【金克拉泽】从夏普到世嘉，从德国好顺到库尔斯啤酒：英超豪门球衣广告的变迁

英超俱乐部的球衣赞助商在过去二十年中不断变迁

一些赞助商成为了诸如阿森纳，切尔西和利物浦等豪门球队的代名词

然而，除了最死忠的球迷之外，所有赞助商都会被遗忘

作者 Dan Ripley

英超联赛的足球运动员从头到脚几乎都穿着商业标志。尤其是最近，随着衣袖广告的流行，球员们看起来更像浑身广告的赛车手。

但足球的商业化并不是一个新鲜的话题——早在1976年，英国的一个俱乐部就首次采用球衣赞助商广告。令人诧异的是，那个俱乐部并不是豪门俱乐部，而是一个叫凯特林镇的小俱乐部。当时还在南方联盟（Southern League）的他们与凯特林轮胎达成了赞助协议。

从那以后，球衣赞助广告迅猛发展。很多粉丝都喜欢看到球衣上出现他们的赞助商——所以谁说广告不起作用？然而，在距今没有多久的过去，赞助商与球队之间却有着与今天迥然相异的故事。

下面我们将要盘点英超联赛几个豪门俱乐部的主要赞助商的变迁。它们中间的一些几乎成为经典球衣不可或缺的一部分，在某些情况下那些赞助商的图案几乎与俱乐部同义。

阿森纳

JVC（1981-1999）

在阿森纳开启英超时代的11年之前，JVC已经成为了阿森纳的球衣赞助商。在阿森纳进入英超时代后，赞助合同又持续了7年之久。这可以说是英国有史以来周期最长的赞助合同之一。

从1992-93赛季开始，日本电子制造商JVC的标志在枪手阿森纳的客场球衣中出现。人们最难忘记的或许是在阿尔塞纳-温格带领下，于1997-98赛季勇夺双冠王的阿森纳队员胸前的JVC标志。

JVC商标出现在阿森纳球衣上，上图分别是是伊恩-赖特和博格坎普

在1997-98赛季，阿森纳获得联赛和杯赛双冠王

世嘉（1999-2002）

接下来要向枪手投入巨资的是日本游戏公司世嘉（SEGA）。他们抓住了世界巨星亨利在俱乐部中崛起的趋势，与俱乐部签订了一份球衣赞助合同，世嘉的短命游戏机Dreamcast的标志出现在阿森纳主场球衣上，而客场球衣上则出现的是Sega自己的标志（2002-03赛季第三球衣上面也印了Dreamcast，算作例外）

就像Dreamcast游戏机噩梦般的命运一样，在阿森纳与世嘉合作的第一年，梦想很快就让位于噩梦。在欧洲联盟杯决赛与加拉塔萨雷队的中，阿森纳不幸在点球大战中落败。

而与游戏机的噩运又不完全相同，这笔赞助交易有一个圆满的结局。维尔托德在老特拉福德的进球帮助阿森纳赢得了英超联赛。最终，阿森纳在2002年获得了双冠王。

2000年欧洲联盟杯决赛，阿森纳被加拉塔萨雷队击败后，达沃-苏克沮丧不已

2002年，身着世嘉赞助球服的阿森纳在老特拉福德赢得了第二个英超联赛冠军

这之后的足总杯决赛，身着Dreamcast的阿森纳战胜了蓝军切尔西，给他们带来双重喜悦

02 (2002 - 2006)

对于在此期间相互沟通配合得如此默契的团队来说，这时的阿森纳似乎很适合由移动通信运营商来提供赞助。

这四年非凡岁月里，阿森纳几乎是所向披靡。“无敌”阿森纳甚至在2003-04赛季中保持不败。同时，这件令人记忆深刻的红葡萄酒衬衫也成为为海布里球场的谢幕幕布。

然而，身着02的阿森纳在巴黎的欧冠联赛决赛中不敌巴塞罗那——02在悲伤的情况下离开了。

阿森纳在2003-04保持赛季不败，赢下死对头托特纳姆热刺，最终赢得联赛冠军

在海布里的最后一场比赛，阿森纳对阵维冈竞技的比赛中，亨利正在庆祝

尽管取得了很多成功，身着O2的阿森纳队输掉了欧冠决赛

阿联酋航空（2006年至今）

虽然还达不到JVC长约的水平，但考虑到阿森纳的新主场被命名为酋长球场，这项赞助协议有可能最终成为枪手有史以来最长的一份协议。

今年早些时候达成的新的2亿英镑赞助协议将与JVC的18年长约相当。新赞助协议将持续到2024年。

不幸的是，对于酋长航空来说，他们“晚点”错过了温格的辉煌岁月，并且不得不等到2014年。最终，枪手以足总杯的形式赢得冠军。在温格手下，阿森纳又赢得了两次足总杯，但埃梅里能否让他们重新成为冠军的有力争夺者呢？

