的是“时刻”功能。简单地说，“时刻”允许用户在动态中发布10秒内短视频，这些短视频默认是24小时限时阅后即焚，用户还可将阅后即焚的时间设置更短，如半小时、6小时。想要了解此功能的可以看这里：
这很容易让人联想到阅后即焚应用始祖snapchat的“stories”即快拍功能，这一功能让图片和视频停留时间不那么短暂，可存活24小时。SnapChat的stories早在2013年10月就已推出，推出之后比SnapChat的阅后即焚图片聊天功能更受欢迎。今年8月初，另一个图片社交巨头Instagram选择对SnapChat进行拷贝，Instagram 9.0推出了与SnapChat stories相似的24小时阅后即焚功能，连名字都一样。陌陌此举是要继续拷贝SnapChat吗？这是不是意味着stories这类功能会成为社交App标配？答案是否定的。
陌陌加强视频社交
SnapChat和Instagram更强调“阅后即焚”和“涂鸦文字”，陌陌更强调视频，大家目的并不一样。陌陌7.0加入“时刻”加码短视频社交迎合了中国移动互联网视频化这一趋势，更早之前，陌陌动态就已支持短视频，去年下半年陌陌大举进军直播，现已成为最大的直播社交平台，这次加入“时刻”增加了短视频分享玩法的丰富性，是陌陌在视频社交领域的重要探索，视频社交对于陌陌来说，既不是开始，也远未到结束。
比尔·盖茨说，“我们总是高估在一年或者两年中能够做到的，而低估五年或者十年中能够做到的”，4G网络刚在中国普及时，没人会预料到它会对移动互联网产生如此深远的影响，2016年移动互联网的许多创新，如直播和短视频的风靡，均得益于4G网络的普及。微博将视频和直播当做未来的重中之重，希望借此在2019年之前再斩获1.2亿月度活跃用户；今日头条、美拍、腾讯新闻等App同样将视频和直播视作重点内容形态进行扶持。中国方兴未艾的内容产业中相当一部分与视频有关。
4G网络的普及给人们创造了生产和消费短视频的条件，同时培养了视频习惯。与一些平台将视频当做传播资讯的媒介形态不同，陌陌将其当做社交基础设施，如同图片之于Instagram一样。不难发现，不论是直播，还是聊天或动态中的短视频，均让视频渗透在陌陌这款App的不同角落。
陌陌“时刻”的价值则在于，迎合了用户碎片化场景下轻快的信息生产和消费习惯，短视频比长视频更适合碎片化消费、阅后即焚相对永久存续来说分享压力更小，陌陌“时刻”迎合这样的趋势，降低了分享者生产短视频的门槛，进而更乐意分享，同时通过阅后即焚的设计又增强了好友的消费动力，现在不看24小时之后就没了。
陌陌主打陌生人兴趣社交，短视频还可更加立体地呈现一个人，通过“时刻精选”这样的策划，则可帮助用户发现身边有趣的短视频，进而促成社交——事实上，陌陌的核心优势就是发现身边的新奇。可见，“时刻”可帮助陌陌提高人与人的连接效率、促成陌生人社交。
陌陌视频的未来
陌陌在视频社交上已有诸多探索，不过，视频与社交结合起来还有更多玩法。
SnapChat推出了“Our Stories”功能，允许非好友关系的用户围绕一场活动进行公共实时协作，大家一起创造与这个活动相关的图片和视频。陌陌的优势就在于能够聚集特定地方拥有共同话题兴趣的人，这意味着，它更适合做类似于“公共时刻”的功能，比如某个明星演唱会，陌陌可策划引导各用户分享关于该演唱会的短视频，大家一起来记录并分享现场，不失为一种有趣的方式，这种玩法还可与陌陌正在大力开拓的陌陌直播业务协作起来——别忘了陌陌直播前身就叫“陌陌现场”。所以我想“公共视频社交”对陌陌来说还是尚未挖掘的富矿，陌陌可能会发力。
类似于陌陌时刻的“限时阅后即焚”功能，本质上是一种轻量级直播：直播要求用户在特定时刻去观看视频，这实际上是提高了内容消费的门槛，很多时候关注的好友直播时，你可能还在开会或者吃饭。“限时阅后即焚”相对于直播而言，时长更短，同时限定在某个时间周期内，而不是某个时间点，因而降低了消费门槛。这意味着，“限时阅后即焚”未来还可与直播有更多结合，比如直播视频将从不支持回放升级为限时回放。
在好友聊天中，陌陌眼下支持给好友发送短视频，然而尚未引入时刻这类“限时阅后即焚”的功能，未来为了增加聊天的趣味性，陌陌或许会考虑在聊天中增加时刻。
视频社交的商业前景
除了迎合视频社交的趋势，增强用户粘性和使用时长之外，视频社交还有着较大的商业化空间。
第一是移动互联网时代用户更亲睐内容、更排斥广告。移动互联网上最重要的广告形态是与内容接近的原生广告，或者内容即广告。图片、视频这些多媒体内容给广告带来了新机遇，比如陌陌时刻中就可插入短视频广告。
第二是陌陌可以策划一些具有商业属性的公共活动“时刻”。陌陌之前已在O2O广告上发力，例如推出“身边小店”功能，允许商家接入，结合这类业务，陌陌未来可以跟KTV、餐厅等生活服务地点合作引入“时刻”内容，让大家围绕某个生活场景分享海量内容，顺便帮商家做好宣传。除此之外，类似于发布会、车展、旅游目的地，许多地方均可通过公共视频分享去做营销。
第三是视频会是陌陌内容化的重要布局，内容可以盈利。陌陌“时刻”与SnapChat的一大不同在于，它支持打赏，这是中国移动互联网的创新玩法，直播等业务均有类似的设计，通过此举可激发和鼓励人们更好更多地创造视频内容。陌陌将通过类似于赞赏或扶持红人的方式，来扶持优质内容生产，这是陌陌直播正在努力实践的事情，视频将是陌陌进军内容产业的第一站。
陌陌是中国移动互联网的另类，它以社交老二的身份快速壮大并成功上市，几年来不断转型，基于LBS数据构建起庞大的用户关系网络，基于此从陌生人社交升级到兴趣社交。现在，在视频抢占中国移动互联网内容半壁江山之际，陌陌7.0通过“时刻”高调表明其对视频社交市场的野心，陌陌能否成功蜕变成一款视频社交软件？拭目以待。
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