luda CBA的知名度越来越高，国内球员的个人价值也越来越高，很多国家队级球员拿到了球鞋品牌合同，不仅可以拿到自己的特别版或特别配色运动鞋，还可以拿到很多广告费。
在最近的消息中可以看到，有一个国手级别的球员得到了国外品牌的垂青：北京队新老大方硕正式签约耐克品牌，成为旗下的代言人之一，跟易建联、丁彦雨航、赵睿和胡明轩等人一起成为耐克在CBA的代表球星。
方硕成为代言球星，这对于他本人来说是相当大的肯定。首先，方硕在马布里离开之后成为北京队外线的主要得分点之一，出场时间、出手次数和场均得分都水涨船高，入选了全明星阵容，还跟随国家队出战2019年男篮世界杯的预选赛。
除了球技出众，方硕的场外形象也很好，没什么负面新闻，外貌帅气很吸粉，怎么看都是一个优质偶像。
这样一看似乎李宁公司整体赞助CBA联赛是亏了，因为联盟里主要的球星都被耐克或者阿迪达斯签下，无论如何一个联赛还是以球星为主体的。但实际上这样区别对待：李宁的品牌影响力日益上涨，但跟耐克相比还是有点差距。耐克公司可以通过品牌本身的影响力来捧新人，所以签方硕这种刚刚冒尖的球员是合适的；李宁公司现阶段还需要靠知名球员来捧起自己的品牌，所以国内的球员还不足以满足李宁公司的需求，于是李宁公司就不断签约NBA级别的球员，比如奥尼尔和韦德。
对于国内球员来说，签约耐克公司是更有利的，因为耐克公司可以安排些美国特训，开拓国际市场，签约的价格可能也不算很低。
如论如何，这是一个进步的迹象，随着国内球员的吸金能力不断提升，以后CBA或许能够像NBA一样不再限制球鞋，赞助的条目也可以开始细致分为球衣、、毛巾和袜子等等。