2017年阿森纳足总杯夺冠，阿联酋航空在阿森纳的荣耀时刻获得了突出的地位

切尔西

Commodore和Amiga（1987-1994年）

在切尔西英超时代的头几年，他们几乎总是在积分榜中游徘徊，处于无欲无求的状态。

这段时间里，蓝军球衣上的赞助商是后来没落的计算机制造商Commodore（1992-93）以及他们失败的计算机Amiga的logo（1993-94）。

库尔斯（1994-1997）

库尔斯与切尔西的赞助协议似乎来得太早了一些，切尔西在1994年引援不利，甚至只能幻想让荷兰影星让-克劳德-范达姆加强他们的中场。但两年后，当古利特走上帅位之时，蓝军切尔西正式开始崛起。

包括佐拉，马格-休斯和罗伯托-迪-马特奥在内的签约让切尔西变成了一个更具竞争力的球队。这份赞助协议以切尔西战胜米德尔斯堡喜夺足总杯足总杯而画上一个圆满的句号。

可悲的是，对于库尔斯而言，他们的logo被印在切尔西有史以来最丑的球衣上面。即使在20世纪90年代公众对时尚并不特别在乎，但说实话切尔西在1994年至1996年使用的橙灰色条带球衣也是十分辣眼睛。

在1997年，罗伯托-迪-马特奥帮助切尔西队获得足总杯冠军

霍德尔穿着切尔西印有库尔斯的橙灰条队服。这件队服在1994年至1996年期间被使用

Autoglass（1997-2001）

虽然赞助商名字听起来很脆弱，但切尔西在与Autoglass这家车辆挡风玻璃制造商的合作关系中却并不脆弱。

第一个赛季他们赢得了联赛杯和优胜者冠军杯，第二个赛季他们第一次获得了冠军联赛的资格，而第三个赛季他们在老温布利球场的最后一场足总杯决赛中再次获胜。

这一时期未来的“队长，领袖，传奇”约翰-特里完成了他在切尔西令人难忘的首秀。

詹卢卡-维亚利在1998年欧洲优胜者杯对阵特罗姆瑟的比赛的大雪中奔跑庆祝。他们穿着由Autoglass赞助的球衣

迪-马特奥（左）打进制胜球，帮助切尔西在2000年5月以1比0击败阿斯顿维拉。切尔西在旧温布利球场的最后一次足总杯决赛中赢得了冠军

阿联酋航空（2001-2005）

在赞助切尔西的同城死对头阿森纳之前，阿联酋航空（Fly Emirates）赞助了切尔西四年。

尽管弗兰克-兰帕德已经签约，但由于财政状况急转直下，切尔西并未能在前几个赛季染指冠军。但随着阿布拉莫维奇的入主，切尔西在两年内赢得了50年来的第一个联赛冠军。

弗兰克-兰帕德是Fly Emirates开始赞助切尔西后切尔西最早购买的几个球员之一

罗本（左）和达米恩-达夫在2004-05赛季的英超联赛中扮演了重要的角色

三星（2005-2015）

三星是智能手机之王吗？关于这个问题可能还有许多争论。但在蓝军切尔西的充满奖杯的十年中，三星看起来确实像是一个赢家。

他们赢得了三次联赛冠军，四次足总杯冠军，两次联赛杯冠军，一次欧联冠军，当然，还有欧冠冠军——在俱乐部的那个有史以来最伟大的夜晚里，他们举起了欧冠大耳朵杯。

从德罗巴到阿扎尔，切尔西的许多传奇球员在这个时代出现了。

德罗巴在2012年帮助切尔西赢得欧冠之后正在庆祝

横滨轮胎（2015年至今）

在每年价值4000万英镑的交易中，横滨轮胎接替了三星成为切尔西的球衣广告赞助商。在此之后，切尔西的成绩遭遇了巨大滑坡。仅获得联赛第十名的他们遭遇了有史以来最糟糕的英超冠军卫冕赛季。

