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2020年贵州茅台的实现收益达到1142亿元，今年第三季度贵州茅台获得746亿元，同比增长11%。
这足以说明，我国白酒是有市场的，像人们常提的五粮液、贵州茅台等等，都是赚得盆满钵满。在白酒市场还出现过一个新晋小生，以迅雷不及掩耳之势火了，但是如今却萧条了，那就是江小白。江小白进入市场的时候，就非同一般，有创意的文案，也引起了不少人的共鸣，而如今遭遇滑铁卢。发生什么了？
“一夜爆红”的江小白
说起白酒市场，人们都会将它定位为老年群体，但是江小白却剑走偏锋，反其道而行，所针对的群体是年轻一代。在产品的包装上就是一大亮点，瓶子上的文案也是最吸睛的。
比方说“总是没心没肺地错过那些掏心掏肺的人”、“你有酒，我有故事”、“愿十年后，我还给你倒酒；愿十年后，我们还是老友”等等，这也引发了不少网友的共鸣。
江小白的创始人陶石泉，曾在金六福酒厂工作过，这份工作经验也让他对于白酒有了一定的了解，而那时的白酒市场已经稳定，并且有不少的知名品牌，想要进入白酒市场，唯有打破传统，于是他做出了一个大胆的改变。
锁定的人群选择年轻群体，没想到也因此“一夜爆红”，江小白成立第二年，营收就已经高达五千万，在2019年江小白迎来了鼎峰时期，营收高达30亿，迅速火了起来。然而2019年也是江小白的一个分水岭，在2020年遭遇了滑铁卢，市场占比缩水至0.5%。
为啥卖不动了
从“一夜爆红”到销声匿迹，年销30亿的国民神酒，为啥卖不动了？就在近期，江小白十周年营销也再次上了热搜，100张海报还有广告视频等等。但是却有不少网友表示，还是把心思放在产品上。
虽然说有点不留情面，但是却一针见血指出了问题所在。虽然说江小白之前的爆红离不开吸睛的文案，而如今文案也成为了一大败笔。如果说一个品牌只在意创意、营销的话，那么很难走得长久，甚至是一个灾难。
不可否认江小白的营销是成功的，但是如今文案也无法撑起江小白，无法引起消费者的共鸣。在产品上，江小白不管是在酿造的技术上，还是口感上，都与传统的白酒有着一定的差距，这种劣势也让江小白的市场占有率不断下降。
写在最后
如果说江小白不将重心放在产品的提升上，是很难破局的。如今的江小白也确实做出了改变，投资30亿用于“江小白酒水产业园”以及“江小白高粱产业园”，从原料开始入手，来进行提升产品的质量。
不单如此，江小白也开始推出新的产品，像“果立方”产品在市场上就引起不小的反响。年销30亿的国民神酒，是否会重新回归呢？