鲁达 来源：journali
作者：Caroline Scott
编译：Diyadia（实习生）
编辑：罗布君
Via：新京报传媒研究（xjbcmyj）
图源：视觉中国、网络
随着越来越多的听众收听播客（podcast），音频越来越受到那些希望随时随地吸引观众的新闻机构欢迎。但是有了这么多可供选择的音频内容，你怎样才能让你自己的内容脱颖而出？你又怎样才能让你的新闻话题引人入胜？
9月15日，彭博社（Bloomberg）科技编辑、科技信息播客（Tech’s Message podcast）主持人内特·兰克森（Nate Lanxon）在伦敦播客节（London Podcast Festiva）上声称：“新闻播客的尝试和犯错很重要。”
在过去13年大量节目制作的试验中，兰克森总结道，对于节目形式、主播风格或节目长度，没有一蹴而就的公式。相反，主播与节目制作人必须了解听众的喜好——他们的收听习惯、知识储备以及他们想听什么。
所以，当你开始筹备一个播客节目时，你需要思考些什么？传媒研究（xjbcmyj）对此进行编译。
精选话题
知道该表达什么对于新闻节目来说很难，仅仅照本宣科当天的头条新闻实在不够，因为有很大可能性你的听众在收听节目之前就已经听到过这些消息。即使你有突发新闻要分享，RSS提要也不会在你发布一段音频后立即更新。
兰克森建议节目生产者深入挖掘新闻话题：一件事发生了对社会公众来说意味着什么？这将如何影响他们的生活？
例如，沃克斯媒体集团（Vox）《今日解释》（Today, Explained）栏目综合使用歌曲、访谈、音频剪辑和评论，帮助观众对当天一些最重要的新闻有一个既有趣又内容丰富的概述。
兰克森认为，一个好的新闻播客和一篇好的新闻稿件十分相似。
“它必须及时、简洁、精炼，不能颠三倒四，当然还要考虑到听众的注意力持续时间”。
“他们需要语境、信息和解读——扔掉垃圾，直奔主题。”
兰克森解释说，有趣、有特色的节目和一般的新闻节目有本质上的区别，不仅仅是内容不一样，连制作方式也存在差异。
他说：“播客受众不可能安静地坐在沙发上、环抱着胳膊、享受着节目，他们更期望能在洗碗、通勤等一天中的零碎时间，获得信息。”
“当你了解你的听众，你就可以为节目挑选一些特别吸引他们的话题——你不一定非要每周挑选最热门的话题”。
扔掉垃圾，直奔主题
在你的播客中使用简洁的信息和更少的废话，是第一时间吸引听众注意力并保持听众注意力的利器。
兰克森解释说，一般情况下，听众只在一开始关注你的新闻播客，所以确保前五到十秒钟抓住听众的注意力十分重要。
兰克森还说：“很多播客节目一开始非常散漫，但是除非你已经拥有一批喜欢这种方式的固定听众，不然形势会很严峻。”
“在新闻节目中，一个全新的听众很可能会对获取事实更感兴趣——而不是上周末你做了什么。”
了解听众习惯
调查一下你的听众是在何时、何地、通过何种方式（电子邮件？社交媒体？）接触到你的新闻播客的。
兰克森解释说，这些是一个播客选择语调和结构的基础。
他说：“对于新闻播客来说，20-30分钟是一个很好的时间段，因为人们可以利用一天里的空隙时间收听，而不需要把它分成两半。”
“播客世界里有那么多选择，而你却面临听众连一半内容都没有听完的风险。”
一些新闻机构可能会倾向于制作更短的播客，但兰克森提醒道这或许会花费更多的时间、金钱与精力——所以务必确保你的想法是在时间与经济条件允许下才能实现。
突破边界
近年来，人们越来越希望通过Discord之类的平台进行直播，但这种直播聊天室对于新闻播客有什么价值呢？
兰克森说：“我们已经发现，这可以让我们的听众在一个开放的聊天室里畅所欲言，他们发表自己的想法、意见，评判我们是否做错了什么等等——这是一个及时获取听众反馈的好途径。”
“这在新闻播客中很有用，因为新闻改变的太快了，以至于当你正在记录一些的时候，另一些新闻又发生了，或者你可能会错过一个角度，所以这是你改进工作和建构社群参与的好方法。”
和听众交流
兰克森解释说，神奇的是，在节目中简单地读出评论会鼓励听众在未来发送更多的评论，并且如果其他粉丝听到其他人联系你，他们下次也可能这样做。
在演播室之外与观众建立联系也十分重要。例如，《Serial》第二季的制作团队，会仔细管理播客相关社交媒体上发布的内容，并在播客每周播放时实时追踪。
他们使用Vine、Instagram、Tumblr和Snapchat来监测交流情况，并与播客的粉丝互动，寻找不同平台上观众喜欢什么、不喜欢什么或想了解更多怎样的内容。
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