一年后，在切尔西传奇特里的最后一个赛季里，蓝军切尔西重新获得了联赛冠军。虽然他们没能获得欧洲冠军联赛的冠军，但他们在5月重新赢得了足总杯冠军，弥补了一些遗憾。

2017年，孔蒂的切尔西赢得的英超联赛，之后约翰-特里退役

利物浦

嘉士伯（1992-2010）

嘉士伯大约的确是世界上最好的赞助商了。他们持续18年的赞助合同是英超时代持续时间最长的。

当嘉士伯开始与利物浦的合作关系时，他们不会过于苛刻地要求利物浦这家号称“英格兰最成功的俱乐部”获得联赛冠军。的确，利物浦之后也一直也没有获得过联赛冠军，不过利物浦获得了一些杯赛冠军。在2001年，利物浦获得了杯赛三冠王，包括足总杯，联赛杯和欧洲联盟杯......当然还有那个令人难以置信的伊斯坦布尔之夜，奇迹逆转的他们第五次捧起了欧冠联赛的奖杯。

费尔南多-托雷斯和罗比-福勒是利物浦具有代表性的攻击手，他们穿着嘉士伯球衣

迈克尔-欧文（左），萨米-海皮亚（左二），杰米-雷德克纳普（中间）和福勒庆祝利物浦2001年足总杯战胜阿森纳。他们身上的黄色球衣将长期留在球迷的记忆中

利物浦2005年欧洲冠军联赛冠军之后，杰拉德亲吻他的冠军奖牌

渣打银行（2010年至今）

除非你在2005年的和平杯（季前友谊赛）上看过托特纳姆热刺队的比赛，否则对于球迷来说，渣打银行的名字远不如离开的嘉士伯那么熟悉。

虽然期间利物浦之赢得了一次联赛杯，但这并不妨碍这家大型金融公司两次演唱赞助合同。下个赛季的赞助将高达3000万英镑。

俱乐部传奇杰拉德和卡拉格已经离开了这段时间，但安菲尔德的拥簇们已经看到菲利普-科蒂尼奥，路易斯-苏亚雷斯和穆罕默德-萨拉赫开始闪光闪光——尽管有些人在这一时期非常狡猾地离开了。

渣打银行希望穆罕默德·萨拉赫（左）带领利物浦赢得奖杯，而路易斯-苏亚雷斯则是利物浦队的另一个明星球员

曼彻斯特城

兄弟（1987年 - 1999年）

在整个20世纪90年代，这家打印机供应商无法复制同城死敌曼联队的成功。

经过几年的奋斗，曼城在1996年降级跌出了英超联赛，两年之后他们再次降级，跌到第三级别联赛。

虽然对于曼城的球迷来说，这是一个令人沮丧的时期，但他们并非没有明星球员，而乔泽尔-金克拉泽和乌韦-罗斯勒则是这个时代球迷的最爱。

乔泽尔-金克拉泽（左）和乌韦-罗斯勒是曼城20世纪90年代的顶级明星

Eidos（1999-2002）

2000年，曼城重新升级到英超联赛，但他们只在英超联赛待了一个赛季，就再次降级了。

视频游戏发行商Eidos是这段时期曼城的赞助商，陪曼城度过了难忘的三年。

所谓难忘并不是信口胡说，至少对于惨遭罗伊-基恩铲伤的哈兰德来说的确十分难忘。在这段时间里，曼城发布了一副时髦的客场球衣。

在曼彻斯特城队在2000-01赛季重返英超联赛的时间里，哈兰德成为了罗伊-基恩可怕铲球的牺牲品

哈兰德在曼城队的职业生涯在2000-01赛季戛然而止，而保罗-里奇（Paul Ritchie）身着印有Eidos赞助logo的球衣在那场比赛中出场

First Advice（2002-2004）

2002年，曼城重新回到了英超联赛，自此之后他们就再未降级。

金融和法律服务集团First Advice向俱乐部注资500万英镑，帮助他们从巴黎圣日耳曼签下阿内尔卡。

在凯文-基冈的带领之下，曼城保持了顶级的竞技状态，这要归功于阿内尔卡和肖恩-戈特的进球，在2003年缅因路球场的最后一次曼彻斯特德比中，他们两人双双进球，帮助曼城以3-1击败了曼联。

