admin 传统的营销思维，只要我的产品比别人家好，不做广告，做不做宣传都无所谓。酒香不怕巷子深，反正没钱，我觉得可以用顾客的口碑完成和消费者的沟通和链接。
这种思维，在产品紧缺的年代还可以，但今天是产品过剩的年代，没有广告宣传，你是绝对不容易动摇竞争对手的产品在用户心目中已经形成的、根深蒂固的印象。今天用户为什么不买你公司的产品？不是你的产品不好，而是还不信任你。为什么不信任你？因为你和用户的“接触点”太少了，就像谈恋爱，没有量变，哪来质变，也就无法完成交易。如果要增加更多的“接触点”靠什么来完成？靠广告、靠媒体来完成。所以市场未动，媒体要先行。
1997年，秦池花了3个亿到中央电视台打广告，一年后，秦池酒就挺进了中国白酒行列的前五名，秦池酒真的就那么好喝吗？1998年，爱多VCD花了8000万也去央视打广告，成为当时家喻户晓的品牌，爱多VCD的技术就那么先进吗？任何品牌的崛起，不是产品有多好，只是公司抓住了那个时代的“传播阵地”，就能成为那个时代的品牌。
再牛逼的产品，都要通过广告来传播其价值，包括功效、情感和文化。比如老白金传播的是“送礼”，王老吉传播的是“怕上火”，哈根达斯传播的是“爱情”，竹叶青传播的是“心态”，请问你的产品价值是什么？靠什么来传播？如果你只有一堆库存“待字闺中”，那基本上就玩完了。
好了，关于《财富来自定位》第十一节“广告宣传定位”的系列文章今天就分享到这里。本文由“百素珍网络科技公司”原创，文章中的许多观点仅代表个人的观点，不足之处在所难免，欢迎指正、评论。关注我，千万不要错过每一篇文章对你的帮助，让你的创业不再迷茫。请看下篇：语不雷人死不休