鲁达 李晓亮中国网时事评论员
世界杯，终于忍不了了。当然，这不是说各队的球场表现。虽然今年小组赛以来，也是风云多变，魔咒加身，强队不强，爆冷频频。
当然每当此时，就如网友调侃的，解说员只要祭出那句万能卸责语“足球是圆的”“这，就是足球”，就能把各种预测失误、“翻船打脸”，神奇地化于无形。只有真球迷，或偶尔赌球的“天台”小分队们，才会为赛事结果焦心崩溃。
而让所有人崩溃的，竟然是赛事间插播的广告。“没有我们伪球迷，世界杯早就凉了”，这是昨儿刷屏的爆款文。诚哉斯言，世界杯能成为超出体育界的几乎无门槛的全球狂欢，其中这种节令性，四年一复苏的伪球迷凑热闹跟风占比多重，或许很值得研究。
盯住这个商机的，自然是广告商。用白岩松的话说，除了中国队没去，其他的都去了。所以，你会在俄球场，看到滚动的中文广告：“XX电视，中国第一”，XX电动车、XX牛奶……于是，看到有质疑，这是违反广告法啊。因为按规定，广告语不能太“放飞”，随便就冠以最高级、国家级。
虽然说，海外投放也非“法外飞地”，抠法条是能找茬，但是这明显是找错重点啊。除了是极个别穷极无聊的网友，就可能是竞品友商啊，用郭师傅话说，“只有同行间才是赤裸裸的仇恨”。你问问看电视前天天看直播的全国观众，真说广告的不良印象，有几个是奔着这个可能品牌方自己都不信的“中国第一”的无声滚动广告去的？
真懂民间疾苦，或真的勇士，连看了这一周赛事间隙循环恶俗广告轰炸的，槽点都在洗脑恶俗精神污染级别的传销风广告上：比如下面这些媒体标题，才最代表心声：“出名≠美名，一些世界杯广告遭吐槽”（6月22日《工人日报》）；“世界杯最难看的是这些广告的‘吃相’”（6月18日《新京报》）；“世界杯广告‘传销风’盛行，你受到精神污染了吗？”“‘还让不让人好好看球？’世界杯广告频遭网友吐槽”“1.65 亿起价的世界杯广告，最后怎么被三个互联网公司打成了‘脑白金’”“足球没别人家的导演踢得好，广告也没别人家的门将拍得好”……
已经引起严重生理不适的恶劣广告，最先引起狂喷，也是在微博上。多日前就有博主要选最恶心的仨广告，竟一度竞争激烈，留言区选送的各队都实力强劲，很难决胜。段子手“洋葱日报社”调侃，惹人烦是为球迷健康着想，“想到用恶心方式让大家适时休息下，良苦用心”。
知名广告人东东枪，微博举例，有所谓广告杂志想采访，他反问对方最喜欢的广告，对方答“恒源祥，羊羊羊”。然后，自然没有然后了。那其实是和洗脑脑白金一样，粗暴到让人不适，毫无内涵美感追求的最低级粗鄙的代表。也如今年最被诟病，一周来雄踞反感榜榜首的那个互联网旅游产品广告一样。
以恶心人的方式留名，不等于留的是美名美誉。“毫无创意的广告形式、简单粗暴的广告词、没有剧情的广告脚本、制作不够精良的广告画面、反复大规模的媒介投放、用‘精神污染’的方式给留下印象……”世界杯，寸土寸金，烧钱当然心疼，但是花钱更要花出质量，广而告之，是要精准投放，量身打造，引君入瓮。而不是花重金恶心人，自己招黑，品牌污名化，恶名昭彰，让人避之唯恐不及，那这钱不是花冤枉了么？
就如评论者所言，“人文精神的匮乏，只求抓眼球不求好感度的急功近利，是导致中国没有国际大品牌的根本原因之一。”没有审美追求，没有文化涵养，就算有钱世界第一，广告刷遍全球，自我传销催眠吼破嗓，也没人听没人信，只能沦为被耻笑遭鄙夷的没文化没品位，难以真正文化崛起的土大款。
东东枪认为，“好的广告，总是知道怎么打动人。走心，真的比自卖自夸好很多”。如果不知道怎么走心，请那些热衷洗脑恶俗传销风的广告主们，看看冰岛门将哈尔多松，世界杯前才执导的可口可乐冰岛区世界杯广告。一个商业广告，唯美动人热血激情，丝毫不逊于院线级商业类型大片。难怪人家放言，踢完本届世界杯，回归老本行，简直奥斯卡呢。
不用声嘶力竭疯狂丑态嘶吼N遍重复N分钟，只要你的广告有趣有料有品，受众在看故事中就把品牌印入心扉。情感依归，价值认同，然后自然消费，这才是广告本义吧。（责任编辑 毅鸥）