2003年，尼古拉斯-阿内尔卡帮助曼城队在缅因路的曼彻斯特德比战中击败曼联队

托马斯-库克（2004-2009）

度假服务公司托马斯-库克成为了曼城新的球衣赞助商。曼城也搬进了曼彻斯特市体育场。两位前英格兰国家队主帅，基冈和斯文戈兰-埃里克森，先后担任曼城主帅。在更换了三位不同金主之后，最终谢赫-曼苏尔酋长在2008年获得曼城的控股权，曼城得以稳固发展。

在04年到09年的五年疯狂的岁月中，肖恩-赖特-菲利普斯的出售和回购，进攻线有大卫-詹姆斯，米德尔斯堡8-1的大胜，曼苏尔酋长秀出他强大的金融肌肉，在转会截止日试图签下巴西球星罗比尼奥。这笔交易没有成功，但曼城签署的意图十分坚决。

2005年，大卫-詹姆斯出乎意料地成为曼城的球员

谢赫-曼苏尔酋长刚刚入主曼彻斯特城时，曼城穿的是库克赞助的球衣，而不是伊蒂哈德赞助的球衣。

伊蒂哈德航空公司（2009年至今）

曼苏尔酋长并没有花费太多时间就将伊蒂哈德品牌与曼城捆绑在一起——只要他在阿联酋的推广活动不会停止。

自从曼城开始进入英超联赛精英阶段以来已经过去了10年。十年里，曼城涌现出卡洛斯-特维斯，塞尔吉奥-阿圭罗，大卫-席尔瓦，亚亚-图雷，德布劳内等巨星。

尽管曼城取得了惊人的成功，但毫无疑问的是，最闪亮的一刻在是2011-12赛季的最后几秒钟，解说员呐喊“Aguerooooooooo”，阿圭罗绝杀QPR并将冠军从曼联手中夺走了联赛冠军。

塞尔吉奥-阿圭罗在2012年打进了绝杀球，照亮了曼城的“伊蒂哈德”时代

曼彻斯特联

夏普（1982-2000）

曼彻斯特联队与夏普的赞助合作长达十八年。在这段漫长的时光中，曼联从一支强队最终加冕成为了三冠王。

印有这家日本电子产品供应商标志的球衣见证了曼联“九二班”的群星闪耀，如埃里克-坎通纳和罗伊-基恩（以及不计其数的其他人）。

然而，仍然感觉很少有人知道许多夏普产品是什么。曼联的客场球衣上面印有“Sharp Viewcam”或“Sharp Digital”，但谁是真正买了这些产品，谁又真的清楚这些产品是什么吗？

在此期间，曼联的客场球衣颜色也很难说是有助于推销赞助商的产品。弗格森爵士甚至认为，他的球员在穿着1995-96赛季的灰色客场球衣时，互相看不到对方——更不用说球衣前面写的东西了。

埃里克-坎通纳是曼彻斯特联的关键人物

大卫-贝克汉姆和保罗-斯科尔斯身穿曼联球衣，上面有夏普的产品广告

德怀特约克和安迪科尔庆祝1999年赢得欧洲冠军联赛冠军

沃达丰（2000-2006）

随着阿森纳在温格的带领下走向巅峰，以及切尔西的崛起，在曼联与移动电话公司沃达丰达成协议时，他们已经失去了与持续争夺冠军的联系。

即使在2003年，卖掉大卫-贝克汉姆并用克里斯蒂亚诺-罗纳尔多取而代之，似乎在当时是一场赌博，但弗格森在幕后做出了正确的决定。

从长远来看，这当然得到了很好的回报。尽管弗格森的曼联正在重建，但是在韦恩-鲁尼加盟后，俱乐部仍然赢得了足总杯和联赛杯双冠王。

范尼与C罗一起庆祝得分

AIG（2006-2010）

2006年，曼联的胸前广告变成了金融和保险公司AIG。而他们的新赞助商很快成为竞争对手的笑话。

2007年欧洲冠军联赛决赛将在雅典举行，在半决赛中被AC米兰击败后，很快就会传出他们的赞助商标志上的缩写实际上代表的是“几乎在希腊”。

但随着罗纳尔多开始与鲁尼一起大放异彩，曼联很快又找回了胜利的感觉。他们连续三次夺得英超冠军以及2008年的冠军联赛冠军。

2008年欧冠决赛，曼联战胜切尔西队获得欧冠冠军，球员正在庆祝

怡安（2010-2014）

怡安——一家风险管理公司开始赞助曼联也许是合适的。

曼联并没有找到像罗纳尔多这样的关键明星的替代者，尽管如此弗格森的曼联在这一时期仍然赢得了两个联赛冠军——更多靠的是罗宾-范佩西在曼联传奇教头弗格森爵士的最后一个赛季中的进球。

