admin 在中国，酒文化在各地很受欢迎，不管是北方还是南方，自古以来都有喝酒的习惯，每个地区都有各自的特色酒，酒文化在我国有着悠久的历史。
我国的国酒，那非贵州茅台莫属，茅台酒业发展历史悠远，独特的酿造手法加上浓郁的酒香，吸引了很大一部分客户。除此之外，我国还有剑南春，五粮液等等品牌。
然而在我国却有这样一个酒品牌，它曾经年销量30多亿，被称为国民白酒，但是在最近一些年，发展却受到了阻碍，一度成为人们埋怨的对象，这究竟是为什么呢？从曾经的白酒行业大佬到现如今的无人过问，江小白酒业究竟经历了什么？
让我们先来介绍一下江小白酒业的创始人陶石泉。陶先生从小就很努力，而且也有非常强的自学能力，高考结束后成功进入了辽宁科技大学读书，早在读大学期间，陶石泉就摸索自己的生财之道，别人不做的事情他做，别人不肯出的力他出。经过几年的积累，他也积攒了不少人脉，为他日后创业提供了支持。
年轻时候的陶石泉，尽管到处发展，但都是小打小闹，毕竟当时只是他一个人单干，在毕业以后他也进入了一家酒厂进行工作。但是他凭借着自己独特的思维和能力，经过十几年的工作积累，逐渐发展了自己的人脉和资源。
加上10多年来，他不断观察酒厂行业的发展，他总结出一条规律，那就是白酒只是一些老一辈人喜欢喝的，新一代的年轻人他们主要喜欢度数较低的洋酒或者是啤酒，这样也就注定一些白酒品牌在未来会逐渐减少，甚至面临倒闭的困境。
听到这里，大家或许会以为他想投资的是洋酒或者是啤酒行业，恰恰相反，陶石泉这一次剑走偏锋，他认为既然大家不喜欢白酒，主要是因为白酒度数较高，不满足年轻人的口味，那么不妨研制出一款适合年轻人喝的白酒，这样可以占领年轻人的市场。这个想法看起来似乎十分有创意。
于是，在2012年，陶石泉辞去了自己的工作，将自己的所有收入都投资在江小白工厂的建设上。经过两年的不断努力。在2014年江小白酒业就盈利了数千万元，再加上各方面宣传工作很到位。很快江小白已经拿到中国白酒市场1/5的份额。总销售额突破30亿，这极大震惊了当时的中国白酒市场。
看到这想必大家也明白了，江小白酒业在最初是如何成功的，他凭借的独特的营销手段和市场定位，抢夺了青年人的市场份额。在明确自己的市场定位以后，江小白着力打造为年轻人喝的白酒，这让很多其他白酒厂商感到很头疼，因为这让他们失去了很大一部分市场份额。
想必买过江小白的人都知道，每一瓶江小白上的包装上，有一段独特的文字，而且每一瓶江小白都不一样，很多话都说出了年轻人的心声，这使得年轻人更加喜欢江小白这款白酒。不得不承认：这波营销堪称完美。
但是好景不长，就在前年疫情爆发之后。原本占领中国市场1/5的江小白，在短时间内急剧下滑。市场份额的减少，销售量随之降低，江小白原本上市的计划也被迫搁浅。有人分析：为什么江小白会在一夜之间迅速走下坡路呢？
其实在我国购买白酒的主要群体是中老年人，他们是我国白酒的主要消费群体。而广大年轻人虽然人口众多，但是他们的白酒消费量却并不高，所以当疫情发生的时候，很多年轻人没有购买白酒，江小白的销量也就自然而然下降了。
其实江小白的口味也不是很理想，与很多老牌白酒相比，江小白味道一般般，并没有吸引很多年轻人爱上他，或许他的营销方式很成功，但是从实力上说，他无法与一些老牌白酒相比。
再加上疫情的爆发，让很多年轻人看清了现实。那昔日的情怀、文案都变得那么幼稚。或许，这也是江小白酒业在发展过程中难以避免的一道坎吧！
从江小白的发展过程来看，一个公司的产品，要想真正在市场立足营销，确实占很重要的一部分，但是，本身的实力也是很关键的，在大风大浪面前，终究还是考验企业本身实力问题，如果产品得不到群众的认可，那终将是被市场抛弃的。
或许我们会为情怀买单，但是我们不可能永远只有情怀。这个社会更多的是现实，在现实面前，情怀不堪一击。相信江小白在经历这次疫情以后，也会明白这个道理，也祝江小白在今后也发展得越来越好。
结语
作为我们普通人，更要认清现实，明白自身的定位。情怀可以有，但是我们的人生不应该只有情怀，我们更多的应该是脚踏实地努力，为自己的理想而奋斗。