鲁达 文/图羊城晚报全媒体记者 沈婷婷
10月13日，中央广播电视总台2022“品牌强国工程”沟通说明会在深圳召开，粤港澳大湾区及华南地区的领军企业相聚一堂，共绘品牌强国新蓝图。
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在现场表示，中央广播电视总台成立三年多来，成就斐然。2021年，在建党百年的宣传报道上，总台完成庆祝中国共产党成立100周年大会和《伟大征程》文艺演出转播报道，总台旗下各平台总触达人次超过30.7亿次。在东京奥运会转播报道上，总台全媒体平台收看人次达479亿。9月25日，华为集团CFO孟晚舟搭乘中国政府包机回国，总台下属各平台全程直播，点赞总人次达4亿，超过了美国和加拿大的总人口。今年夏天，总台多个部门联合推出大型网络综艺节目《央young之夏》，收获了累计超6000万的实时观看人次，相关短视频播放量超13亿次。
任学安分享了新的媒体生态下品牌传播的三点新发现。一是品牌传播需要“元能量”。基业长青的品牌通常都有一个能够持续输出正能量的“源”，也就是“元能量”，这种“元能量”蕴藏在主流媒体的心脏之地。二是品牌建设需要三种驱动力：势能、动能和赋能。与具有强大引领力、传播力、影响力的大媒体大平台在一起，是获得这三种驱动力的可靠方式。三是品牌主和媒体的商业合作关系需要重构。由传统的“买卖生意关系”逐渐升级成“服务合作关系”。
中央广播电视总台总经理室客户服务一部主任冯惠解读了2022“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。新方案丰富了企业长秒广告传播，拓展强国品牌120秒广告，新增领跑品牌60秒广告，在总台大小屏全媒体播出；推出“企业专题纪录片”“IP联名款”等内容共创模式；新增了重点季播节目、纪录片、晚会、冬奥会、亚运会以及国际传播服务等优质资源，进一步丰富合作企业的选择空间。
中央广播电视总台主持人康辉、李思思、严於信、胡蝶、王嘉宁、邵圣懿、马凡舒、梦桐、庄晓莹，东京奥运会跳水男子10米台冠军曹缘，中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理刘亦功等，以现场解说、视频短片、案例分享、节目表演等形式，生动呈现了总台2022年新闻、体育、综艺节目资源以及新媒体项目的缤纷亮点。
来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 吴彤