伊利四个圈

近日，伊利发起了一个名叫“活力小壮举”的挑战，邀请大家一起大秀男友力Max，和小伙伴一起玩托举，然后在微博上晒出照片。

据了解，由于里约奥运会已经进入倒数计时，为了更贴合今年奥运年的主题，伊利打出全新品牌口号“活出活力，投入今天”，并围绕这一主题，展开一系列推广活动。

从5月开始，“小壮举之哪里都是运动场”的营销活动在线上打响，伊利试图每周用一个“小壮举”来感染越来越多的人不错过任何机会去运动，而伊利发起的这次“男友力MAX睡前托举”挑战活动，正是这一系列营销活动的第一炮。

活动一经发起，得到了大量微博用户的响应。伊利新注册的微博账号@活力小壮举目前只发布一条微博，粉丝数尚不足2000，但转发和评论已超过3000。

虽然原始微博下的互动人数并没有超乎想象的多，但是疯狂的却在后面。伊利是如何合理掌握营销节奏，直至吸引了上万人参与这项挑战呢？

品牌合作＋KOL助阵

伊利这次并不是单打独斗，而是找到了很符合这次主题的合作伙伴——健身App Keep。托举这样的挑战，与健身类App合作再适合不过了。Keep昨晚也在微博向用户发起了联合挑战，并同时推出了＃今天我要公主抱＃活动，号召大家一起晒出充满活力的“公主抱”照片，赢取礼品。截至今天下午2点，在Keep自己的社区里，已有超过5000人参与了这项挑战。

伊利这次找到了Angelababy帮忙推广活动，5月9日晚，Angelababy发布了微博，并带有＃小壮举＃活动话题，截至今天下午2点，这条微博的转发近2万，评论1万多，点赞超过22万，人气之高可想而知。

朋友圈广告＋互动H5

除了微博之外，伊利也同步在微信朋友圈投放了视频广告，嵌入了睡前托举的示范小视频。

在详情页中，伊利制作了一款互动H5，首页显示“男友力MAX睡前托举”活动推广视频，活动主题将会每周更新，根据每周不同的主题推出不同的健身动作，号召大家利用一切机会，用运动活出活力，成就每一天的“小壮举”。

点击“立即开举”，用户可以上传自己的托举照片，由其他用户进行点赞，目前已久有很多用户都上传了自己的照片，可见这个H5的传播效果应该也不错。

效果如何？数据佐证

伊利这次的活动，主打的是“只要有活力，哪里都是运动场”，不免让人想起去年红极一时的一次病毒营销事件，那就是“只要心中有啥沙，哪里都是马尔代夫”，当时，由一场行为艺术引发的各大品牌营销大战，在社交媒体引来大量借势营销，最终也为品牌主途牛网带来巨大的品牌曝光，推动途牛网成为中国人去马尔代夫旅游的头号在线旅游预定平台。