鲁达 在刚刚落下帷幕的第21届中国美容博览会（上海CBE）上，不久前以2200万“天价”拍下Papi酱视频贴片广告，并瞬间成为舆论焦点的化妆品电商——上海丽人丽妆化妆品股份有限公司亮相，吸引了大批观展者的目光。
据了解，这是丽人丽妆首次参展上海CBE，主要是为了推广丽人丽妆及旗下代运营品牌如植村秀、安露莎等，以及自有美妆用具品牌momoup和丽人丽妆APP。
在为期3天的活动中，丽人丽妆特邀人气网红沈思豪及刘兰谱到场，将“女神”的全天候美妆体验在天猫达人淘平台全程直播。同时，展台内还特别设置了丽人丽妆APP体验专区，观展者不仅可以通过现场下载品牌APP参与抽奖活动，还体验到Momoup特邀美甲师提供的一对一服务。
展会期间，丽人丽妆CEO黄韬作为嘉宾参加了同期举行的中国化妆品零售大会对话环节——新零售环境下的消费者沟通。
在对话中，当被问及如何看待当前市场的新零售环境，黄韬认为，目前品牌进行沟通的消费人种已经从70、80后转变到90后、95后，这一代人种特性与消费习惯的不一致必将导致市场环境的不一致，也因此导致了媒体、品牌与渠道的必然改变。
针对以2200万的“天价”拍下Papi酱视频贴片广告一事，黄韬进行了回应，这位“新媒体标王”这样说道，“新零售环境的改变导致了我们与消费者沟通方式的改变。以过去的植入广告形式为例，现在的消费者已经对这种广告模式不再感冒，他们拥有自己的判断和认知，更倾向于和品牌的直接沟通与互动。当前的行业环境也需要一种全新的形式来吸引消费者。”
黄韬举例道，就在上个月，丽人丽妆的合作伙伴美宝莲举办了一场#MAKE IT HAPPEN#发布会，请来知名艺人AngelaBaby站台，并独具匠心引入时下流行的直播方式来进行报道，让更多人直接参与了进来，从而有效增强了互动、曝光和流量。事实证明，这个案例非常成功，这也让品牌更愿意用更直接的方式与消费者沟通，以达到信息更快更大量的传达。
回到拍下Papi酱广告这件事，黄韬表示，在一定程度上丽人丽妆也是从这个角度进行了思考。在外界看来，丽人丽妆拍下的是一个视频贴片，而丽人丽妆自己却把这看成是一次冠名广告，并希望借此表达一种态度：丽人丽妆和消费者一样喜欢PAPI酱，喜欢快速、直接的传播方式，“我们希望通过这个事情来表明我们的立场和态度，而我们也相信：即使消费者知道这是广告，但他们仍愿意去看这个广告并会喜爱这个广告。”
当天参与对话的还有——优亿美创始人兼CEO白云虎、山东恒美化妆品有限公司总经理孙锡财、北京茂思商贸有限公司总裁张耀东及上海新高姿化妆品有限公司总经理陈展雄。
据品观网（www.）了解，丽人丽妆2007年在北京成立，是中国最大的线上化妆品经销商，也是中国唯一与世界十大化妆品集团进行授权合作的公司。目前，丽人丽妆经营着包括兰蔻、雪花秀、茱莉蔻、碧欧泉、植村秀、兰芝、美宝莲、妮维雅、雅漾、相宜本草在内的70多个国内外知名品牌的天猫店铺，其中多个品牌的天猫旗舰店已经成为该品牌全球最大的线上专柜。