您的位置 首页 > 娱乐休闲

伊利四个圈

近日,伊利发起了一个名叫“活力小壮举”的挑战,邀请大家一起大秀男友力Max,和小伙伴一起玩托举,然后在微博上晒出照片。

据了解,由于里约奥运会已经进入倒数计时,为了更贴合今年奥运年的主题,伊利打出全新品牌口号“活出活力,投入今天”,并围绕这一主题,展开一系列推广活动。

从5月开始,“小壮举之哪里都是运动场”的营销活动在线上打响,伊利试图每周用一个“小壮举”来感染越来越多的人不错过任何机会去运动,而伊利发起的这次“男友力MAX睡前托举”挑战活动,正是这一系列营销活动的第一炮。

活动一经发起,得到了大量微博用户的响应。伊利新注册的微博账号@活力小壮举 目前只发布一条微博,粉丝数尚不足2000,但转发和评论已超过3000。

虽然原始微博下的互动人数并没有超乎想象的多,但是疯狂的却在后面。伊利是如何合理掌握营销节奏,直至吸引了上万人参与这项挑战呢?

品牌合作+KOL助阵

伊利这次并不是单打独斗,而是找到了很符合这次主题的合作伙伴——健身App Keep。托举这样的挑战,与健身类App合作再适合不过了。Keep昨晚也在微博向用户发起了联合挑战,并同时推出了#今天我要公主抱#活动,号召大家一起晒出充满活力的“公主抱”照片,赢取礼品。截至今天下午2点,在Keep自己的社区里,已有超过5000人参与了这项挑战。

伊利这次找到了Angelababy帮忙推广活动,5月9日晚,Angelababy发布了微博,并带有#小壮举#活动话题,截至今天下午2点,这条微博的转发近2万,评论1万多,点赞超过22万,人气之高可想而知。

朋友圈广告+互动H5

除了微博之外,伊利也同步在微信朋友圈投放了视频广告,嵌入了睡前托举的示范小视频。

在详情页中,伊利制作了一款互动H5,首页显示“男友力MAX睡前托举”活动推广视频,活动主题将会每周更新,根据每周不同的主题推出不同的健身动作,号召大家利用一切机会,用运动活出活力,成就每一天的“小壮举”。

点击“立即开举”,用户可以上传自己的托举照片,由其他用户进行点赞,目前已久有很多用户都上传了自己的照片,可见这个H5的传播效果应该也不错。

效果如何?数据佐证

伊利这次的活动,主打的是“只要有活力,哪里都是运动场”,不免让人想起去年红极一时的一次病毒营销事件,那就是“只要心中有啥沙,哪里都是马尔代夫”,当时,由一场行为艺术引发的各大品牌营销大战,在社交媒体引来大量借势营销,最终也为品牌主途牛网带来巨大的品牌曝光,推动途牛网成为中国人去马尔代夫旅游的头号在线旅游预定平台。

那么,反观伊利这次相似的活动,营销效果如何呢?

微博端的曝光非常可观,截至今天下午2点,微博话题#小壮举#的阅读量高达1.3亿,讨论量5.5万。

根据微指数显示,“壮举”一词的搜索指数在昨天达到近期的顶峰,与平时相比,上涨了10倍左右。

从更细的24小时实时搜索结果来看,昨晚21点的搜索量最高,是平时的数倍。这一点,与Angelababy有明显的相关性,Angelababy发布微博的时间为昨晚8点51分,这条微博为这次活动的曝光做出了决定性的贡献。

而伊利品牌的曝光量,可以从百度指数看出些许端倪,“伊利”的百度搜索指数,在昨天达到了近7天内的最高值,依靠这次活力小壮举营销活动,伊利明显得到了相应的品牌曝光。

责任编辑: 鲁达

1.内容基于多重复合算法人工智能语言模型创作,旨在以深度学习研究为目的传播信息知识,内容观点与本网站无关,反馈举报请
2.仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证;
3.本站属于非营利性站点无毒无广告,请读者放心使用!

“伊利四个圈,伊利四个圈雪糕多少钱一支,伊利四个圈图片,伊利四个圈雪糕”边界阅读