鲁达 说到产品也随便说一下包装部分的那点事
当然产品与包装是一个整体概念。
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产品包装
顾名思义包裹产品所用，
但回头看下产品包装发展到今天的
轨迹得知在功能／维度层面
已经发生了巨大的变化。
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产品包装的发展几个阶段
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第一阶段 用于保护产品，
便于携带及产品的运输功能。
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第二阶段 产品包装满足了产品的基本需求后
商家会考虑商品的设计美学层面的问题，
什么样的包装会更加好看？
采用什么样的材质／
大些还是小些好等等
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第三阶段 产品包装进入多维度品牌战略阶段
此阶段产品打造会多维度／立体打法，
已经进入到了更高层次阶段
把产品物理特性／功能／定位全面分析。
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说完包装这部分，说一下更大领域的
产品与传播问题
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关于产品自带传播功能
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对绝大数企业来说，
品牌及产品端的预算一般不够用，
也不会给太多。
此时产品的作用就凸现出来了。
产品包装自身的传播功能
是最节省成本的传播
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朴琢始终认为
产品包装自己就是一个销售员
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产品的自传播功能体现在以下四个阶段
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第一阶段 购买阶段
第二阶段 体验阶段
第三阶段 使用阶段
第四阶段 传播阶段
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第一阶段 购买阶段 即打算购买 要建立货架战略思维
产品最终要通过终端卖出去
场景一般会有两个维度
1 / 线上平台渠道
2／传统商超渠道
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货架战略思维
1/存在竞争对手 线上线下都有大量的同行竞争
2/消费者购买路径／及消费习惯
消费者喜欢去哪里／
消费者认为所在的产品会在哪里
怎样去购买等问题
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商超终端
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货架战略思维的核心是
／如何让消费者快速找到产品
／怎样让消费者缩短购买判断成本
提升购买度。
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在线下终端
产品一般都是以系列形式出现，
在终端系列呈现的产品就像一个
无形的广告牌，产品视觉进行聚集效应，
很容易从远处就能看到。
因此在跟客户沟通的时候也经常提起
产品线系列规划的优势。
把产品设计成统一风格，
带有强识别符号更佳。
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第二阶段 体验阶段
购买产品后，
一些系列的举动需要设计
产品包装打开的层次，每个层次需要把握的点。
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对于一般产品来说 打开包装是体验阶段的开端，
产品的自媒体功能将要启动，
特别是在互联网时代，
拍照晒圈这一动作就让产品广而告之，
发挥更大的传播力。
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举例一 苹果手机产品
苹果手机产品系列在设计流程化及
美学／用户体系上做的非常优秀，
大伙拿手机就开始晒图，
寻求认同感也好／自身的状态也好，
品牌产品则进行了免费传播。
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第三阶段 使用阶段 与产品频繁接触效应
随着了解产品的增多，看的／听的方面
不断的进行符号识别-声音也好图像也好／动态识别
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产品声音识别特征方面-摩托罗拉
摩托罗拉是产品声音识别的标志性品牌，
到现在很多人还会想起
HELLO MOTO经典语音。
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视觉识别领域-绝对伏特加
伏特加就是一个很好的案例，
极具视觉识别的瓶身，
不管画面的创意怎么变换，
一看还是伏特加。
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动态识别领域--奔驰汽车
奔驰的“旋转logo”大家一定印象深刻
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第四阶段 传播阶段
这部分跟第二部分有交叉，但又不太一样，
此阶段口碑传播（参与与分享），
企业主制定特定的产品传播规则,
让更多人一起做一件免费的事
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经过多维度的产品剖解，
自身自媒体功能就建立起来了，
当然这些产品实施每一步会有很多具体的
解决方案。
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有点空补张图吧
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朴琢品牌／策略部
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