鲁达 本文转自：微酿Microvin
梅西等阿根廷球星的亲笔签名球衣已经抵达九岸集团，塔罗·星荣耀限量版的珍贵“周边礼品”势必会在消费者群体掀起新的热潮。
在刚刚落幕的2021年美洲杯决赛上，梅西为阿根廷带回了冠军荣耀，也在全世界点燃了一把“阿根廷狂热”。而在欧洲杯以及2022世界杯预选赛上，梅西和阿根廷亦成为世界球迷们关注的焦点。就在球员们奋力拼搏，释放着运动的激情与能量的同时，作为阿根廷足协官方合作伙伴、阿根廷葡萄酒品牌销量冠军、世界葡萄酒品牌销量亚军的塔罗·星荣耀也将在更广阔的平台上让更多受众领略到阿根廷葡萄酒文化的独特魅力。
拓展丰富“周边”，与足球建立“捆绑式联想”
金风玉露一相逢，便胜却人间无数。足球与葡萄酒亦是。
作为有着120多年历史的阿根廷国民葡萄酒品牌，塔罗·星荣耀作为九岸集团重点引进国内的战略品牌，于2021年成都春糖首次亮相，就受到业内外的高度关注。
而塔罗·星荣耀能够在短短时间内实现品牌力拉动声量和销量的倍数释放，主要有两大奥秘：
1. 坚持以顶级足球IP为切入点，与大众热爱的运动建立起“捆绑式联想”。
1994年，塔罗跟随阿根廷足球队当时的前锋Abel Balbo和啦啦队队长Susana Gimenez精彩亮相美国世界杯；24年后，塔罗·星荣耀正式成为阿根廷足协官方赞助商，为阿根廷足球的拼搏和荣耀喝彩。“拼搏”对塔罗·星荣耀来说，远不止是作为阿根廷足协官方合作伙伴的一种默契；西班牙语Toro本身有“公牛”之意，自首款酒问世起，这种奋进昂扬的生命力，便已融为TOROS CON GLORIA塔罗·星荣耀最初的基因，并伴随着品牌的发展，见证了一代又一代阿根廷人的努力与奉献。
2. 作为阿根廷足球协会官方赞助商，塔罗·星荣耀深知中国球迷对阿根廷队的热情与期待，不断拓展精美周边。
据悉，除了此前来自阿根廷足球协会的官方礼物，就在不久前，梅西等阿根廷球员的亲笔签名球衣也已经抵达九岸集团！这些限量版的珍贵“礼品”势必会在消费者群体掀起新的热潮。
线上线下全方位立体式覆盖营销
随着葡萄酒行业格局的不断变化，阿根廷正在从葡萄酒消费大国转型成为葡萄酒出口大国——2020年的出口量高达4亿升，打破了12年来的最高记录，目前阿根廷已成为全球实现葡萄酒销量增长的四个国家之一，且是增长最快的国家。
在这样的市场背景下，塔罗·星荣耀通过线上线下全方位立体式覆盖营销，同时将品牌与足球精神紧密地联系在一起，唤醒目标消费群体的品牌记忆。从春糖亮相至今，短短几个月时间，就收获拥趸无数，产品销量也随之一路走高。
在品牌方看来，品牌营销的前半场是更多是认知，通过高频次、大范围的传播提高品牌认知。 当品牌的空中传播做到位，就要考验渠道怎么去消化体育营销带来的流量。而品牌营销的后半场，则提高认知的深度，以及认知后的转化、留存。
显然，塔罗·星荣耀将这一组合拳打得游刃有余。据九岸集团透露，目前其线下已经入驻包括沃尔玛、华润万家在内的约400家门店。线上也全面铺开，天猫、京东等电商以及明星直播渠道都在同步销售。
“我们可以提供丰富的周边助力品牌销售，由梅西亲笔签名的球衣是这次2021美洲杯夺冠后的第一批具有纪念意义的周边，后续还会有更多的周边和活动支持。另外明年世界杯还将推出纪念款酒款，为阿根廷队加油，致敬所有的拼搏和荣耀。”塔罗·星荣耀品牌相关负责人表示。
美洲杯、世界杯的热潮会暂时退却，但足球的热度将会永远伴随我们。 同样对于塔罗·星荣耀而言，将在与足球的碰撞中擦出什么样的火花，值得我们共同期待。（End）