【浓香型白酒市场占比】2021年浓香型白酒报告：消费升级 浓香型白酒300元价格带成主流

浓郁的香型是我国最大的白酒香型

我国白酒澄清香、浓香、酱香、米香及其他五大香型的分型来源于1979年全国第三届评论界。

浓香型白酒占据过半市场份额

作为我国第一大白酒香型，浓香型白酒产量占据白酒行业总产量的60%-70%，在全国的分布最为广泛，占据了约20个省市。

此外，浓香型白酒在白酒市场中占比最大。数据显示，2020年，我国浓香型白酒的市场份额占比为51%，在市场中具有绝对的规模优势。

“两级多强”的浓香型白酒竞争格局

目前在浓香型白酒层级中，形成了以五粮液、泸州老窖为代表的两级多强的竞争格局。

第一梯队五粮液和泸州老窖是浓香型白酒行业的领头企业，布局高端价格带。

第二梯队主要布局次高端价格带且多为区域性酒企，如洋河、剑南春、酒鬼酒、舍得、水井坊、古井贡、今世缘、口子窖等次高端和区域酒，市占率约为22%，竞争格局层次分明。

其中，洋河、剑南春、古井贡酒营收超过100亿元，位于第二梯队的上游；今世缘、口子窖营收在40-50亿元区间，处于中游；其余酒企营收在30亿元及以下，处在第二梯队的下游。

第三梯队主要是三四线酒企，代表品牌有金徽酒、迎驾贡酒、皇台酒等，营收规模在30亿元及以下，在几个区域市场进行重点布局的酒企。

第四梯队主要为其他中小型以及未上市的酒企，营收规模合计占比约52%。

300元成最大容量市场 浓香型白酒消费升级

（一）消费需求偏好

消费者对白酒产品重点考虑的因素有口感、品牌、度数和年份等需求偏好。

（二）消费结构偏好

我国白酒消费结构转为以大众消费为主，大众消费成为白酒行业中的坚实消费群体。

随着消费结构转变+消费升级，次高端、高端白酒受益于结构优化，市场容量扩张趋势明显，未来发展空间较大。

品牌核心大单品策略主导市场 浓香型白酒聚焦中高端产能

行业人士表示，从产能来看，浓香型白酒整体产能趋于饱和，行业向高端化和集中化发展，浓香型白酒将聚焦于中高端产能的竞争。从渠道上看，大单品战略能有效集中企业的优势资源，聚焦核心大单品的渠道建设有望成为浓香酒渠道的发展方向。

其次，浓香型白酒的风格特点在广大白酒消费群体中有较高的接受度，加之浓香型白酒的产能较大，产品供应充足，市场普及度较高。

年份原浆®中国美是“年份原浆”系列的高端产品，占位400 元价位带，在品牌、渠道、战略上都具有显著优势。随着次高端持续扩容叠加产品结构升级，年份原浆®中国美在未来有望推进全国化布局并享受价格带上移的红利。

团购模式让白酒渠道结构得到优化

相较传统经销商模式而言，团购渠道作为一种新兴渠道模式，随着渠道结构的优化，团购模式或成为越来越多酒企和酒商的选择。

例如，古井贡酒发力团购渠道，推出的年份原浆®中国美，属于古井贡酒高端文化美酒，定位商务接待/高端宴席等消费场景，以“小批量生产+VIP团购专享”的市场投放方式，彰显了产品的稀缺性，让宴请和接待更有文化、更有特色、更有品位。

关注乐酒圈，了解更多年份原浆®中国美详情！