鲁达 观众老爷们，都听说过CK吧？
包括中国全境在内，Calvin Klein在全球2700多个城镇地区开设门店。就算没买过，这辈子你一定见过它的大Logo。
但大多数人不知道，我们熟悉的CK，堪称时尚界的一朵草榴...
能把门店覆盖地球表面，CK靠的就是人类历史上最成功的性感营销——
早在你爸妈情窦初开的年代，CK就牢牢统治了全球青年的裤裆！
1980年，CK第一次用性感营销掀起了一股广告狂潮。
上面这张泛黄照片的广告语是：「想不想知道，我的牛仔裤和我之间隔了什么？答案是什么也没有。」
图中的姑娘，就是上世纪的现象级女星，「Brooke Shields - 波姬・小丝」。然而拍摄时她只有15岁，尚未成年。
如今的CK更过分，在他们2016年春季的广告片里，关于性的暗示已经不需要遮掩——
将近30年过去了，CK从一家「泛黄」的小公司，跃身成为首屈一指的时尚帝国。
上世纪80年代中期，CK的年销售额仅为6亿美元，然而在2016年，CK的年销售额则是惊人的82亿美元。
就是这个操纵全球青年荷尔蒙的时尚帝国，刚刚被人「篡权」了...
看看CK最新的广告照片，色情的味道被一扫而空。
什么样的人，一上任就敢彻底反转CK赖以为生的性感营销？
这哥们名叫「Raf Simons - 拉夫・西蒙斯」，曾经是高端奢侈品牌Christian Dior的设计总监——
年销售416亿美元，价值314亿美元的Dior，曾经是他牢牢握在手中的资源。
图片来源：Vogue
如今他在幕后操纵几十亿、几百亿美元的时尚生意，但是倒退30年，Simons只是个学建筑设计的比利时乡土青年，和时尚完全不沾边。
在大学的实习期，Simons师从比利时「安特卫普六君子」之一的时装设计师，Walter van Beirendonck。
1995年，Simons录制了自己的时装处女秀——
全片只有两位站相松松垮垮的模特，这一段录像带视频，简直粗糙到了大泥巴地里...
你肯定没看出他的设计好在哪，但是比利时安特卫普皇家艺术学院时尚总监「Linda Loppa - 琳达・罗帕」还是看到Simons身上的闪光点。
同样在1995年，她就帮助Raf Simons创建了自己的同名品牌。
看Raf Simons今天的设计，不变的还是「冷先锋、实验性」特质，但呈现出来的效果真是精致太多了。
除了用自己的同名品牌可劲儿折腾，2005年，Prada集团旗下的子公司，Jil Sander还聘请Simons担任创意总监。
在这家公司任职的7年时间里，虽然Simons也设计女装，但他的极简风格男装，几乎就是自己的名片——
十几年里，Simons在时尚界站住了脚跟，也被人粗暴贴上了「极简主义者」的标签。
从1996年到2011年，恰好也是Simons在Dior的前任，「John Galliano - 约翰·加利亚诺」传奇的15年。
在Galliano的统治之下，Dior是浮华的。
因为这个画风，时尚界送给Galliano一个外号「海盗」。
作为英国出身的设计师，连戴安娜王妃都深深爱这个海盗。
Galliano被多次评为大不列颠最佳设计师，还被授予大英帝国司令勋章。
有这样的上家，任凭谁心里也虚。而且Raf Simons打天下靠的是男装，此前从没有碰过高定女装。
Dior 从创办之初，就在女人身上下功夫，创始人Christian Dior的设计理念，用大白话翻译过来就是——
只要姑娘穿上Dior的衣服，绝对立马显出细腰丰胸的身体曲线。
2012年4月，Raf Simoms进入Dior之后，第一站就是位于巴黎蒙田大街的高级定制女装工坊。
这里的资深裁缝师，少说也在Dior待了30年，堪称Dior的脊梁。
但当他们说起 Raf Simoms，很多人表示有点懵。裙装工坊的首席裁缝师「Florence Chehet - 弗洛伦斯・切特」就很耿直：
这个人是谁？我不认识。
纪录片「Dior et moi - 迪奥与我」海报
但 Raf Simons 没有时间纠结这个。
一般设计师平均一年准备2-4个系列的时装秀，有些做4个系列，那都有过劳死的危险。
但当时Raf Simons距离自己在Dior的首秀，只有短短8周的时间。
时间紧，任务重，但Simons扛下来了。
2012年7月，Raf Simons在Dior的第一份答卷——2012秋冬系列正式开秀。
包括「Jennifer Lawrence - 詹妮弗・劳伦斯」、「Marion Cotillard - 玛丽昂・歌迪亚」在内的一众明星前来捧场。
当时「Vouge」杂志美国版主编Anna Wintour也亲临现场，一贯眼光毒辣的时尚女魔头赞不绝口，千言万语汇成一个字——
爽！
Simons只用8周时间设计的首秀，就把人们脑海中那个「海盗」的Dior一扫而空。
Simons甚至费尽周折，把艺术家「Sterling Ruby - 斯特林・鲁比」的画作，整幅印染在布料上，套上姑娘的身体。
这条不适合配红毯的裙子，我们的国际章就很喜欢。
而几乎所有国际一线女星，都曾穿着 Raf Simons 设计的 Dior 出席各种典礼仪式。红毯战袍，全指望他。
2013年，90后影后「Jennifer Lawrence - 詹妮弗・劳伦斯」凭借「乌云背后的幸福线」获得第85届奥斯卡颁奖典最佳女主角。
她身穿Dior白色礼服长裙走上颁奖台，被裙子绊倒，大表姐一摔成名。
港片一姐刘嘉玲对Simons的爱持续20年之久，堪比她老公梁朝伟。
刘嘉玲说，当Simons还在Jil Sander做总监时，自己就开始收藏他设计的每一件大衣。
在Raf Simons任职的3年多时间里，Dior数钱数到手断。
数据证明，在经济下滑的趋势下，衣食父母对Dior的热情有增无减。
以2015年头三个月为例，Dior时装部门营业额逆势上涨了20%，而2015至2016一整个财年，Dior时装收入上涨 18%，达到17.7 亿英镑。
当所有人都认为，Raf Simons与Dior正在如胶似漆的蜜月期，他却突然发了一封公开信。总结一句话就是：
老子不想干了，爱咋咋地吧！
去年10月份，现任地球时尚秘书长，女魔头本尊「Miuccia Prada - 缪西娅・普拉达」曾经和Simons有过一场长达3小时的对话，并由时尚界党刊杂志「System」收录。
当聊到他为什么离开Dior时，Simons话说得很实在——
「而我选择了离开。原因大概是我不太喜欢时尚在那里的节奏。Dior 变得越来越快，每一季以很快的速度处理越来越多的东西。对于我来说不会太愿意再做这一类事。」
千金难买爷高兴，这大概是所有牛人共同的气质。
图片均转自网络
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