大卫-莫耶斯执掌教鞭，Aon遇到了大麻烦……

罗宾·范佩西在2012-13赛季的进球让曼彻斯特联队获得了他们的第20个冠军

雪佛兰（2014年至今）

雪佛兰目前每年向曼联支付5300万英镑，但曼联并没有重返弗格森的辉煌岁月，无论是莫耶斯，路易斯-范加尔还是何塞-穆里尼奥。

这个时期，曼联赢下了足总杯，联赛杯甚至欧联杯，但雪佛兰的投资似乎没有得到回报，尽管保罗-博格巴和伊布拉希莫维奇这样的大牌明星在这一时期都曾或正在曼联阵中。

2017年，曼联赢得欧联杯，保罗-博格巴身着印有雪佛兰标志的球衣正在庆祝

托特纳姆热刺

Holsten（1983-1995）

自从升入顶级联赛以来，托特纳姆热刺就一直被视为是希望争夺英超联赛冠军奖杯的“五大豪门”之一。但他们前三个赛季表现并不佳，要么是在积分榜中游，要么就是陷入激烈的保级大战中，也许球衣赞助商（卖啤酒的德国好顺公司）让他们喝太多了吧。

这段时间，这家北伦敦的俱乐部确实有一些能让人看得上眼的客场球衣，以及著名的五个攻击手——克林斯曼，泰迪-谢林汉姆，达伦-安德顿，尼基-巴姆比和伊利-杜米特雷斯库的。

巨星尤尔根-克林斯曼在1994-95赛季英超联赛中为托特纳姆热刺队效力

Hewlett Packard（惠普）（1995-1999）

似乎是为了摆脱“醉醺醺的巨人”的标签，热刺队结束了与德国好顺的球衣赞助合同，随着计算机专家Hewlett Packard的惠普公司的赞助转而“数字化”。

但随着更多平庸的中场球员的到来，热刺球场上的命运几乎没有改善。只有大卫-吉诺拉的杰出表现（再加上租借回来的克林斯曼）才能让他们在1998年在英超联赛保级。

对于热刺队而言，20世纪90年代对于他们来说并不是全充斥着坏消息——在这十年中他们曾战胜莱斯特城赢得了联盟杯。

大卫·吉诺拉（右）在20世纪90年代后期惠普赞助的时代在热刺队中很有影响力

Holsten（2000-2002）

很快热刺又重新印上了啤酒商好顺的标志。尽管全身阿迪达斯装备看起来很气派，但俱乐部无法从积分榜中游继续爬升。

谢尔盖-雷布罗夫的表现未能兑现他1100万英镑的转会身价，而老将谢林汉姆则帮助俱乐部进入了联赛杯决赛。十分遗憾他们没能夺得奖杯，在2002年卡迪夫举办的决赛中他们被布莱克本流浪者队2-1击败。

谢尔盖-雷布罗夫在托特纳姆热刺的第一个赛季中是最佳射手，却没能兑现他1100万英镑的身价，给俱乐部带来更好成绩。

托特纳姆参加2002年联赛杯决赛中被布莱克本流浪者队击败，费迪南德当时在热刺阵中。

谢尔盖-雷布罗夫和费迪南德未能为托特纳姆赢得冠军

Thomson（2002-2006）

甚至与度假服务提供商Thomson的赞助协议也不能帮助白鹿巷的热刺球迷摆脱热刺的惨淡表现。要问有多糟糕？差不多与20世纪90年代末期一样糟糕。

不仅仅是球场表现十分糟糕，热刺的发布了一件带有红色标志的紧身复刻球衣同样令人难以恭维。虽然客场球衣赞助商的颜色经常会变为白色或蓝色——但主场球衣从来没变过。

但在丹尼尔-利维（Daniel Levy）炒掉格伦-霍德尔（Glenn Hoddle），大卫-普拉特（David Pleat）和雅克-桑蒂尼（Jacques Santini）等人轮番担任热刺主教练后，他最终选中了马丁-约尔（Martin Jol）。马丁-约尔帮助引进了埃德加-戴维斯并带领热刺队取得当时史上最佳的英超联赛成绩——第五名。